Vintage不求新品，只求孤品

　　在之前的文章中我们提到过＂快时尚＂向＂慢时尚＂转变的现象，而慢时尚最典型的表现形式就是＂二手经济＂，这里指路——时尚产业|＂快时尚＂向＂慢时尚＂的转变。古着文化
　　＂在古着爱好者心中，任何关于古着的定义都是不准确的诠释，古着可以是时间，是故事，是艺术品，但也更像是生命。＂
　　近几年的市场中，＂中古＂、＂古着＂、＂Vintage＂等词汇逐渐出现，很多社交平台开始推送＂古着一条街＂这样类似的头条，即使是一些开在单元楼里的小型古着商店，也会有人顺着他人的定位自发去探店、打卡、分享。并且随着时间的推移，＂Vintage＂的概念现在已经不仅限于指代衣服，而是已延申至饰品、衣服、包包等物品，并逐渐演变成为一个独特的社会文化现象。
　　在不少人的概念里，古着和二手物品很容易混淆，其含义稍有不同。不同于普通的＂Second Hand＂（二手物品），每一件被称为Vintage的古着，都有着不可替代的时代印记，记录着特定年代的时尚品位、品牌传承以及背后的故事。穿着在身的现代人群可以找到与其精神层面的契合，即使经过了几十年的岁月，时尚风格仍然保留了最初的样子。这股文化不再是可以忽视的一股＂热潮＂，它实实在在的成为了一种新文化存在于时尚市场中。
　　数据来源：百度搜索指数
　　统计数据可以明显看到前十年对比近几年古着相关搜索量的一个整体变化。
　　数据来源：百度搜索指数
　　（TGI指数表明不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平）
　　根据数据显示，对古着文化关注程度最高的用户平均年龄在≤19岁或者20-29岁之间的年轻消费者，尤其是千禧一代或Z世代比其他年龄组更愿意购买二手服装。另外有统计数据显示，可支配收入较少的年轻一代特别感兴趣的一个领域是奢侈品转售市场，因为它提供了购买通常超出其价格接受范围的品牌的机会。
　　数据来源：百度搜索指数
　　根据统计显示，对古着文化关注度较为集中的地区在中国东南沿海一带，或者是北上广这类的一线大城市之中，这也说明了这些地区除了海陆运输带来的便利之外，还与一个地区的文化接受程度有关，一线大城市的居民普遍比三四线城市的消费者更容易接受新的趋势和潮流。以古着为代表的二手经济蔓延开来 The Second-hand
　　古着来自日文词汇＂ふるぎ＂是指二手市场上买来的年代久远、不再生产的衣物。虽然听起来既小众又高端，但实际上古着既可以卖得很贵很贵，也可以巨便宜。
　　在日本，古着商店可大致分为平价古着店、奢侈品中古店和当代二手店三类。平价古着店里的衣服价格比较亲民，一件普通衬衫一般只要人民币一百元左右。
　　从数据上看，以古着为代表的二手经济已经在发达国家持续增长了几十年。根据中国的发展状况，二手经济俨然已经渗透了东南沿海和一线城市的区域，文化的蔓延只是时间的问题。
　　1993年，精品古着专卖店What Goes Around Comes Around (WGACA)在纽约最繁华的SoHo区开门营业，只卖品相完好的一线品牌古着服饰。当时市面上还没有欣赏古着的风气，二手奢侈品甚至都不被认可。但WGACA一开就是26年。到今天，古着已经演变为一种自成体系的独特穿搭风格，曾经名噪一时的稀有单品在市场上尤其炙手可热。
　　根据美国最大寄售转卖网站ThredUP发布的研究报告，2018年全球约有5600万女性消费者购买过二手衣物，整个二手服饰市场规模高达240亿美元。预计到2023年，这个数字将猛增至510亿美元。
　　2021年至2026年全球二手服装市场价值(以十亿美元计)↓
　　数据来源：Statista
　　2021年，二手和转售服装的全球市场价值估计为960亿美元。预计这一价值将在未来几年迅速上升，从2021年到2025年将翻一番以上，2026年将达到2180亿美元。
　　2012-2025年法国＂商店二手商品零售＂行业收入↓
　　数据来源：Statista
　　这项统计显示了2012年至2018年法国＂商店二手商品零售＂行业的收入，并预计到2025年，法国商店二手商品零售收入将达到约18.2907亿美元。新古着文化&在线转售市场 New Vintage
　　经过近年来的风格演变，Vintage由纯粹的稀珍物件变成了New Vintage（新古着文化），继续影响着Z时代群体的着装态度，它是当下传统理念与新时代发展的结合与交替。
　　Vintage从起初流行再到全面兴盛大致分为三个阶段：
　　第一阶段诞生于19世纪末20世纪初，在＂二战＂后全面萧条的欧洲，精神虚无的年轻人们迫切想突破传统的枷锁寻求个性自我，而战后工业化的迅速崛起，一切物品都被同质化，毫无风格可言，他们就开始从遗留的大量物品中寻找标新立异Vintage穿衣风格；
　　第二个阶段诞生于20世纪60年代，嬉皮士的风靡带动了年轻人群去二手市场寻找古怪的外国服饰，正是由于这时东方影像和功夫电影在好莱坞盛行，电影中具有东方元素的浴袍和首饰也逐渐被西方时尚爱好者争先模仿；
　　第三阶段是后1980年代，这时的Vintage也被称为＂Retro Clothing＂（古董衫），相比于其他匠心铸造的工艺品，它不仅具有儒雅的年代感，风格和工艺细节也更能与现代着装理念贴合，即便在现如今的时尚领域里也占有一席之地。
　　回到现如今，New Vintage（新Vintage）主义已经席卷而来，众多时装屋以经典古着为范本和创作灵感，把一些经典元素重复运用到最新季的成衣中，致敬经典、Vintage复刻不绝于耳。早在2019年末，Louis Vuitton男装前创意总监Virgil Abloh就曾向外界宣称＂街头文化将死＂，时装风向将朝着Vintage古着文化回流。
　　New Vintage潮流下，众多奢侈、轻奢品牌如：LV、Dior、CELINE等均推出了主打老花设计的产品。
　　New Vintage文化影响下的各品牌老花图案设计Resale Online
　　年轻一代购买二手物品的一种流行方式是通过智能手机应用程序，这给了购物者更多的选择和便利。Depop全球每月活跃用户在2020年和2021年显著增长。不过，很多人还是会从旧货店淘二手物品。
　　数据来源：DJyanbao.com
　　统计数据显示，时装转售预计将比服装零售行业的整体增速快11倍，到2025年将超过整个服装零售行业。
　　在线转售服装市场预计到2024年，不仅会超过旧货店的市场价值，还会翻一番。数据很明显，转售市场将继续存在。然而，尽管2022年美国几乎三分之一的转售市场由二手服装组成，其他同样具有转售价值的有电子产品、家具和书籍等。
　　2021年欧洲消费者希望看到更多二手或翻新产品的地方↓
　　Tugba Sabanoglu，Statista
　　当被问及他们希望在什么样的地方看到更多二手或翻新产品时，瑞典消费者选择了大品牌的实体店。法国消费者表示也是如此，58%的法国消费者表示他们希望在在线市场和知名品牌的实体店里找到更多二手或翻新商品。刺激vintage文化兴起的原因 The Reason
　　1、可持续性是主要动机
　　认为时尚对环境的影响越来越大的消费者，二手和Vintage服装是他们时尚消费的首选类别。根据二手时尚平台Depop的用户调查，消费者购买二手服装是受可持续发展驱动的，75%的受访者表示＂减少消费＂是他们的购买Vintage产品的主要动力。
　　2016年1月至2022年6月英国二手商品的销售价值↓
　　数据来源：Tugba Sabanoglu,Aug 5, 2022 Statista
　　对零售业可持续发展的日益关注刺激了二手商品的消费。在英国，过去三年对二手商品的关注度持续增高。在此期间，总的月度趋势是销售额稳步增长。在2021年2月降至30.1之后，尽管出现了大幅波动，但销售价值在随后的几个月中总体上升。2022年6月，二手商品销售达到201.1的峰值。
　　2、二手商品是奢侈品未来市场的关键
　　奢侈品的目的是永存，代代相传。为了减少对环境的影响，二手市场必须成为奢侈品牌战略的核心。参与二手市场将使奢侈品牌拥有转售定价的权力，并更有效地控制产品的可追溯性和真实性。奢侈品品牌的二手市场中，每一件产品都诠释了品牌和系列的传承。因此，展出的每一件作品都诉说着该奢侈品品牌独一无二的历史时刻。个性化需求刺激年轻消费群体追求独一无二的孤品、不再生产的经典产品，或者限量版的产品，这也刺激了奢侈品牌转而开拓自己品牌的vintage板块。另一方面，二手也应该被视为创造力的催化剂。事实上，一旦二手流通渠道得到很好的控制，品牌就可以进行更多创新，推出更多的独家系列，以区分新款和经典款。
　　Vintage的魅力不仅仅在于设计和款式，更珍贵的是它穿越时间而来的年代感和自然的岁月痕迹。不过随着这种消费方式的盛行，如今的Vintage市场也渐渐落入了乱象丛生的困境。建议在下手之前一定要选择靠谱的入手渠道，擦亮眼睛，避免掉入不良商家的圈套！
　　免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布