早安隆回爆红对永州文化出圈的启示

　　近些年，一首歌带火一座城市的案例并不鲜见。歌曲《成都》的传唱让成都这个城市勾起人们的向往；歌曲《可可托海的牧羊人》让新疆伊犁的那拉提大草原成为人们争相前往的浪漫之地；近期，一首炙手可热的《早安隆回》播放量更是惊人，破百亿之后势头仍然不减，湖南卫视跨年晚会临时邀约歌手袁树雄献唱，演出现场异常火爆。目前，该歌曲播放量已超过160亿，据说湖南正在力推该节目上春晚，而且可能性还非常大。
　　许多人以为这首歌是近期新作，其实是2020年底创作的，作者创作这首歌的初心疫情期间为家乡人民祈祷平安、幸福、快乐。这个简单而美好的初心，为这首歌的爆红奠定了基础。
　　2022年底，这首歌因为节奏与梅西夺得大力神杯庆祝时的舞步高度合拍，因而在世界杯结束后的几个小时里，人们一觉醒来，这首歌就突然红遍了大江南北。这个巧合，其实只是表象的解释，更重要的是这首歌与人们目前的心态和生活状态高度契合：2022年，大家经历的太多，向即将过去的2022年告别，没有什么比歇斯底里的呐喊更能释放情绪了；对即将到来的2023年的期待，没有什么比高声歌颂情感更加强烈了。
　　文化是火种，是信仰，也是力量。该歌诚如歌词中所唱的是你给我无穷的力量一样迸发出了无穷的文化力量。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。党的二十大报告指出，要推进文化自信自强，推动中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展。
　　文化是软实力，也是硬实力。借文化之力，就是借国家之力，也是借世界之力。今年的永州市政府工作报告中明确提出，要启动摩崖石刻申遗工程。这与去年的政府工作报告中的提法有所区别，去年的报告中提出，要启动永州摩崖石刻申报世界文化遗产工作。工程与工作虽是一字之差，但工程显然更能体现申遗的复杂性、系统性，这也体现了政府对摩崖石刻申遗的认知也在不断深化，申遗必须要像做工程一样扎实推进，才能取得成功。
　　永州是国家级历史文化名城，也是潇湘之源，摩崖文化、舜文化、柳文化、理学文化、女书文化等何其厚重！仅仅依靠永州是一本书，或者是挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗等诗文宣传语推动永州文化出圈，是远远不够的，这些宣传口号是抽象的，不够接地气，所以也不会凝聚广泛共识，从而建立广泛的群众基础，引发人们自发传播。而《早安隆回》生动形象，可听、可唱，哼唱时让人热血澎湃，感受到正能量满满，极具传播生命力。
　　永州文化要出圈，也应该要有具体的抓手，永州摩崖石刻申遗也应该要有具体的抓手。也许人们还清晰记得：2021年，近60件文化价值极高的摩崖石刻拓片从永州运至首都北京，原计划在国家博物馆进行为期一个月的永州摩崖石刻拓片晋京展，因观展者甚多，展期被请求延长。原始朴素的山石成为文人志士抒发家国情怀的石刻，使永州摩崖石刻与家国之情紧密相连。在中国共产党建党100周年之际，永州摩崖石刻拓片在中国国家博物馆展出，这对于拥有丰富历史文化资源的永州来说，意义非常重大。古老的摩崖石刻通过走出去再展新颜、焕发新生，得到相关上级部门的充分肯定。
　　遗存千年的摩崖石刻，除了重要的历史内涵和价值，在书法、文学、美学等方面的价值也弥足珍贵。永州摩崖石刻是历代名人镌刻在锦绣潇湘大地上的文化瑰宝，它不仅属于永州，更是中华民族灿烂历史文化的华彩篇章。摩崖石刻因为挪动不了，所以长期以来深藏永州，鲜为人知。拓片展、摩崖石刻文创，可以活化国宝石刻，走出去活起来火起来也是对其最好的保护和传承。
　　在大湘南对接大湾区2020永州文旅（广州）推介会上，永州摩崖石刻爆火，迅速在大湾区掀起一股打卡永州热潮。2021年，永州联合腾讯集团，以中华添福增寿，石刻幸福为主题，开发了千年打卡胜地主题H5新年文化贺卡，努力让文物鲜活起来，石刻幸福美石美刻成为了广大网友喜爱的祝福语。吕仙寿屏寿字成了大名鼎鼎的网红字，相传为八仙之一吕洞宾所作，它包含了许多美好寓意：日、月、星；天、地、人；金、木、水、火、土；永、世、公、侯；福、禄、寿。该字集美术、文学、书法、艺术、道教于一体，构成了完整的寿文化，还包含了有永世公侯世代荣昌，福禄寿喜永享无疆等美好祝福，因而它能成为网红字，受到人们的追捧，也是当之无愧。