lululemon一条紧身裤的华丽转身

　　近几年，有一个体育服饰品牌突然在国内崛起，它就是lululemon，一个凭瑜伽产品撑起的公司，市值也已超越了老牌体育服饰品牌阿迪达斯，同时也超越了我们国内两大巨头安踏和李宁，并已在中国开出86家门店，数量仅次于美国。
　　就在去年的冬奥会开幕式上，加拿大代表团身穿lululemon羽绒服登场后引起了大批粉丝的关注，一下把lululemon推上了热搜，可见服装得设计得到了大众的认可。
　　创始人奇普威尔逊是一个天生的有想法的设计师，他总能在发现服装细节上的缺陷，然后通过他简单的改良，就能让传统的产品起死回生，简直是这方面的天才，从加宽加长的冲浪裤到宽松透气的滑雪服，他非常擅长把用户需求转化为产品设计。
　　1997年，威尔逊卖掉原先的公司开始享受生活，他参加了当下潮流运动瑜伽，然后他从瑜伽班报名人数的增加敏锐的发现了其中的商机。当时的瑜伽并没有专业的服装装备，学员都是穿普通运动服或者舞蹈服装来上课。
　　legging大家应该都知道就是紧身裤，是一种运动装备，运动穿可以促进血液循环，避免血液循环。但彼时的紧身裤无论是运动设计还是面料透气性都不敢恭维，威尔逊发现了这个问题于是又开始发挥起他的改良特长，化腐朽为神奇。lululemon瑜伽服的面料同时解决了弹性、透气性和舒适性的问题，并且它的缝合线都直接露在外侧，这样避免了运动过程中对皮肤的反复磨擦，造成皮肤的损伤，更重要的是，露在外面的缝合线呈现流线型竖条，可以凸显臀腿线条，让屁股看起来更翘，腿型看起来更长。
　　但瑜伽服再怎么好，这么一套薄薄的衣服能卖上千，是不是自信过头了呢？瑜伽这项运动并不一定要穿专业紧身瑜伽裤，lululemon做的更多的其实是时尚，它的身材凸现等设计特点，无疑是让这种服装不局限于在瑜伽室中出现，而是创立紧身裤外穿的热潮，为了让更多的人把他们的紧身裤直接在日常通勤中外穿。
　　lululemon是怎么让人们对于紧身裤外穿不再害羞，能大大方方的天天紧身裤外穿去参加工作的呢？答案是硅谷。什么是时尚什么是流行，其实很简单，谁代表了当下的风向标誰的穿着就代表着流行，打个比方，一个当下最火的流量明星穿的单品那就代表流行，这个风向标也可以是一个群体，彼时的硅谷就代表着互联网代表着科技，风头已盖过华尔街，成为了全球瞩目的风向标，代表了当下的话语权。恰巧的是，瑜伽在硅谷大受欢迎，靠着这个契机，lululemon便在时尚界崭露头角，早在十几年前，硅谷已有一部分女性外穿lululemon的紧身裤通勤，下班后直接就能去参加到各种运动课程中。很快，硅谷的这种穿着风格就风靡到了全美甚至全球。至此，紧身裤从功能性的运动服装摇身一变成为了炙手可热的时尚单品。其实这个道理和始祖鸟成为中年三宝异曲同工，也是因为硅谷的一大部分男性精英穿一件衬衫、一件始祖鸟马甲或冲锋衣、一条牛仔裤的穿搭风格使始祖鸟风靡于中产人群中。
　　综上所述，lululemon的紧身裤已经不是一条简单的瑜伽装备了，其实现在在各个场合都能看到它得身影，无论是上班、跑步、滑板、骑车、橄榄球还是当下新起的飞盘都能看到lululemon的紧身裤，而专业运动赛场上基本还是被nike、安踏阿迪达斯、安德玛、李宁等品牌所占据，可见lululemon已成功从运动界延伸至时尚界。