逆市增长16。1,海信电视缘何成为世界第二?
"中国第一,世界第二",2022年世界杯期间,海信打出的广告语曾引发热议。而就在近日,权威市场研究机构Omdia发布了2022年全球电视出货量数据,显示海信全球出货量过去一年显著增长。
据Omdia调研数据显示,2022年海信系电视全球出货量突破2454万台,同比增长16.1%,超过韩国LG跃居全球第二,同时也成为全球前五电视品牌中唯一逆市增长者。
全球化战略近年来对海信业绩增长形成了有力支撑,特别是对电视业务的稳定性发挥了重要作用,复盘海信2022年业绩增长逻辑,海外市场仍旧是驱动公司业绩的强力引擎。
来自奥维睿沃的调研数据显示,借助对卡塔尔世界杯的成功营销,海信全球品牌影响力提升明显,2022年海信系电视的海外出货量同比增长12.2%,在欧洲、日本及新兴市场的增长尤为迅猛。
海外市场中,海信2020年收购的东芝表现也十分出色,据日本调查公司BCN统计,东芝旗下电视品牌REGZA去年以24.1%的市占率成为日本平板电视行业冠军,比2021年增长了4.6个百分点,销量比2019年增长 余 六成。
海信在国内市场亦有不俗的表现。2022年,海信主品牌和Vidda在国内的合计出货量同比增幅达22%。分析认为,这既得益于主品牌在关键技术领域的持续升级迭代,也与瞄准年轻化市场的精准布局不无关系。
一方面,海信逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力,是全球电视品牌中为数不多具备垂直产业链创新能力的企业,这是在世界一线阵营制胜的根本原因,也是未来竞争的方向。
作为全球电视芯片领域的隐形冠军,海信屏端驱动芯片全球占有率已超过50%。2022年,海信发布国内首颗自主设计的8K AI画质芯片,并推出新一代显示技术平台ULED X,标志其进入第五代画质时代,在高端视像领域进一步占领用户心智。
另一方面,重点围绕年轻人群体的潮品牌Vidda,在2021年进行品牌升级后也进入发力期。奥维数据,Vidda品牌过去一年的销量接近220万台,同比增长了近一倍,成为全球增速最快的互联网电视之一。
目前,由海信、东芝、Vidda共同组成的海信电视产品线,已经覆盖ULED、MiniLED、OLED,以及激光电视、激光智能微投等全品类,实现对电视大屏的家庭娱乐场景价值重塑。多品牌、多场景定位,不但满足了C端用户的需求,也在供给侧找到了更多机会。
2016年到2022年,海信海外收入从196亿元增长到757亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比超过83% , 。分析指出,海信在全球市场的强势崛起,使全球彩电市场进入海信、三星两强争霸的新阶段。
然而竞争不止于低纬度的市占率,目前海信已在全球设立23个研发中心、31个生产基地,正在布局近百家高端品牌旗舰店,通过提升品牌影响力和科技创新力,从产品输出走向价值输出,在高端家电领域谋求引领地位。
在中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋看来,海信通过在海外投资建设,实现了从研发、制造到渠道、服务的本土化,让海信品牌真正扎根海外市场,加速了品牌和供应链的国际化进程,推动产品向高端转型、价值链向高技术延伸。
记者 吴绍博
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