1月26日，LVMH集团在其官网公布2022财年全年财报。财报显示，LVMH旗下所有业务集团在2022财年都实现了显著的有机收入增长。其中，时装皮具业务有机收入增长为20%，达到创纪录水平。2022年，集团总收入为792亿欧元（约合人民币5840亿元），经常性经营利润211亿欧元（约合人民币1556亿元），均增长23%。 按部门分类，香水美妆业务同比增长10%至77.2亿欧元（约合人民币569.3亿元）；LV和Dior时装所属的时装皮具业务收入同比增长20%至386.5亿欧元（约合人民币2850.1亿元）；精选零售业务收入同比增长17%至148.5亿欧元（约合人民币1095.1亿元）；手表和珠宝业务收入同比增长12%至105.8亿欧元（约合人民币780.2亿元）；葡萄酒和香槟销售额也录得11%的增长至71.0亿欧元（约合人民币523.6亿元）。 LVMH表示，欧洲、美国和日本大幅上涨，受益于当地客户的强劲需求和国际旅行的复苏。由于中国疫情，亚洲市场在过去一年中保持稳定。01香水业务增长强劲 LVMH表示，香水美妆集团将继续专注于高度选择性的分销策略，该业务集团旗下标志性香水的持续成功和化妆品的反弹推动了该业务集团的发展。 凭借创新，Dior旗下家饰Dior Maison的香水系列产品在各个地区的市场牢牢占据优势，不仅是在欧洲市场确立了其领先地位，在其他市场也保持强劲的增长势头，特别是美国、日本、韩国和中东。 Maison核心系列香水的成功，也推动了Dior旗下其他香水系列的销量：Sauvage的增长势头非常强劲，确认了其在所有品类中都是世界最畅销香水的地位；J＂adore得益于Parfum d＂Eau在全球的成功推出；Miss Dior继续保持在香水领域的优势；Dior Homme业绩也因Dior Homme Sport的重新推出而受到鼓舞。 不止是香水领域，Dior旗下Maison系列在美妆业务也积极布局。Maison加快了其在水疗业务的发展。在渠道方面，Maison采用了一种跨所有传统和数字渠道的全渠道营销方法，通过直接运营的网站，使其在线销售取得迅速增长。 娇兰在香水行业的强劲表现推动下继续增长。随着Aqua Allegoria Forte系列更浓郁香味香水的推出，以及Yann Arthus Bertrand指导的营销活动中一段丰富的新视频，Aqua Allegoria系列保持强劲的增长势头。同时，旗下护肤品也表现强劲，Abeille Royale系列因其明星产品Double R Renew&Repair Advanced Serum的重新推出而活跃起来。 纪梵希的各大标志性香水势头良好：L‘Interdit证实了它的成功，而Irrésisible在其淡香水（Eau de Toilette Fra che）版本的推动下取得了进一步的进展，与Glenmorangie威士忌的大胆合作，汇集并庆祝了两个专业工艺的象征。 随着Magnolia Infinita和Zafferano Harrods独家限量版的推出，在其Signature of the Sun系列的势头推动下，Acqua di Parma继续快速增长，其新推出的Colonia C.L.U.B.香水立即成为畅销品。而对于香水Loewe来说，通过新的销售点概念进行国际扩张是主要的增长动力。 谈到未来策略，LVMH表示，由于现有环境充斥着不确定性，香水和化妆品公司将继续有选择地投资其优势领域，如品牌吸引力、加速创新和数字化举措，以及对零售网络的选择性方法。Dior香水以品牌的卓越势头为基础，将利用创新来丰富其标志性产品线，特别是Sauvage、Miss Dior、Rouge Dior、J＂adore、La Collection Privée、Capture和Prestige。 为了与用户建立更为直接的联系，Maison将继续扩大其直接运营的门店网络，同时增加数字化在其销售和营销中的份额。最后，迪奥将通过其整体的＂美丽作为遗产＂计划，保持其对企业社会责任的承诺。02丝芙兰销售额、利润创纪录 在精选零售业务上，除亚洲（不包括日本）地区外，所有地区零售额均录得增长，与2021年相比，亚洲地区收入由24%降至16%。财报中，LVMH提到，这与中国疫情有所关联。 LVMH表示，2022年，丝芙兰以创纪录的销售额和利润实现了＂有史以来最强劲的一年＂。由于疫情放开，除中国以外的所有市场的交通状况都有所改善，零售销售强劲，电商也非常可观。这一增长得到了持续快速创新的支持，包括店内和线上创新以及对物流的持续投资。 从品类来看，彩妆、护发和香水推动了增长，丝芙兰的自有品牌丝芙兰系列在引人注目的新产品发布后表现出色。未来，丝芙兰继续扩大其门店网络，特别是加强其与美国Kohl＂s的合作关系。在新加坡拉夫莱斯城，丝芙兰推出了一个新的＂未来商店＂概念，专门为提供体验式购物之旅而设计。丝芙兰也进入了英国，一年前，它收购了英国在线美容和健康领域的宠儿Feelunique。 与此同时，丝芙兰继续打造其品牌并强化其文化。Maison为其客户举办了激动人心的实体、数字混合活动，如＂丝芙兰：虚拟美容之家＂，以多个虚拟房间为特色，探索丝芙兰最受欢迎的品牌独家内容。丝芙兰致力于打造一个更多元、更包容的世界，并继续支持其深信的事业。在美国，丝芙兰特别推行了其Accelerate品牌孵化器计划，旨在支持美容企业家，专注于支持色彩创始人，以增加他们在威望美容和丝芙兰产品系列中的代表性。 在DFS（环球免税店）业务上，受中国疫情影响，去年仍然举步维艰。2022年，中国香港和澳门的旗舰店尤其艰难，在此背景下，DFS专注于振兴其网络，在数字空间进行创新，并有选择地进行扩张。 2022年，多个新址开业：DFS赢得了中国重庆江北国际机场国内航站楼的时装、手表和珠宝特许经营权，这是Maison首次成功竞标中国机场特许经营权。10月，一家新的T Galleria商店在新西兰皇后镇开业，引入了＂度假＂概念。在澳门，银河度假酒店的T Galleria Beauty by DFS门店重新开业后，伦敦人度假酒店的新T Galleriia开业。