苹果颠覆苹果

　　七年憋一大招，据彭博科技作者马克·格尔曼消息，苹果将在今年春季举行的年度开发者大会之前公布一款全新产品—— 混合现实（MR）头显， 这款设备可能命名为＂Reality Pro＂，运行＂RealityOS＂或＂xrOS＂系统。
　　从2010年开始布局AR/VR赛道，投资收购超20家相关行业公司，至今申请超2000项AR/VR相关专利，这个耗时10年多之久的重磅项目一拖再拖，今年终于有望一睹其风采。
　　被吐槽创新力已不复从前的苹果，这次能否依靠Reality Pro在科技界再次登峰造极，亦或是雷声大雨点小？
　　01
　　MR头显会是下一个iPhone？
　　作为苹果的首款虚拟现实设备，苹果对其的打造可谓是用心至极。还没露面便被寄予厚望，苹果能否称霸元宇宙世界，就看这一局的押注了。
　　2016年始，便组建了一个数百人的秘密研发团队，在产品开发和资源投入上更是豪气，同时还提前布局整个生态软件和技术，将AR/VR技术解构成一个个小功能，在iPhone、iPad等设备中进行验证。
　　▲  图源：微博截图
　　在硬件配置方面，Reality Pro将会配备超高分辨率的4K和8K屏幕，摄像头、传感器、显示屏、芯片等全采用高配材料，算得上是集虚拟设备中天花板之大成。
　　苹果的头显设备区别于竞品的 主要卖点是眼动和手部的追踪功能， 可以脱离对手柄的依赖，设备外置多个摄像头、内置传感器，可以读取身体和双眼活动。
　　佩戴的用户通过注视屏幕上的项目，包括App图标、按键、列表等，即可操纵该设备。此外，用户将拇指和食指捏合即可激活任务，手上无需握住任何东西也能控制设备。
　　摆脱了手动控制器的束缚， 苹果的这款头显比市面上现有的产品更先进、更简便， 可能更专注于工作，而非游戏娱乐等场景。
　　▲  图源：知乎网友
　　瞧这架势，浑身都在散发着＂高贵＂的气息，爆料称这款设备售价或高达3000美元，也就是2万人民币左右，是元宇宙巨头Meta旗舰VR头显Quest Pro售价的2倍。
　　优点是有的，但缺点和不足也是有的。目前还没有制造出可以持续使用一整天的轻量级电池，苹果的这款头显单次充满电的续航时间只能维持2小时，相对手机来说它的持续使用性极弱。
　　而且暂时没有体现出这款设备真正的＂杀手级应用＂， 苹果寄希望于沉浸式视频、与其他苹果产品的整合以及逼真的VR FaceTime通话来吸引消费者，这恐怕还远远不够。
　　这款头显与苹果的iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等产品相比，应用场景还不够广泛，没有十分打动人的卖点，缺乏明确的优势。
　　再加上这定价显然不是面向广大消费者市场的，它的定位应该是面向AR/VR应用开发者以及科技发烧友的测试机，旨在为未来的AR产品铺路。
　　▲  图源：Redmondpie海外网站
　　Reality Pro可以视作苹果在VR领域的一次试水活动，为以后开发更廉价、更实用、续航时间更长的AR/VR产品探路。
　　如果后续迭代的产品能衍生出更多的场景需求和基础需求的话，科技行业格局将会改变，AR/VR将会引领科技发展的下一个10年。这个设想一点都不稀奇，毕竟十几年前谁曾预想智能手机会全面＂入侵＂我们的生活。
　　VR时代正在逼近，假以时日智能手机的战场将会逐渐消失，接棒的将会是AR/VR市场。
　　02
　　AR/VR头显市场混战
　　自 2016 年左右的大肆宣传以来，AR/VR头显的销量远远低于预期。
　　索尼、三星、HTC等消费电子巨头陆续涉足VR头显产品开发，初代产品都存在价格高昂、内容生态不健全、使用门槛较高等问题。 很多人都认为虚拟现实只是商家宣传的噱头，不具备全面普及的条件。
　　▲  图源：unsplash网站
　　2021年元宇宙概念爆发，也被网友视为元宇宙元年，作为元宇宙入口的VR市场迎来了新一轮发展热潮，全球都在加紧布局VR赛道。
　　有从业者表示 ＂VR应用和生态建设对于所有企业来说都是一次全新的超车机会＂。
　　彼时VR巨头Facebook不仅宣布转型VR元宇宙，甚至将品牌名改成了Meta，这表示扎克伯克all in元宇宙。
　　在2018年就构思元宇宙的Meta，如今在头显方面称得上是一家独大，占据着全球VR设备市场90%的份额，妥妥的处于领头羊的位置。
　　这也不影响其他玩家的入场， 国内的AR/VR市场持续升温，创新能力提升显著。 2022年各大厂商相继发布了各自的头显新品，爱奇艺推出全新VR一体机奇遇Dream Pro，年底又推出了MIX VR一体机。
　　创维集团旗下子公司创维VR发布首款消费级6DoF短焦VR一体机Pancakexr。字节跳动旗下XR品牌PICO推出明星产品PICO4，Meta紧跟其后发布面向企业的Quest Pro。
　　▲  图源：中关村在线
　　今年1月，在美国举办的国际消费电子展（CES），TCL更是一口气直接发布了三款AR/VR头显产品。
　　苹果、三星、索尼等消费电子巨头在今年也陆续推出自家的AR/VR头显新品，Meta将于今年晚些时候推出支持全彩透视的新一代消费者头显Quest3。
　　入局的玩家越来越多，VR市场全面开花， 设备的软硬件、生态搭建、外观以及技术水平等较5年前都有了大幅度的提升。
　　即便如此，数千元甚至上万元的AR/VR头显 在用户体验上仍是问题多多， 其中有用户表示在使用过程中会感到头晕，某些品牌还存在明显的质量问题。
　　大部分的头显设备在用户体验过短暂的科技感过后，都落得被闲置或被挂在二手市场转卖的下场。
　　▲  图源：PICO_XR
　　如今整个行业已处于高速发展阶段，就如当初智能手机的发展一般，竞争异常激烈， 都在争夺用户市场，但谁也没能突破重围成为绝对话语权的掌握者。
　　AR/VR头显在硬件方面同质化严重，软件方面的内容创新、生态体系构建及用户体验需从用户真实需求出发，从游戏娱乐、社交互动、视频内容、人文艺术、运动健身、教育培训、远程办公等多个维度深挖产品的无限可能。
　　目前，VR市场的主要问题是 缺乏现象级的产品。技术是核心，内容是突破点， 智能手机早期的发展离不开技术迭代和各种优质App。
　　不管是行业巨头还是新锐创新企业，只有冲破现阶段的思维禁锢，打造出从量变到质变的进化产品，才能领跑下一个科技创新的10年。
　　03
　　AR/VR产品
　　将全面取代智能手机？
　　在2022年11月1日，工业和信息化部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》。
　　文件指出： ＂虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式，产业发展战略窗口期已然形成。＂
　　▲  图源：虎嗅APP微博
　　当下AR/VR产品仍没有成为广大消费者的刚需产品，在大众中的普及率还是非常低的，但是在未来虚拟现实产业的规模会持续扩大，预估到2026年总规模将超过3500亿元。
　　所以各大厂商都在抓紧每一个迎风起航的机遇，不断优化硬件体验和内容资源，趁苹果正式杀入市场前先抢占部分市场份额。
　　引领了功能机向智能手机的变革，拥有强大科研能力的苹果，它的首款混合现实设备在今年即将面市。
　　苹果高层管理人员表示这款产品适合＂全天佩戴＂，无需与其他设备连接使用， 如果苹果能让头显像手机、手表等设备一样自然融入用户的实际生活，那么混合现实类设备将有望在10年内取代智能手机。
　　▲  图源：知乎网友
　　行业的革新需要一个具备跨时代意义的新品，就如当初的iPhone一样，打开了触屏手机时代。
　　如今的虚拟现实领域，正缺乏一个带领行业实现从0.1迈向1的重磅产品，不知道一向被看好的苹果这次首推的MR头显会不会是撬开虚拟世界大门的密钥。
　　VR最初是在体验店火起来的，此前在C端市场一直沉寂，企业主要依靠B/G端业务渡过起步的艰难期。随着元宇宙概念的爆火，VR在C端市场越来越受到追捧，去年上半年国内VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。
　　2023年或许是VR生态爆发的一年，硬件迭代的速度将大幅提高，内容生态链也会持续完善，设备的升级有望进一步推高市场情绪，拉动消费需求，加速产品普及。
　　要想实现弯道超车，VR厂商可以在更多未来新场景中锻造用户的心智和提升市场接受度。
　　▲  图源：《头号玩家》电影
　　以内容和应用场景为依托，为用户提供更好的体验感，加强用户对产品的使用时间，增强用户粘性。
　　不断提高设备的渗透率，当用户量逐渐向智能手机市场靠近时，《头号玩家》里呈现的虚拟游戏宇宙将会照进现实世界。
　　智能手机市场逐渐触及天花板，新一代消费终端产品VR已上场，新一轮的竞争早已敲响。
　　《头号玩家》中理想的未来VR体验是厂商技术探索的目标，内容生态建设道阻且长，但终会有颠覆人们想象的那一天。 如当初的＂砖头手机＂大哥大，历经数次迭代，到了现在精致小巧的智能手机。
　　VR产品的迭代演化，使未来每人都拥有一部能够随身携带的设备成为可能。