不夜城忻州古城何以赚足人气
在忻州,游客络绎不绝的景象早已常态化,来自各地的游客遍览三晋美景和民俗风情,在欢乐、热闹、祥和的气氛中度过了一个有意义的新春佳节,同时明星景区更是"热度"不减,持续爆满,着实赚足不少"人气""财气"。
忻州古城春节七天长假接待游客量突破60万人次,再次成为"顶流"。伴随着火爆的夜经济,全国多地出现了类似的主题"不夜城"。这些"不夜城"多建在二三线城市,绝大多数不收门票,靠摊位出租等方式盈利,小吃美食、灯光秀、民宿、艺术表演等相似内容,也被频繁复制。 文艺表演 梁春霞/摄 文艺表演 梁春霞/摄 文艺表演 梁春霞/摄
忻州古城精心准备的威风锣鼓、跑驴、秧歌、舞狮、舞龙、旱船、抬花轿等传统民俗节目,各家门店都挂上了红彤彤的灯笼,让游客大饱眼福,在古城找到了久违的浓厚年味。除此以外,《城门点将》《抛绣球选亲》等特色节目一直持续到正月十五,一系列具有浓浓乡愁味的文化盛宴,营造出了浓郁的过年氛围,给游客增加游览古城乐趣的同时,也带来了强烈的视觉冲击。
忻州这一模式成功后,各地打造自己的文化 旅游景区时取其所长,学习借鉴,以达到吸引客流、提高经济效益的目的,这实属正常。但脱离了本地文化特点的照搬照抄,却并非明智之举,从长远效果来看,网红景点频频翻车,也印证了流量虽可帮助聚集人气,但终究走不长远的道理。
忻州古城凭着唯美的场景布置和艺术表演,吸引了众多游客前去打卡,成为文旅融合的经典案例。当前,在流量的诱惑之下,越来越多景区追求眼球效应,争当网红,将别处的创意当成自家的卖点,导致内容同质化,游客体验趋同。而相似的场景、雷同的套路,让广大游客直呼审美疲劳。
遍布忻州古城的门店一店一品不雷同,地方小吃便宜不贵,人气旺盛;古街古巷古庙宇古书院星罗棋布、五脏俱全;卫生间多且干净,夜景灯光美而大气,游街演出多彩丰富......给外地人留下了"忻州人比忻州古城更美"的美誉。
高仿的"不夜城",景区粗制滥造,游玩体验极为糟糕,令游客乘兴而来败兴而归。忻州古城不断上新,除了传统项目,又引进了杂技表演、创作了众多剧目,其中《班婕妤》剧目还上了微博热搜,让游客时时都有新感受。人们选择 旅游地,大多希望体验各具特色的自然风景和人文风情,最忌所到之处千篇一律。"有地方色彩的,倒容易成为世界的"这本说的是文学和艺术,借鉴在景区打造上,则提醒我们:一味模仿,终难打动人心;回归独特的地域文化,方为创意之本。
在旅游产品和项目设计上,做到"人无我有、人有我优、人优我特",才能真正立于不败之地。文化特色越突出,越受到人们青睐,如西安大唐不夜城、北京中轴线等,都是例证。具体而言,各地可结合独特的地理风貌和人文风情,为景区景点植入与地域文化、风俗传统相契合的文化基因,建立自己的特色旅游文化品牌——说到底,景区的核心竞争力和持久生命力,取决于旅游产品设计的独特性,亦取决于这些产品所体现的文化底蕴。
忻州古城保护活化真正回答好了三个问题:游客为啥要来?游客为啥再来?游客为啥不断来?这要靠场景、产品、服务,靠各商户、环卫工人、管理人员、从业人员的共同努力。所有工作人员一致坚定认识,深化细化,渗透到体现在所有的建设、业态、管理和服务之中。大家认真研究,精心策划,把古城打造成晋西北生活体验地,让各方游客都能找到共鸣点,凝聚起共同的心灵家园,成为了展示忻州文化的窗口、招商引资的平台、产业升级的枢纽。 忻州古城 梁春霞/摄 忻州古城 梁春霞/摄
近年来,忻州古城正是通过大胆创新,打造出独特的文化密码,从而赢得市场口碑,最终在激烈的竞争中站稳了脚跟。大家呼朋引伴、扶老携幼穿梭在景区各处,或是虔诚祈福,许下心愿;或是拍照留念,记录美好;或是品尝美食,娱乐游玩,尽情地在景区享受年的快乐。从宏观管理层面来看,市场监管部门也要提供合理竞争和健康发展的引导,通过完善相关制度法规,加强对独创性文旅产品的产权保护,鼓励文化创意和市场需求有效衔接,整治恶性和无序的抄袭模仿,促进各地景区百花齐放、优胜劣汰。
打造区域文化名片,并非一日之功。徒有一时的流量或热度,缺乏文化内涵与深度,即使成了网红,也难以维持长久人气。唯有挖掘独具特色的亮点,守正创新,提升景区文化内涵,"网红"不夜城才不至于昙花一现,行而不远。(评论员:米广弘) 来源:忻州网
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