非遗电商，让传统技艺多渠道出圈

　　非物质文化遗产，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。如何保护、继承并发展好这些传统技艺，是当下值得思考的话题。
　　据媒体报道，首届中国非物质文化遗产保护年会（以下简称中国非遗保护年会）于近日在陕西省榆林市举办。这场题为打造非遗年度名片，绽放非遗绚丽色彩的文化活动，由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办，抖音电商是参与平台之一。
　　近年来，电商平台参与非遗传承保护屡见不鲜。而首届非遗年会，也借由短视频集中展示传统非遗技艺、非遗美食、非遗文创及非遗传承人的故事。从把织布机搬上抖音，吸引10万年轻人围观的吴罗织造技艺非遗传承人朱立群，到用短视频宣传核雕技艺和文化国家级非遗传承人宋水官；从依靠竹编带动600多人增收就业90后非遗从业者刘霞冰，到分享茶文化、茶知识、销售茶叶的制茶手艺人陈亚忠；从把浇铸、雕塑、修蜡、打磨和彩绘等一道道铜工艺品制作工序搬上短视频的俞光，到孟津剪纸代表性传承人畅杨杨越来越多的非遗传承人和非遗项目在电商平台大放异彩。
　　90后孟津剪纸非遗传承人畅杨杨
　　这种模式不仅拉近了传承人和消费者的距离，更是让传统技艺本身在年轻人心中烙下印痕。而平台也在这种合作中，更加关注非遗产品背后的文化内涵和深度。
　　2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》显示，抖音电商平台上，00后购买非遗好物的热情高，购买非遗好物的成交额同比增长最快，为959；在抖音电商获得收入的非遗传承人数量同比增长34。
　　显然，非遗电商不仅在渠道上拓展了非遗的传播路径，也促使非遗传承实现规模经济和商业变现价值，继而扩大其影响力，获得更多年轻人的青睐。从近几年非遗传承路径来看，非遗技艺、产品，同消费者的兴趣连接愈发紧密。当然，更深层次的来看，这种连接模式是否可复制，是否有更多创新赛道助力这一模式可持续，进而给各类群体的生活带来文化趣味和不一样的体验，是更为关键的事。
　　非遗传承需要更多载体，而电商参与的本质，并非是带了多少货，而是以这种方式默默影响人们的生活，给非遗传承也给广大爱好者打开一扇想像的窗口。非遗技艺从小众到大众，需要真正融入当代年轻人的生活，才能引起他们的关注、热爱、保护和传承。中国非遗保护年会举办期间，抖音不仅在线上搭建了dou见非遗会场，推出游在中国的非遗穿在身上的非遗读在书中的非遗非遗玩家等内容版块，让更多好商品通过抖音电商出圈。
　　电商平台用年轻人更容易理解和接受的内容创作方式，让更多人参与到非遗保护工作中。非遗传承人通过电商平台集中推介非遗好物，让年轻人在消费和使用非遗产品的同时，领略传统技艺的魅力，感受传统文化的厚重内涵和风采。（陆玄同）