卖耳机却不是硬件公司，原钉钉CEO无招创立的HHO想做什么？

　　记者佘晓晨
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　　原钉钉CEO陈航（花名无招）创立的新公司终于对外发声。
　　2月28日，无招创办的新公司HHO两氢一氧（以下简称HHO）宣布，旗下品牌HHOGene的首款数字光耳机GPods在国内正式发售，定价在千元左右。随着这款耳机在国内市场面世，HHO的公司轮廓也逐渐清晰起来。
　　2021年，无招离开阿里创业。消息一经公布，外界对于其如何开始新征程颇具好奇。曾有消息称，无招创业的方向是跨境电商。最早的信号是，HHO打造的GPods在全球平台indiegogo正式上线众筹。
　　事实证明，众筹和出海只是这款耳机的起点。无招在产品发布会上介绍，他创业的想法围绕全链路数字化，而耳机的增长趋势促使他们开始投入这一领域。2021年7月19日，团队正式开始产品概念构思。经过多轮开发和验收，GPods在2022年11月份众筹上线。
　　HHO希望做出一款不同于市场上其他产品的耳机。这款耳机的诞生也包含了四家公司的共创：HHO、洛可可、品胜和魅音。结合声学与光控技术，用户可以通过APP改变耳机的颜色，也可以自主选择、定制耳机壳体。据了解，GPods已销往47个国家。
　　除了耳机之外，HHO目前面世的产品还有HHOLOVE智能猫砂盆，面向全球市场。之所以看中这两个赛道，都是因为看到了持续高速增长的趋势。而选择先在海外市场销售GPods也出于一个实际考量相对国内市场，海外市场投放的成本更低这符合一个创业公司高效验证产品是否可以成功的诉求。
　　但HHO并不是一家做消费电子硬件的公司。
　　耳机和宠物产品都可以被视作HHO选择的样本，而HHOLOVE是GPods模式的二次验证。至于要验证什么？无招在发布会上表示，HHO想成为一个为企业和消费者提供数字化养分的公司。要让中国的制造业崛起，就要打造数字化时代的全新产品和品牌，就要将三方的力量（指数字化、设计、制造）结合在一起。
　　这里的数字化包含多个层面：营销、设计、生产制造和服务等等。在接受界面新闻等媒体采访时，无招进一步解释了他们帮助企业做数字化产品的环节：例如用户需求验证、品牌营销和履约整合服务。不过无招坦言，确切的边界和模式还在探索之中。
　　无招此前在日本工作多年，过往又在钉钉积攒了大量社交产品的经验。他称开始创业时的想法就围绕着数字化。无招向界面新闻总结，自己向来喜欢观察、具有好奇心，在钉钉的经历让他看到了很多中小企业（数字化的需求），继而有了一些执念，最终促成其创立HHO。
　　他认为，ToB和ToC没有绝对的界限，只有对ToC有足够深刻的认知，才能最终提供ToB相关的服务。
　　根据官方介绍，HHO目前有近150名员工，其中产研团队占比达到60。
　　尽管数字化的叙事非常宏大，但HHO仍处于早期阶段。好在无招本人和阿里系创业的背景加持，让合作方大胆信任HHO。
　　正如无招在采访中谈到，大客户的需求很难泛化，更广泛的需求来自于中小企业。进行市场教育、说服以及协助更多企业进行数字化可能比想象中艰难。在GPods耳机面向国内市场开售后，HHO的第一个实验结果将得到更直接的反馈。