以三好身份圈粉全球消费者欧拉品牌全球化开启暴走模式

　　张海天
　　新年新气象，新年新征程。2023年伊始，长城汽车旗下新能源品牌欧拉迎来了＂开门红＂，品牌＂出海＂步伐全面加速，全球化征程再上一层楼。
　　1月17日，长城欧拉品牌在约旦举办发布会，宣布好猫车型在当地正式上市；1月24日-25日，在澳洲举办的新能源全球媒体试驾活动中，欧拉以好猫、闪电猫两款新能源车型首次亮相澳洲，得到了澳新、德国、泰国、南非等国际媒体的一致好评；2月9日，欧拉好猫正式在澳大利亚上市……
　　作为长城新能源汽车产业的重要布局，欧拉品牌自2021年宣布全球化战略以来已相继进入全球多个国家和地区，并持续深耕国际市场。进入2023年，欧拉立足长城汽车全新＂ONE GWM＂全球品牌行动纲领持续发力全球化，以约旦上市、澳洲全球媒体试驾、澳大利亚上市等一系列动作，进一步加速全球化进程，为＂中国新能源汽车＂走向海外树立全新样本。
　　＂三好＂好猫 斩获海外好口碑
　　当下，全球汽车市场正处于从传统燃油汽车向电动智能汽车过渡的进程中，汽车产业链的重心和核心都在发生根本变化，以欧洲、美日等老牌汽车强国主导的全球格局正在发生着微妙变化。近些年，纯电动汽车产业，尤其是部分中国纯电动汽车品牌和产品的走强，正逐渐登上世界舞台，许多优秀的国产纯电动汽车相继走向世界并登陆老牌车企的＂腹地＂，其中就包括欧拉。
　　2021年10月，欧拉好猫正式登陆泰国；2022年4月，欧拉好猫亮相伦敦车展；2022年8月，首批右舵版欧拉好猫出口英国；2022 年 9 月，欧拉好猫以 85.5 分的高分获得 Euro NCAP 五星评价；2022 年 10 月，欧拉好猫在巴黎车展宣布欧洲上市；2022 年 11 月，欧拉好猫在马来西亚上市，并斩获 ＂2022 年（马来西亚）最受期待新车＂大奖。
　　创新的产品设计和过硬的产品品质，是欧拉获得全球认可的基石。欧拉好猫、闪电猫＂圈粉＂全球消费者，正以＂高质高价＂的形象和出众口碑给海外用户留下深刻印象。
　　作为欧拉品牌打开全球市场的＂尖兵＂，好猫打造了好看、好开、好停的＂三好＂品质。好猫车型基于独有的＂复古未来＂设计理念塑造了个性外观，并搭载全栈自研的ORA-Pilot智能驾驶辅助系统以满足多种路况的辅助驾控，还拥有多场景辅助泊车功能，轻松化解各种停车难题。除此之外，好猫车型曾获E-NCAP碰撞测试五星评价，以出色品质为用户提供全方位安全保障。未来，＂三好＂好猫将帮助欧拉品牌不断扩展海外版图，为全球更多用户提供时尚、智能、安全的出行解决方案。
　　＂超流线纯电轿跑＂闪电猫是欧拉计划推向海外的另一款全球化车型，车型打造＂内外兼修＂的产品力，代表着欧拉品牌向上的重要成果。在2022年巴黎车展期间欧拉品牌携闪电猫惊艳亮相，在欧洲市场引发了消费者的广泛关注。今年初，闪电猫在澳洲全球媒体试驾活动中亮相，无论是前卫的流线造型，还是出色的动力性能、续航表现、智能化体验及安全防护等，都展现出领先的造车水准和过硬的技术实力。
　　从好猫到闪电猫，欧拉品牌持续推动优质产品进入国际市场。面向广阔的全球市场和日趋激烈的全球竞争，欧拉以品类创新和过硬品质打造产品竞争力，为加速进军海外提供强力支撑，持续提升品牌全球口碑。
　　技术实力铸就出海的底气
　　在全球产业变革浪潮之中，中国纯电动汽车逐渐成为世界汽车产业格局中的中坚力量，中国汽车品牌谋求＂换道超车＂有了更强的实力和底气。而随着新征程的开启，强大的技术实力和集团产业链等优势，将助力欧拉全面提升全球竞争力，擦亮中国纯电动汽车的新名片。
　　技术是欧拉出海的第一重护城河，也是欧拉有信心成为全球消费者数字时代挚友的底气。目前，欧拉已经以＂无忧电池＂和＂ORA-PILOT 3.0 智能辅助驾驶＂构建了品牌硬核技术体系。
　　无忧电池在系统设计中采用蜂巢能源短刀电芯，通过创新的系统设计、严苛的生产工艺和质量控制、极端的试验验证和云端大数据监控，保障动力电池及整车的安全性。＂无忧电池＂的核心优势是采用了五重安全防护系统，包括结构安全、导压安全、隔热安全、绝缘安全、智能安全等。其次，＂无忧电池＂出产自先进的AI智慧工厂，实现万级洁净度标准、除磁异物检出、激光模切工艺，实现电芯的高一致性和高可靠性。可顺利通过20mm钢针刺穿电芯、整包140秒火烧、整包热失控等严苛挑战，解除消费者对于纯电汽车的电池安全焦虑。
　　除电池安全之外，欧拉汽车带来了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，同样以安全优先为底层逻辑，拥有同级别领先的感知架构、强大的主动避障提醒及制动功能、更优秀的HWA+NOH高速领航辅助驾驶体验，针对用户真实用车场景，提供好开、好停且更安全的智能用车体验。以感知架构为例，ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统搭载28个智慧传感器，采用摄像头、感应雷达、5G多卫星高精度地图的融合方案，提升了在高架、隧道等复杂场景的定位准确度和反应速度。在高速出行中，该系统可以通过对道路、天气条件、驾驶员状态及软硬件安全运行情况的监测，提供拟人化的驾驶策略，以及系统性的安全保护。在电动汽车最基本的电驱系统、辅助驾驶等方面，欧拉均强调新能源汽车用户最关注的＂安全＂问题，以全面进阶的技术实力铸就品牌＂出海＂的强大自信。
　　全球产业链层面，长城汽车已经在新能源和智能化领域构建了一整套贯穿整车到核心零部件的森林生态体系，持续赋能全球化发展。在新的发展征程中，欧拉将借助集团优势，以全新＂ONE GWM＂全球品牌行动纲领为基础进一步整合资源，与集团实现双向赋能，不断提升在全世界的影响力。
　　在中国新能源汽车的出海浪潮中，欧拉一直领势先行，向世界展现出强大和自信，品牌在新征程的开端迎来全球化＂开门红＂，更为欧拉接下来的全球化征程铆足了劲头。
　　欧拉加速铸就全球化品牌
　　相较于传统燃油市场，国内的新能源行业尚且处于发展初期阶段；但随着自主领域趋于内卷，合资（进口）车型持续涌入，其同样充斥着＂火药味＂。为此，欧拉品牌制定了明确的发展方向，在强化产品和技术优势的基础上对外拓展市场。
　　为了增强自身的全球竞争力，欧拉品牌开创出独具一格的产品设计路线，旗下的好猫、芭蕾猫、闪电猫聚焦新潮个性的年轻消费市场，具有鲜明的产品特征。显然，相较于以往＂迎合需求＂，欧拉品牌更在主动＂创造需求＂，它所营造的细腻、优雅的生活方式，具有无可替代的品牌魅力。为冷冰冰的车型赋予情感温度，是欧拉品牌俘获全球用户青睐的关键所在。
　　另一方面，支持欧拉走出国门的底气还有产品体系、营销服务的全面升维。欧拉＂欧洲体验中心＂曾获得由德国设计委员会颁发的＂2022年德国品牌奖-银奖＂，明亮的展厅、温暖的空间成为了跨越文化背景的桥梁，让更多消费者看到了欧拉的高品质服务。欧拉的营销服务始终坚持以用户为本，与用户达成精神共鸣。除此之外，欧拉品牌正不断布局海外营销网络，让品牌扩张加速落地，通过更多承载着温暖的窗口传递＂欧拉之爱＂。
　　在进军海外市场的过程中，长城汽车集团推出＂ONE GWM＂为全球品牌行动纲领，依托七国十地的全球体系，实现制造、营销、运营的高效协同化发展。其好处在于，长城汽车集团不仅能收获爆款车型在海外的销量红利，还能在全球领域打响自身的技术优势，从而反哺于其它子品牌，以及各品牌在国内市场的发展。
　　在中国新能源汽车的出海浪潮中， 面对机遇与挑战并存的出海大关，欧拉一直领势先行，向世界展现出强大和自信，品牌在新征程的开端迎来全球化＂开门红＂，更为欧拉接下来的全球化征程铆足了劲头。随着新一轮竞争的到来， 在长城集团＂ONE GWM＂品牌行动纲领的指引下，欧拉将 更充分的发挥品牌全球化优势，朝着全球化品牌迈进并助力中国品牌在时代浪潮中奋勇直前。