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独家微信测试新圈子功能视频号再造小红书?

  【亿邦原创】3月7日,亿邦动力独家消息,腾讯正在一部分用户中间测试微信视频号新功能"圈子"。"圈子"位于视频号首页,与"朋友""推荐"并列为三大竖列,由原来的"关注"升级而来。
  视频号首页三大入口,"关注"对应个人兴趣,主要呈现用户关注的视频号动态;"朋友"对应社交分发,主要呈现"朋友赞过"的视频内容,也是视频号与抖音快手的最大差别;"推荐"对应算法推荐。
  不过,"圈子"并非"关注"的简单升级。
  首先,"关注"改成"圈子"以后,产品形态发生了很大的变化。升级过的"圈子":
  1.顶部增加一行包含关注和兴趣标签的导航Tab;
  2.视频内容呈现方式由单列改成了双列;
  3.视频评论区与底部横栏也有较大变化,跟不久前微信推出的"小绿书"有几分相似;
  4.浏览方式也从上下滑动改成了退出点击查看。
  仅就产品形态来说,视频号"圈子"的双列呈现和退出点击浏览视频等功能,跟早期快手的"关注"有相似之处;单个视频的呈现跟小红书有几分相像。但快手后来根据反馈,将退出点击浏览改为上下滑动观看视频。
  其次,"关注"改成"圈子"以后,呈现的内容也有了重大变化。升级过的"圈子",除了呈现用户关注的视频号动态,还增加了用户并未关注的视频内容。亿邦动力测试发现,这些新增内容多数根据用户搜索和观看记录进行兴趣推荐。
  图片来源:亿邦动力
  目前,出现在用户圈子界面的视频内容,暂无可供用户选择的按钮,比如按照时间排序或者只看用户关注视频号。另外,"圈子"的兴趣推荐,跟视频号三大入口之一的算法主导的"推荐",到底有什么差别,暂时还没看到腾讯就此说明情况。
  本次升级的"圈子",不免让人想起腾讯于2019年上线的"微信圈子"。"微信圈子"是一个基于社交关系的商品推荐产品,也是微信在电商领域的一次重要尝试,该产品一度被外界视为"微信内的小红书"。
  不过,微信圈子的运营一直颇为低调,用户只能通过搜索找到入口。上线两年后,2021年5月28日,腾讯发布公告,称因业务发展方向调整,微信圈子停止运营。
  不久前,微信推出的新版图文内容产品,产品形态跟小红书很像,一度被外界称为"小绿书"。考虑到腾讯正在测试产品形态有几分相似的"圈子",未来是否会将"小绿书"并入"圈子",再次向兴趣内容社区发起冲击?
  考虑到视频号和公众号已经打通,视频和图文短内容也在快速增加,将这些短内容剥离出来,在微信生态为短内容开发一种承载形式,并不是没有这种可能性。
  从"圈子"目前的产品形态来看,可能会加大垂类账号和内容的分发,尤其是强化兴趣内容在微信生态里的地位。另外,如果将"小绿书"内容倒入"圈子",不仅会提升用户停留时长,或许也将解决公众号流量下降的问题。
  亿邦动力曾撰文指出,2023年视频号的几大重点发展方向,其中就包括增加视频内容供给,提升用户停留时长,继续完善基础设施建设。"圈子"的出现,或许是被寄予厚望的。(《抖音被反超!8亿月活马化腾心中C位!商家如何从中获利?》)

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