三星发力高端市场技术成竞争利器获渠道代理商支持线下销售迎来增

　　一部记录上海迪士尼度假区内米奇和他的朋友们、达菲和朋友们，甚至更多经典迪士尼角色暖心故事的微电影将在今年上映。此次拍摄，迪士尼选择了与三星GalaxyS23系列高端机合作，并且在迪士尼小镇开设了三星快闪店。殊不知，能够吸引迪士尼目光的，是这款高端机搭载的三星Galaxy手机迄今为止最为强大的影像系统，包括其配备的2亿像素传感器，和可以在不同光照条件下呈现出超乎想象的画面细节等创新。
　　除了与迪士尼的联动，三星的本土化一直做得风生水起。先后与百度、芒果TV、金山办公、京东等知名企业，在智能物联服务、多端协同办公等方面为中国消费者构起智能化的生活方式。而三星在高端市场的持续发力以及本土化进程的提速，使折叠屏市场份额一度达到38。5，在2022年中国市场总排名中位居第一。
　　业内人士认为，尽管过去几年疫情对线下零售有所冲击，但三星手机的销量增长趋势却很明显。除了店面的增加、销售模式的创新外，三星在产品的自研技术方面，尤其是折叠屏产品，一直领跑行业，并且随着疫情的结束，线下门店将迎来新的增长期。
　　持续发力高端市场创新技术成竞争利器
　　作为消费电子产业重要的出货市场，中国是各大厂商的必争之地。在手机行业竞争激烈的高端赛道上，三星正通过恢复中国市场份额重获增长。数据显示，2022年三星折叠屏在中国市场的份额高达38。5，在中国市场份额中排名第一。
　　渠道代理商认为，在折叠屏领域三星一直有着强大的优势，一方面是创新对功能和体验的探索带来了很多可能性；另一方面，三星折叠屏手机已经进化到第四代，其产品的质量很稳定，返修率非常低，使得其他厂商很难跟上三星的步伐。
　　值得注意的是，在新兴的折叠屏领域，三星小折叠形态GalaxyZFlip系列手机一经推出就受到了众多女性消费者的关注。
　　同时，从消费者的反馈中也印证了这一点：从技术创新性来看，相较市场中多数产品，三星折叠屏技术至少领先一代。三星在折叠屏品类中开辟了横向折叠的GalaxyZFold和纵向折叠的GalaxyZFlip两条发展路线，很多消费者借此接触到了折叠屏。
　　随着消费能力的增长和电子技术的进步，高端手机已成为消费者的重要选择。而通过不断加码折叠屏形态手机，以及主打影像、性能等创新的高端旗舰机型，三星在中国市场专注于高端智能手机的战略显然将迎来新的进展。
　　从市场表现来看，终端消费者最为关注的就是三星的旗舰产品。外观、拍照、商务功能，游戏及照片呈现、图片画面处理成为了消费者的购买决策因素。某辽宁三星渠道代理商受访时表示。
　　为此，针对中国消费者颇为关注的影像、游戏等功能与体验，2月14日，三星再次发力中国高端市场，推出了新一代旗舰机型GalaxyS23系列，不管是2亿像素传感器、超疾速图形处理等硬件配置，还是联合迪士尼开展一系列活动，三星瞄准的无一不是中国消费者对影像、游戏等手机功能以及对线下体验的迫切消费需求。
　　市场普遍认为，GalaxyS23系列的上市标志着三星从产品选择，到营销服务全面捕捉了中国用户的消费需求。
　　尤为重要的是，伴随着消费复苏，高端机型覆盖的价格区间将更加广阔。同时在三星GalaxyS23系列中，超高端的Ultra机型也将进一步释放三星的利润空间，为各个渠道带来新的增长动力。
　　本土化进程提速线下门店销量呈增长趋势
　　不容忽视的是，三星作出一系列创新性举措的背后，与其中国本土化战略不无关系。为加速本土化进程，三星针对中国消费者的购买喜好，除了加强三星商城以及京东、天猫等电商销售渠道外，还第一时间拓展了抖音、快手、小红书等社交平台销售渠道，带来更符合当下年轻消费者习惯的消费平台，并且在去年还在多地增加了三星门店为消费者提供实体体验，以覆盖更大的销售范围。
　　目前，三星线下门店呈增长趋势，在2022年包括济南、辽宁等在内的多地都陆续增加了新的门店。与此同时，在促销方式方面，门店还增加了诸如一人一手机、一手表、一耳机政策，连带智能穿戴、平板电脑及其它配套产品的销售、定期免费贴膜、购机赠礼等活动；此外，在售后方面，增加了销售回访、销售售后一体式门店等全新服务方式。
　　尤为重要的是，如何提高消费者的使用体验，是本土化战略无法绕开的关键问题。在物联网、5G等技术推动下，中国消费者的生活发生了巨变，AIoT设备的兴起让手机成为了重要的移动终端设备。
　　近年来，三星也跟随中国消费者的电子产品使用习惯变化作出了相应调整，进一步丰富消费者在不同应用场景中使用三星产品的体验。比如在出行方面，三星联合百度加码车联网，带来百度CarLife三星版，提升车机互联与便捷出行体验；在移动办公中，三星也携手金山软件，通过多设备协同办公等优化消费者的移动办公方式。
　　随着本土化战略的深入，目前三星在中国市场已重获增长。业内人士认为，尽管受环境影响，过去三年整体消费市场呈现出疲软的状态，但随着三星本土化进程提速，门店销量呈现出逆势增长的趋势。
　　三星电子卢泰文强调：我们在中国市场正努力做好各方面工作，打下坚实基础，来为中国消费者提供他们真正想要的产品。我们聚焦高端手机市场的战略，目前已经开始取得一些进展，并正在逐步为市场好转奠定基础。
　　目前，三星的渠道代理商对市场充满了信心：市场进入全新发展阶段，线下销售生机勃勃，还有更多新的机会亟待挖掘。未来，还会通过继续拓展门店等方式，与三星开展更多深入的合作，从现在到未来都会变得更好。