沉浸式未来已来，你准备好了吗？

　　作者：张小石
　　转折点已经来临，你能抓住这个机会吗？
　　伴随着春天的脚步，我们对下一代科技产品的热情被点燃了。
　　以前我们对人工智能的认知，还停留在电影里机器人引发的令人不安的伦理问题上。现在，聊天机器人ChatGPT的爆红，终于使人工智能进入了大众消费意识层面。
　　不久前，元宇宙还像一只迷路的小狗，四处游荡，区块链产业链上的公司也一家接一家倒闭，但2023CES大会注入了强心剂，硬件制造商都争取在元宇宙生态系统中占有一席之地，以防它真的成功。
　　徘徊于主流技术革命边缘多年的ARVR沉浸式增强现实技术似乎迎来了春天，本届CES上大量新发布和首次亮相的产品让其成为瞩目的下一个大事件。新玩意提升了我们的兴趣：HTC新耳机会让元宇宙更吸引人吗？联想ProjectChronos能让我们在元宇宙中更美丽吗？尽管专家预言，面向消费者的ARVR沉浸式增强现实技术还需要五年左右的时间，但显然，主流厂商已经迫不及待向未来吹响了号角。
　　对于现阶段的消费级ARVR市场来说，谁在技术上更完善，谁就能抢占更多消费需求。机会藏在哪些地方？几乎每个ARVR创业者，都想知道这个问题的答案。
　　可触摸的未来
　　过去几年，为了让消费者更容易接触并使用ARVR设备，从业者正努力拓宽使用场景，目前除了ARVR游戏、VR视频节目等大众熟知的应用场景外，ARVR还涉及健身、直播、教育和医疗保健等新领域。
　　AR游戏是ARVR设备最易触达的领域，也是目前最容易实现商业落地的场景。2018年，捷克独立游戏开发商BeatGames开发的一款虚拟现实音乐游戏BeatSaber。2021年4月付费DLC中的歌曲销量超过4000万首，全平台销量超400万份，营收约为1。8亿美元；2021年10月公布Quest单平台营收超过1亿美金。
　　2022年4月1日，字节跳动上线了Pico视频，整合了抖音、西瓜视频等大量字节系旗下的视频资源，其中西瓜视频就已拥有近万部电影、电视剧版权。
　　另外，VR直播、VR观赛、VR健身等形式，也正越来越受到消费者的认可。据Forrester数据显示，美国的成年网友中有四分之一对VR头显感兴趣，还有18将VR主要用于运动。
　　这些商业应用都促使不断迭代的ARVR设备也升级各种体验，吸引消费者购买。
　　根据IDC发布的2022年V2版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》，2021年全球增强与虚拟现实（ARVR）总投资规模接近125。4亿美元，并有望在2026年增至508。8亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达32。3。
　　同时，中国将成长为全球ARVR最重要的市场之一。IDC预测数据显示，20212026年中国ARVR市场将以42。2的CAGR保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。
　　巨头占据的主赛道
　　关于增强现实技术，我们已经等待了漫长的时间。从2012年因Oculus出现而被称为VR元年开始，到其后脸书收购Oculus，索尼推出了PSVR，HTCVive成立，十年间VR技术经过不断迭代，近眼显示技术、交互传感及内容生态皆迎来了不同程度的革新，但依旧没有带给消费者最好的用户体验。
　　市场在期待一个更全能更具革命性的硬件，它是谁？
　　我们在本届CES上寻找着答案。
　　大厂的入局与发力加剧了行业竞争。索尼带来了PlayStationVR2虚拟现实头显，这距离上一代产品发布已经过去七年。新一代PSVR2在硬件上也有了较大提升，如OLED屏幕、120Hz刷新率、单眼分辨率达到2000x2400、支持4KHDR和110宽视场角。
　　分析师预测，PSVR2将在第一年内售出160万台，很有可能成为明年VR市场的主要增长动力之一，预计到2027年PSVR2的销量将达到1000万台。
　　全球知名相机企业佳能在本届CES上，就展示了第一款MR头显设备MREALX1。作为一款分体式PCVR，重量轻到可以装入日常衣物口袋，头显正前方配备的4颗摄像头，可以实现SLAM定位和全彩透视。而且由于是老牌相机公司，佳能这款头显的摄像头清晰度极高。
　　但以上这些似乎还不能服众，所有全球的VR从业者都在期待苹果的发布会AR耳机，这可能会是继iPhone以后，苹果产品线的一个新的转折点。
　　据说它被称为RealityPro，是一款实际上可以成为像iPhone一样创收机器的产品。苹果的高层管理人员认为，RealityPro可以整天佩戴，并且不再需要佩戴者登录笔记本电脑或携带手机。虽然该产品不断推迟发布，但基于VR技术的基本成熟（显示、眼球追踪、动作捕捉），以及苹果很强的技术特色（性能、面部捕捉、空间音频），该产品应该可以把行业往前推进一大步。
　　假如RealityPro的影响力能像iPhone对于手机产业那样，那么消费级ARVR市场将彻底打开。
　　无论如何，相比数年前的摸索，如今无论是相关技术方向还是落地场景，厂商们都有了更明确的目标与方向，且体验感也在不断增强。但市场壁垒也在不断高筑，专家认为，未来的VR硬件市场将主要围绕着巨头展开，可以说VR已经不存在技术路径上的争论：整个产业链分布清晰，技术的不确定性很低，并没有什么黑科技或者弯道超车的可能。
　　产业链机会多多
　　在ARVR商业化阶段已经比较清晰的格局之下，属于创业公司的机会还有吗？我们认为，这条产业链非常长，只需要专注做一点，并把这一点做透，就可以成为一家很有价值的公司。
　　1内容是创业者的机会
　　作为一个很烧钱的赛道，硬件和平台更适合大公司，创业公司的可能性则主要在内容和开发者生态。相比之下，内容是一门可以百花齐放的生意，可以有短视频、游戏、漫画、电影等多个形态，把优质内容用VR的形式表达出来，这就是价值所在。
　　2找到杀手级应用
　　上一波ARVR没有真正爆发，不是因为设备的价格不够便宜，关键是没有好的应用。创业者可以找到很多杀手级应用场景。
　　比如远程办公：程序员戴上VR眼镜，眼前就会出现几块大屏幕，周边环境很美丽，在这样的环境中写代码，工作效率会提高不少。从国内市场来看，2020年中国远程办公市场规模为448。5亿元，相比于2017年增长了7。5倍，VR技术代表着远程办公的未来。
　　再比如运动健身：VR在运动游戏中能让用户产生一种特别强烈的参与感，能更好地解决趣味性、方便性、交互性的问题，带来更强的体感差异。中国的健身市场规模大概500亿美金，每年增长率20，健身人群远大于VR人群，VR健身前途不可估量。
　　3精准布局细分赛道
　　目前中国ARVR产品的主要用户还是B端的行业客户，面向C端的消费级产品尚不成熟，个人客户数量较少。如果能够深耕B端产业链，在细分领域建立起品牌壁垒，也能在ARVR时代分得一杯羹。
　　比如深交所上市企业苏大维格，其产品光波导镜片在AR领域具备广泛的应用，企业也是全球少有的具备全系技术能力且可生产彩色、高清、大视场角光波导镜片的公司，有望成为全球AR眼镜行业的核心供应商。而联创电子专注于光学镜头、摄像模组及触控显示一体化等关键光学、光电子产品及智能终端产品研发制造，与国内外知名ARVR企业建立了稳定的合作关系。
　　结语
　　在一次次跳票中，AR产品曾被外界认为是苹果最糟糕的产品，但现在，它有望变成最好的产品。转折点已经来临，你能抓住这个机会吗？
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