如何全面引领绿色消费？看科技支撑可持续发展的生动样本
近期，知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》显示，＂绿色风尚＂成为2023年十大消费趋势之一，成为众多行业发展热点。放眼化妆品领域，＂绿色＂也是高频词，如绿色原料、环保包装、可重复利用等＂绿色＂行动不断成为潮流聚焦点，而龙头企业早已扛起绿色发展大旗，构筑循环经济体系。作为生物科技领域的头部企业，华熙生物从技术、原料及品牌建设等不同维度，建立与消费者的深度链接，成为了绿色发展的杰出样本。
以生物科技为基 将低碳环保付诸全产业链
知萌年度消费趋势调研显示，有73.8％的消费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌。对护肤品而言，消费者对其原料的健康性和安全性要求越来越高，愿意为了环保和可持续去买单。因此，企业的＂环保行为＂将成为消费者决策的重要考量因素。观察华熙生物的功能性护肤品，在技术和原料端就构筑起优势，用生物科技推动绿色制造。
以科技为底层根基，华熙生物坚持投入基础研究和应用基础研究，建设了六大研发平台，并不断为产品创新提供＂绿色＂科技支撑。如微生物发酵法生产玻尿酸，就是用便宜而且容易获得的葡萄糖作为碳源，通过微生物发酵、提纯等步骤，就能够得到玻尿酸了。这项技术不再需要鸡冠等动物组织作为原材料，而且生产的效率更高、成本更低、产品质量也更佳。
华熙生物的研究人员
基于多年的技术和产业化优势，华熙生物仅透明质酸一种原料就有200多个规格品种，并具有抗老、修护、保湿等不同细分功效，与细分应用场景紧密结合。随着消费者对绿色、安全、功效显著的化妆品需求的持续增长，＂绿色生物制造＂来源的生物活性物在化妆品原料中的比例逐步提升，生物发酵化妆品势不可挡。
除了玻尿酸，华熙生物拥有上百种化妆品级原料，并且还在持续创新拓展中。比如2022年华熙生物通过生物技术推出了透明质酸锌、润之米语、蛹虫草发酵滤液、微美态ME-3四款化妆品级原料新品，旗下原料产品Hybloom™ Zinc透明质酸锌（HA-Zn）和Hyanutra™-RH润之米语分别荣获舒敏、祛痘和头发头皮护理两项PCHi2023＂芳典奖＂。
面向未来，在合成生物学或为国货化妆品原料和品牌商实现弯道超车的良好机遇下，华熙生物的合成生物战略布局加速落地，为原料创新提供科技引擎，同时推动降本增效、绿色生产。日前，华熙生物在PCHi2023行业年度大会上发布了原料新品Bioyouth™-EGT Pure超纯麦角硫因，被称为生物抗衰领域的合成生物排头兵。据悉，这款原料是华熙生物利用一步法生物合成超高纯度麦角硫因，其发酵水平从从毫克级提升到了克级，生产效率大幅提升。这又将一价格堪比黄金的生物材料生产成本打下来，将有效带动麦角硫因在化妆品中的广泛应用，惠及更多消费者。
因充分贯彻落实《中国制造2025》和《绿色制造工程实施指南》，华熙生物曾获得国家级和省市级＂绿色工厂＂，并持续不断投入环保建设，加强对企业生产过程中厂房集约化、原料无害化、废物资源化、能源低碳化等方面的管控力度，有效减少产品全生命周期对环境的影响。
与消费者建立绿色消费默契 践行绿色发展
推动国内绿色消费更上新台阶，企业是重要的主体力量。随着绿色生活方式渐入人心，企业想要能够长期发展、被消费者认可，更要在可持续发展上与消费者契合。对于华熙生物来说，除了从技术和产品等方面着手带给消费者绿色消费体验，如今也在通过一个个品牌行动，把环境友好型的绿色消费理念传递给消费者。
润百颜把空管回收所得投入乡村美育
目前华熙生物已经逐步打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等四大功能性护肤品品牌矩阵，不仅为消费者提供了量肤定制的护肤解决方案，还与消费者建立起正向积极的情感连接，号召消费者一起参与环保行动。
如华熙生物旗下润百颜自2020年就开启了＂次抛空管回收＂项目，将消费者使用过的次抛空管定期化、规模化回收，已累计开启10期大型次抛空管回收行动，并将回收而来的次抛化为教育基金，助力乡村美育教育，吸引了近七万用户参与，每个用户都为绿色循环作出了一份努力。又如华熙生物旗下专注口腔护理的品牌WO，携手顺丰开启美护行业内国货品牌首个＂零碳物流＂合作先锋项目，与消费者一起启动碳中和可持续环保之旅，唤起消费者对环境友好消费方式的善意。
天猫数据显示，2021年消费者愿意为可回收包装、可持续性生产的绿色产品买单意愿度分别较2017年提升11％、14％。华熙生物在品牌建设上也与消费者建立了这样的＂绿色默契＂。通过多种沟通方式和行动，华熙生物持续激励更多消费者关注并加入绿色环保事业，养成环境友好的消费习惯。
由于绿色消费关系到整个社会生产生活方式的绿色低碳转型，＂绿色＂增长引擎正成为化妆品行业的发展趋势，而以科技为基才能释放更多的可持续发展潜能。同时，激发和释放绿色消费需求，更需要如华熙生物等龙头企业的带动和引领，引导全民践行绿色生活方式，助力可持续发展。