家电消费复苏明显！生活电器春节期间销售额同比增226

　　近日，南都湾财社记者获悉多个电商平台发布春节消费数据报告，数据显示疫情防控放开后的第一个春节里买买买活力加速释放，消费复苏的信号已愈加明确。
　　根据苏宁易购的2023春节消费数据，春节长假期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5。而京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》同样显示，农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90，礼盒类销量超50，春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，随要随买送礼送健康宠物消费智能化也成为时下年俗消费的新潮流。
　　即时配送成今年消费新热点
　　今年春节恰逢疫情防控转段，零售、餐饮、电影、旅游、家电等各个板块同频共振，消费需求多层次释放，市场活力全方位展现，再次印证消费市场长期向好的基本面没有改变。
　　苏宁易购方面表示，新春烟火气回归，家庭线下消费升温，苏宁易购上海市五角场门店打破最晚营业记录，大年初四最晚一单成交为晚上11点35分；苏宁易家重庆观音桥旗舰店单户家电套购成交最高金额超20万元；苏宁易购门店家电换新国货产品选择占比七成。
　　此外，为持续线下消费热度，春节期间，苏宁易购全国1000多家苏宁电器门店共举办了5000余场促销活动，包括年俗表演、民俗体验、年货市集等一系列沉浸式、体验式活动，受到了消费者的广泛欢迎。并联动海尔、美的、海信等家电品牌工厂落地万台家电五折购、套购满返、家电市集等数百场活动，发放新春家电消费补贴，带动线下门店销售量提升58。
　　南都湾财社记者注意到，今年春节期间即时配送成为3C消费新风向标。京东数据显示，农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90，礼盒类销量超50，线上下单、年货1小时送到家的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。在春节期间手机类销售额同比增长超70，而生活电器销售额同比增长226。甚至在除夕当天，消费者下单额同比增长171
　　刚刚在去年与美团达成合作的苏宁易购，也吃到了这波即时配送消费红利。苏宁易购方面透露，苏宁易购在美团平台春节订单量环比增长110，AppleiPhone14、华为Mate50、AppleiPad9、华为MateBook14等成为最受消费者欢迎的数码外卖。
　　此外，苏宁易购方面还透露，同时，今年春节长假遇寒潮，全国多地气温大跳水降至零下。门店抗寒保暖设备销售迎来一轮增长，暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315，空调销售量环比增长215。
　　异地送货拜年成为新风潮
　　今年春节年轻家庭多地赶趟儿过年，异地家电拜年也成为新风潮。苏宁易购相关负责人介绍。苏宁易购发布数据显示，包括净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的健康家电销售量同比增长154，投影仪销售量同比增长126，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145。
　　京东相关数据也印证了这一新趋势远程为外地亲友下单表达心意最多的城市分别是深圳、北京、昆明、广州、东莞；其中深圳消费者期间买给异地亲友的订单是给自己的3倍；这些远程拜年送的最多的商品是手机、车厘子、酒类、牛奶及各式礼盒。
　　很多在外工作的消费者返乡过年，看到家中电器款式过旧或性能老化，会选择为长辈更换家电。苏宁易购相关负责人介绍，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱销售量同比增长115，75英寸以上大屏电视销售量环比增长216。能够解放双手的智能清洁家电也受到欢迎，苏宁易购门店扫地机器人、洗地机、洗碗机等销售量同比增长119。
　　家电企业春节期间加班
　　受各大平台消费火爆影响，家电企业们也纷纷在春节期间加班。如格兰仕方面告诉南都湾财社记者，今年春节期间，格兰仕天猫旗舰店的微波炉、微蒸烤一体机、蒸烤箱等健康家电销售额增长超过40。在整个春节周期，公司举办了春节不打烊线上活动贯穿从除夕到元宵，甚至除夕夜，格兰仕还将年夜饭搬进了直播间，微波炉、烤箱、蒸箱、蒸烤箱、微蒸烤一体机、生活小家电等齐上阵，主播们边吃播边种草宇宙厨房健康家电。
　　此外，格兰仕的佛山制造同样吸引着海外的消费者。今年开年，格兰仕微波炉、烤箱、冰箱、洗碗机等外贸订单已排到二季度，深耕多年的自主品牌出货量持续上升，成为拉动业务增长的主力。
　　采写：南都湾财社记者孔学劭