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去年,丝芙兰实现最强增长!

  日前,法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2022财年(2022年1月至12月)数据。
  2022财年,LVMH集团销售收入达791。84亿欧元(约合人民币5839。1亿元),比上一财年增长23(在汇率不变的基础上,财年销售收入增幅为17);毛利率达到541。96亿欧元(约合人民币3996。5亿元),同比增长24;持续经营利润211亿欧元(约合人民币1555。93亿元),同比上涨23。
  6大部门均双位数增长
  美妆香水业务挣了570亿元
  财报显示,2022财年,LVMH集团超23的增长,来自于旗下各业务板块的合力,报告期内,各业务部门均收获了双位数的增长。
  具体而言,本次财年LVMH集团收入的细分变化如下:时尚和皮革制品以及零售的贡献分别增加1个百分点,至49和19,收入分别为386。48亿欧元(约合人民币2849。94亿元)和148。52亿欧元(约合人民币1095。20亿元);手表和珠宝业务的贡献则下降1个百分点至13,收入为105。81亿欧元(约合人民币780。25亿元);酒品业务贡献稳定在9,营收达70。99亿欧元(约合人民币523。49亿元)。
  而香水和化妆品业务的销售额则达到了77。22亿欧元(约合人民币569。43亿元),同比增长16。8(在汇率不变的基础上,增幅为10);持续经营利润为6。6亿欧元(约合人民币48。67亿元)。按地区划分,在该项业务中,对收入贡献最高的三个区域分别为亚洲市场(不包括日本)、欧洲市场(不包括法国)和美国市场,贡献率分别为35,20和19。
  据其官网介绍,目前LVMH集团旗下香水、美妆品牌有15个,包括AcquadiParma(帕尔玛之水);ChaLing(茶灵);Fresh(馥蕾诗);GivenchyParfums(纪梵希);Guerlain(娇兰);KenzoParfums(高田贤三);ParfumsChristianDior(迪奥);PerfumesLoewe(罗意威)等。
  在本财年中,财报着重圈点了迪奥、娇兰、纪梵希、帕尔玛之水和MaisonFrancisKurkdjian(梵诗柯香)等品牌的香水表现。如迪奥的sauvage在所有香水中表现最佳,而Jadore和迪奥小姐则保持了持续增长。同样,娇兰持续增长,也得益于香水的强劲表现。而调香师同名品牌梵诗柯香旗下BaccaratRouge540和724两款产品表现最佳。
  除了香水品类,快速增长的还有RIHANNA蕾哈娜创立的FentyBeauty以及Benefit(贝玲妃)、馥蕾诗等美妆品牌。
  财报指出,得益于渠道拓展和新品上市,2022年,FentyBeauty收入提升了一倍,而FentySkin在身体护理类别中表现最好。贝玲妃创新的修眉服务和馥蕾诗新品也为品牌带来了增长。
  据财报,接下来针对香水和化妆品业务板块,LVMH集团还有新计划。如娇兰明星产品御廷兰花系列将再次升级,LArtetlaMatire系列香水也将迎来合作款新品。纪梵希香水不仅将在男士香水上推出新品,也将继续高端化其护肤系列。帕尔玛之水将推出与设计师SamuelRoss的非凡合作。梵诗柯香则将推出新概念零售店。
  精品零售业务大涨26
  丝芙兰实现最强劲增长
  官网显示,LVMH集团精品零售业务分为五个板块,包括丝芙兰、DFS(旅游奢侈品零售店)、LeBonMarch(零售百货)、LaGrandeEpiceriedeParis(食品百货店)和StarboardCruiseServices(邮轮免税店)。
  财报显示,2022财年,LVMH集团精品零售业务板块收入148。52亿欧元(约合人民币1095。2亿元),同比增长26(在汇率不变的基础上,增幅为17)。
  其中,丝芙兰表现最为亮眼。据财报,丝芙兰收入和利润实现了有史以来最强劲增长,不过并未公开具体数额。
  按销售区域划分,丝芙兰在北美、欧洲、中东、拉丁美洲和大多数东南亚国家强劲增长,财报将丝芙兰的增长归结于电商的发展和美妆业务的增长,具体来看,化妆品、护发和香水等品类推动了增长。
  不过财报也表示,报告期内,中国市场受疫情影响较大。目前,丝芙兰中国已经搭建全渠道零售平台,在线下有超300家门店,线上则有丝芙兰APP、小程序和平台上的旗舰店。仪美尚发现,目前在天猫平台,丝芙兰官方旗舰店已积累了426万粉丝。
  值得关注的是,丝芙兰也在不断打造品牌文化,针对用户,丝芙兰推出了Sephoria:虚拟美容之家,为消费者独家提供品牌内容,如在新加坡,丝芙兰推出了新的未来商店概念,提供体验式购物之旅;针对新兴品牌,丝芙兰则推行了品牌孵化器计划,助推新品牌成长,这一计划已在美国市场施行。
  而接下来,丝芙兰的发展重点则在于渠道的拓展和差异化产品。财报显示,丝芙兰将在美国、加拿大、中东、法国和中国等主要市场开设100多个新的销售点,并发展其全渠道能力。在产品上,丝芙兰将继续通过产品差异化来推动增长。
  同样表现出色的还有LeBonMarch百货,其收入已超过2019年的水平。2022财年,LeBonMarch百货不仅吸引了大量本地消费者到店,也吸引了全球消费者,除了定位于引领潮流的百货商店,这个有170历史的老百货也将自己定位为文化场所。基于此,多位艺术家在此布展。接下来,LeBonMarch百货还将继续提高其独家精选的质量,并通过文化维度丰盈客户体验。
  而大多开在旅游目的地的DFS则受疫情影响明显,表现不尽如人意。包括中国香港和中国澳门在内的区域店铺受到严重打击。但对于这一渠道接下来的发展,LVMH集团充满信心。DFS应该会受益于业务的好转和港澳游客的回归,重庆江北国际机场店铺也已经在第一季度运营。
  注:文内图片截自LVMH集团2022财年财报及其官网
  文:漫雪

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