让TFBOYS爆火,却销声4年,回归已残柳
#2月财经新势力# #音悦台#
2月下旬,销声匿迹近4年的音悦台,在社交平台透露其即将回归的消息:"我们曾经是很火,但并没有消失,现在春天来了,音悦台很快就要回归了。
创立于2009年的音悦台,是一家专注于高清mv在线欣赏与传播的音乐分享平台。在不少80后、90后的记忆中,音悦台是众多粉丝打榜追星的第一站。
作为不少人的追星启蒙地,在韩流组合和养成系盛行之时,音悦台靠新歌mv首发、粉丝团服务,以及"音悦v榜"等功能吸引了不少关注,并填补了国内音乐打榜平台的空白。
不到两年,音悦台的日活量便破百万,有网友回忆道:"当年打榜撕到飞起,还有实时分数,需要开着好几个手机不停地刷mv。"
作为tfboys早期的助推平台之一,2014年TFBOYS在"音悦v榜年度盛典"打败exo、cnblue等热门韩流组合拿到音悦直播人气歌手、内地最具人气歌手奖,这也是他们第一次站在大众面前。
然而,2019年,因mv支出成本过高,公信力下降,限韩令颁布,以及练习生联合声讨等问题,淡出大众视野的音悦台被传即将倒闭。
另据天眼查显示,天眼查App显示,音悦台关联公司为北京宽客网络技术有限公司,该公司成立于2005年10月,法定代表人为刘正恕,注册资本约1133万人民币。
可更为重要的是,该公司目前存在多条被执行人信息,被执行总金额超1376万元,此外还有多条失信被执行人(老赖)信息和终本案件信息,未履行总金额超4791万元。
音悦台真的原地满血复活了吗?
曾经引了一大波80后、90后的关注的音悦台,是否是为了忘却的纪念?
对此,浙江日报天目新闻记者俞倩玮和书乐进行了一番交流,贫道以为:
音悦台已是过去式,此刻原地复活也是残血+残花败柳。
在版权大战偃旗息鼓,独占版权不复存在的当下,没钱没版权没原创内容的音悦台即使复活,也只是个空壳播放器,难以重聚人气。
后版权时代,在线音乐巨头尚且生存艰难,在沉重的版权费用和难以积累的原创音乐(如网络神曲)中,和同属流媒体的长视频平台一样苦撑待变。
音悦台除了难以变现的情怀外,连烧钱的求生窗口期都不存在,何来原地满血复活。
当然,音悦台依然有优势,那就是情怀。
只是情怀不能当饭吃。
即使用歌单打开一条血路的网易云音乐,自然需要庞大的版权曲库来维持易碎的乐评社交场景。
何况一个已经接近成为历史记忆的老旧平台。
除非其能在原创神曲宣发,或新人在线音乐会之类音乐平台发展薄弱,且正在发力却没打开局面的地图接缝处一鸣惊人,否则想活很难。
从本质上看,音悦台也算属于视频平台中的一类,以音乐视频为主营业务。纵观时下网络视频平台的竞争格局,在困境中挣扎的中小视频平台生存艰难。
其破圈之路到底在哪?愚以为:
抖音神曲的造星案例,值得借鉴,但也难以借鉴。
要想破局,整个在线音乐都要寻找新的盈利场景和音频衍生路径,而不是靠会员费活着。
现在的音悦台,或许没这个可能,尽管它曾经推出了TFBOYS。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社》一书
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