资讯2022年全国旅游景区门票预约大数据报告在线发布

　　报告主要分析了全年景区门票预约率空间差异、预约量时间变化和预约偏好。核心观点如下：全年景区平均预约率为53，低级别景区线上依存度高，高级别景区线下直销更有市场；全年预约客流受大都市疫情影响较为明显，存在一地有疫情全国受影响现象；客流重心随气温发生改变，气候舒适性决定客流总体流向；跨省游自然景观预约量占比最高，省内游主题公园预约量占比最高，休闲度假和人文景观受青睐。年轻游客喜欢玩，偏好体验感、参与性强的景区；年长游客爱看，偏好自然及人文景观类景区。
　　一、全年景区平均预约率为53，低级别景区线上依存度更高
　　图1。七大区域和不同级别旅游景区平均预约率
　　七大区域中，华中地区预约率最高达59。6，其后依次是东部、西部、南部地区。低级别景区线上依存度高，高级别景区线下直销更有市场，A级景区预约率分布呈倒金字塔形状。5A景区资源吸引力大，市场认可度高，直销渠道占比更多，全年平均预约率最低，为41。4，3A及以下景区比5A景区高出24。3。
　　图2。七大区域不同级别旅游景区平均预约率对比图
　　西部南部3A及以下景区预约率高，东部北部4A及以上景区预约率有优势。华中地区，不同级别景区之间预约率差异最大，3A及以下景区预约率比5A景区高出39。2，华东地区差异最小，4A景区比3A及以下景区高出16。8。
　　外地人预约多，本地人预约早。全年景区门票总预约人数中外地游客占比77。4，本地游客占比22。6，相比本地游客，外地游客更愿意预约入园。相较于外地游客，本地游客对本地景区预订渠道更熟悉，预约时间比外地游客早，本地游客平均提前1。4天预订景区门票，比外地游客多0。3天，外地游客更喜欢到达目的地之后边游边预约。
　　图3。本地和外地游客预约率和提前预约天数
　　二、全年预约客流受疫情影响明显，客源重心〔i〕随气温舒适度发生改变
　　图4。不同时间景区日均预约游客量对比
　　图5。全年（平日）景区日均预约游客量
　　节假日景区日均预约游客量是周末的2。6倍，平日的3。7倍。国庆节和春节景区日均游客量最高，其后依次是中秋节、元旦、端午节、清明节，劳动节预约量受疫情影响最为显著。各级别景区日均游客量的季节性变化规律具有较强一致性，分别在春节之后、暑假、十一之前有波峰。其中，5A级景区季节性变化幅度远大于其它景区，推高了A级景区预约变化幅度。
　　景区预约对大都市疫情的敏感度高，存在一地有疫情全国受影响现象。第二季度上海疫情爆发，多地采取封控政策，景区开放率降低，客流量减少，本应出现游客量小波峰的5月变成了低谷。6月、7月疫情得到控制，西藏、新疆吸引了大批量游客，全国游客量缓慢上涨；8月初西藏疫情反弹，8月中旬至9月初全国景区旅游市场急速收缩，10月份的小波峰也受到冲击，总游客量减少。
　　图6。预约客源重心位置图（底图来源于：国家标准地图服务系统）
　　跨省游客源流出重心位于（115。12E，32。87N），流入重心位于（114。91E，30。93N），省内游客流重心位于两个点位中间。
　　（春（红）、夏（绿）、秋（橙）、冬（蓝）、全年（黑）、流出（）、流入（））
　　图7。景区预约游客流流向季节变化图
　　跨省游客流重心整体呈现由北往南的特征，季节性流向差异表现为东西方向。全年和四季的客流整体流向均为由北向南流动，其中夏季客流重心从东北往西南方向移动，秋季客流重心由西北往东南方向移动，春季和冬季客流重心由北往南偏东方向移动。
　　（春（红）、夏（绿）、秋（橙）、冬（蓝）、全年（黑））
　　图8。景区预约客源重心季节变化图
　　春夏秋冬四季，流出重心按东南东北西北方向移动，流入重心按西北东南西南方向移动，气候舒适性决定客流总体流向。春季至夏季，东部区域气温升高，浙江、河北、湖南的客源流出量占比上升；西北、西部等高纬度、高海拔地区避暑旅游受欢迎，西藏、甘肃、新疆、青海的景区流入游客量占比增加。夏季至秋季，东北、华北气温降低，辽宁的客源流出量占比上升；东南区域气候舒适度增加，浙江、江苏、安徽、江西、广西的景区流入游客量占比升高。秋季至冬季，长江以北区域气温低，四川和新疆的客源流出量占比增加；华南、云南南部避寒旅游热度高，海南省景区流入游客量占比升高。
　　图9。4月（春）、7月（夏）、10月（秋）、1月（冬）全国气温分布图（来源于：中国气象数据网）
　　（春（红）、夏（绿）、秋（橙）、冬（蓝）、全年（黑））
　　图10。景区预约游本地客源重心季节变化图
　　春夏秋冬四季，省内游客流重心按北东南西北方向移动。春季，省内游预约客源重心靠南，夏季黑龙江、天津、陕西的省内游客源占比上升，客源重心北移；秋季北京、上海、广东、广西省内游客源占比增加，重心往东南方向转移；冬季新疆、四川的省内游客源占比升高，重心往西北方向移动。
　　三、跨省游自然景观预约量占比最高，省内游主题公园预约量占比最高，休闲度假和人文景区受欢迎
　　图11。省内游不同类型景区预约客源量占比
　　图12。跨省游不同类型景区预约客源量占比
　　省内游预约指向美好生活，跨省游预约指向美丽风景。西北和西南地区省内游偏好自然景观，华南地区偏好主题公园，其他区域对各类型景区偏好较为均衡。全年省内游预约主题公园的客源占比为38。7；各月份预约主题公园和人文景观的客源占比较稳定，预约自然景观的客源在5至9月占比最高，预约休闲度假的客源在冬季占比增加。全年跨省游预约自然景观的客源占比为37。8；6至8月预约自然景观的客源占比超过45，冬季自然景观预约量占比减少，人文景观和休闲度假占比增加。
　　图13。省内游不同月份各类型景区客源量占比
　　图14。跨省游不同月份各类型景区客源量占比
　　年轻游客喜欢玩，偏好体验感、参与性强的景区；年长游客爱看，更喜欢人文景观和自然景观。休闲度假和主题公园景区更受年轻人喜欢，预约游客平均年龄分别为22。5岁和25。8岁，文旅小镇、漂流、温泉、滑雪、室内和实景演艺、海洋公园、冰雪主题等受到青睐。人文景观和自然景观更受年长游客喜欢，预约游客平均年龄分别为37。2岁和35。9岁。
　　图15。五大类景区预约游客平均年龄
　　图16。五大类中各小类景区预约游客平均年龄
　　数据支持：中国旅游研究院深大智能集团游憩场景科技联合实验室科技助力经济2020重点专项：基于分时实名预约的文旅行业疫情防控综合管控云平台。
　　〔i〕指标说明：客流重心是各省份中心点位的加权平均，权重是各省客流量占比。各区域客流量占比变化带来客流重心位置移动，如东南区域的客流量占比上升，则客流重心往东南方向移动。客源流出重心是客源地省份中心点位的加权平均，客源流入重心是目的地省份中心点位的加权平均。
　　作者：曾甜