春天在哪里智能手机卖不动了厂商内卷也卷不起销量

　　我不知道风是在哪一个方向吹我是在梦中，在梦的悲哀里心碎！当数以十万计的硅谷人遭遇寒风逼人的裁员潮，他们被迫离开了办公室。活下来，将寒气传给每一个人，这成为当下企业生存的必要策略。
　　整个2022年，从手机到PC，从互联网到汽车，无不渗透着寒气，行业的春天在哪里？
　　春天在哪里：智能手机卖不动了厂商内卷也卷不起销量根据中国汽车工业协会统计的数据，2022年110月，国内汽车销售2197。5万辆，同比增长仅4。6，尽显疲态。有机构做出预测，今年新能源汽车在国内的销量可以突破650万辆，比亚迪等将成为少数赢家。不过，新能源车自始至终都无法单枪匹马拯救庞大的汽车市场，这是因为它的渗透率还不够高，30的比例也无法左右战局。汽车行业不是只有新能源汽车这一条赛道，但有着同样的彻骨寒冷。在曾经火热一时的自动驾驶赛道，资本消耗殆尽，躲在背后的巨头已消磨掉了信心和耐心。有自动驾驶行业人士笑称：资本抛弃你的时候，连招呼都不打一声。
　　而在智能手机、PC、智能电视这样的传统行业中，大批厂商仍然在苦苦支撑着销量。这中间，它们在数个季度的财报中找到了希望和慰藉，即便这只是一场数字意义上的短暂的春天。对于很多行业来说，疫情或者是偶尔出现的刺激点无非是一场虚拟出来的春天，让我们误认为沉重的空气被重新打开。因此，必须要重新寻找新的机会，捱过这个寒冬。
　　智能手机游戏行业有多热，就有多冷。在版号发放的限制下，国内游戏遭遇寒冬。有数据显示，今年三季度国内游戏市场实际销售收入为597。03亿元，同比和环比均下降两位数，就连腾讯这样的游戏大厂也遇冷。不过，前面的话完全可以反过来说，游戏行业有多冷，就会有多热，因为这一行业从来不缺热度。并且，国内的游戏版号前不久再度发放，释放出积极信息。
　　无论如何，我们纠结的并不是行业之冬有多冷，而是要讨论关于各行各业的春天所在。围绕智能手机卖不动了厂商内卷也卷不起销量这一话题，CNMO将展开深度探讨。有关数据显示，2022年上半年中国市场手机销量约为1。34亿台，暴跌16。9。而这也是自从2015年至今，国内智能手机市场斩获的最差的销售数据。而在2017年这一智能手机鼎盛时期，国内手机市场全年销售数据达到了惊人的4。91亿台，尽管目前暂时不能看到2022年全年的手机销售情况，但是从上半年的情况来看，手机市场呈现颓势已经毋庸置疑。
　　2022年9月国内手机出货量仅为2092。2万部随着手机销量重回七年前，不少人也是发问，为何不断内卷的手机厂商也拯救不了智能手机的销量。卷出天际的手机厂商如果说，曾经的手机只是一个简单的通讯工具。那么现在的手机，便是一个多媒体集合设备。不同于早期的手机，打电话、发短信、音乐播放等便是一台手机的全部功能。现在的智能手机不仅能够进行各种实时通讯，还将电视、收音机、遥控、游戏机、相机等产品的功能集结于一身，成为了真正的超级设备。
　　早期智能手机小米2S也正是在这种情况下，手机销量迎来了爆发式增长。对于彼时的消费者来说，如果能够用上一台智能手机，那叫一个洋气。不过，当新鲜劲消失之后，消费者对于智能手机的需求便开始出现下滑。而为了拯救下滑的手机销量，手机厂商们开始了无休止的内卷。从快充技术到屏幕显示再到镜头模组，所有能够优化的手机配置都被卷了一个遍。以手机的相机为例，早期的智能手机仅有一颗摄像头置于机身背板处，再加上闪光灯以及品牌LOGO等元素，构成了整个手机背板。随后，智能手机开始向双摄模组设计方向前进。而在智能手机向双摄方向演变的过程中，HTCOneM8注定是一款绕不开的手机。虽然它并不是首款采用双摄设计的智能手机，但是从它开始，后置双摄这一设计才被大众所熟知。
　　单摄设计的智能手机将后置双摄推向顶峰的，一定是华为P9系列的出现。作为手机品牌与相机品牌的首次合作，彼时的华为P9系列后置双摄加以镜头旁的LEICA标识，燃起了大众内心对于双摄的好奇。然而手机厂商并不满足于此，随后首款采用三摄设计的华为P20Pro以及采用四摄的三星A9s先后问世，将手机镜头内卷推向新高峰。
　　与徕卡进行联名的华为P9系列当然，手机相机成像效果并不仅仅取决于镜头数量的多寡，镜头像素也是极其重要的因素。因此，手机厂商们又开始了手机像素的精进，从最开始的几百万像素，到现在的2亿像素。从近距离拍照都会模糊，到现在的处理微观、高速运动、远距离场景都能成像清晰，手机像素的变化也见证了手机影像能力的进步。随着手机同质化趋势越来越明显，多摄以及高像素镜头也成为了常态。在这种情况下，手机厂商们再次出手，和不同相机品牌进行联名，联合调校手机镜头以及成像效果。如小米与徕卡联名，OPPO与哈苏进行联名等。自研影像芯片加强成像效果，除了维持手机运行的芯片以外，不少手机厂商还专门研发了辅助影像芯片，如OPPO自研的马里亚纳芯片，vivo自研的V1芯片等。优化手机影像算法调教，如华为创建华为影像XMAGE。
　　华为影像XMAGE也正因如此，如今的手机影像已经迎来了全面发展与突破。而这样的内卷，还在手机的充电速度、屏幕显示效果等配置上来回上演。内卷也没换回手机销量回暖在智能手机市场快速扩张的那几年，手机厂商为了抢占更多的市场份额，各种差异化的设计层出不穷。消费者耳熟能详的充电5分钟，通话两小时的广告，将OPPO这一手机品牌推到了大众面前。而三星S6edge的曲面屏，则让三星手机的销量一路暴增。标榜年轻人的第一台手机的小米，凭借亲民的价格和高性价比，也在诸神混战的早期手机市场中站稳了脚跟。
　　OPPO广告语充电5分钟，通话两小时历经大浪淘沙之后，曾经的锤子手机、金立手机早已沦为时代的眼泪。剩下的华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌的市场份额也逐渐趋向稳定。在这些品牌的努力之下，智能手机再也不是曾经的稀奇玩意。随着智能手机带给大众的新鲜感下滑之后，智能手机要想再现曾经的年销量逼近5亿的战绩几乎不可能。在这种背景之下，智能手机的销量出现下滑也是正常现象。不过，就当下来看，要说对手机销量影响最大的，无外乎两点。一、手机厂商高度内卷下致使手机趋向同质化。手机同质化可能是近几年广大消费者发现的最为普遍的现象，无论是手机外观设计还是手机整体配置来看，都存在严重的同质化现象。即便是在手机圈有着巨大影响的苹果手机，仅从iPhone12系列、iPhone13系列以及iPhone14系列的外观来看，基本上就是大家来找茬的程度。
　　iPhone13系列
　　iPhone14系列有意思的是，在今年发布的乐视Y1Pro，可以说是对iPhone13系列的完美复刻。如果不是品牌LOGO，几乎可以将两款手机画上等号。这种情况在国内其他手机品牌身上也有出现，部分手机仅从外观来看，确实仅有LOGO存在区别，至于谁是李逵谁是李鬼则不得而知。
　　乐视Y1Pro除了机身外观以外，从手机配置来看，也不难发现各大手机品牌也开始趋向同质化。如索尼IMX766传感器，在今年上半年的新机中，更是频繁出现。而手机处理器方面，区别也是更小。同期的机型中，基本上也会采用相似的芯片。近段时间便是骁龙8Gen2热潮，新推出的旗舰机型基本上都是这一处理器。
　　小米13官宣搭载骁龙8Gen2移动平台
　　iQOO11官宣搭载骁龙8Gen2移动平台总而言之，手机配件厂商在研发出某一组件后，为了获取更多的利益会将组件卖给各大手机品牌。而各大手机厂商为了提升产品竞争力，也是纷纷采用各种最新的组件来提高手机性能。交替作用之下，致使手机的配置也开始趋向一致。既然外观和配置都大差不差，何必重新购买新款呢？二、手机开发难以再现巨大创新。在智能手机的早期发展阶段中，快充、高刷新率屏幕、相机品牌联名镜头等新技术的出现，都曾短暂的在智能手机市场中轰动一时。而智能手机之所以能够引发消费者的关注，也是因为它在使用过程中，完全不同于此前的功能机，多功能集合的智能手机自然能够引发更多的关注。随着时间的推移，智能手机的功能开发也逐渐走到了尽头。即便手机快充速度达到了210W，手机相机达到了2亿像素，手机屏幕也已经可以支持144Hz的高刷新率。但是这些升级，都很难再给消费者带来眼前一亮的效果。换而言之，这些功能都是在此前智能手机的基础上进行的优化升级，而不是那种此前不存在的功能的首次亮相。
　　支持210W快充的RedmiNote12探索版从智能手机开始普及至今，已经过去了数十年，而在这数十年的发展中，智能手机的潜力确实也已经被挖掘得差不多了。这一点，从国产手机厂商开始布局其他行业便可窥见一斑。加之整体大环境的影响，即便手机厂商内卷，也挽救不了日益下跌的手机销量。智能手机的春天在哪？智能手机走到今天，可以说在国内已经完成了普及这一任务。接下来的智能手机，又将何去何从呢？从市场表现不难看出，仅仅依靠手机配置的堆叠，已经很难撬动整个手机市场。在这种情况之下，手机厂商们只能另辟蹊径。众所周知，苹果以iOS为基础打造的生态系统，将苹果手机以及苹果产品进行高度互联，给消费者带来了极佳的交互使用体验。而这一点，在早些年的国产手机厂商中，并不常见。随着智能手机销量出现明显下滑，国产手机厂商也开始发现苹果这一操作的精妙之处。
　　华为HarmonyOS3以国内手机厂商华为为例，其打造的HarmonyOS3有着超级终端、鸿蒙智联、万能卡片、流畅性能、隐私安全、信息无障碍六大升级体验。在这一系统的基础之上，华为用户可将笔记本、显示器、耳机、手机、智能家居以及车机连接起来，组成超级终端系统，从而给消费者带来完全不同的智能交互使用体验。在这一模式之下，智能手机则成为了超级终端系统的中枢，能够以一台手机完成整个系统的启动互联。而这，就是智能手机未来发展的一大趋势。
　　华为超级终端系统除了华为以外，荣耀以及小米等厂商也在构建这样的生态系统。在这其中，手机的重要性不言而喻。由于智能手机携带方便，因此它也就顺利成章地成为了整个生态系统的启动键。而在未来，这一趋势也将愈发明显。在此前的荣耀MagicOS发布会上，荣耀表示将和比亚迪进行合作。后续双方将在车机融合方面做联合研发，可以预见的是，在后续研发成功后，荣耀机主在驾驶比亚迪汽车时，将享受更多意想不到的便利。这一点，可以参考华为与问界的合作。值得一提的是，近日还传出华为将与北汽进行合作，两者之间可能会是下一个华为与问界。由此可见，未来的手机厂商与汽车厂商联合研发车机系统也将成为大势所趋。通过手机和车机系统的合作，智能手机的使用场景也将更加丰富。写在最后尽管当下智能手机正经历着行业寒冬，但是从长远的发展来看，这可能是智能手机向更加广阔的市场迈进前的挫折。而在风雨过后，智能手机将迎来更加明媚的阳光。那时的智能手机，可能不再是一个简单的通讯工具，而是联动整个互联世界的主角。