京东消费与产业研究院院长刘晖将可持续写进企业DNA

　　21世纪经济报道记者钟雨欣三亚报道
　　1月13日，APEC可持续发展与数字经济创新实践案例研讨会在海南省三亚市召开。来自政府、工商界、协会组织、学术界的近百名嘉宾参会，分享各自在可持续发展和数字经济创新方面的经验心得，探讨未来的发展方向与可能性。京东消费与产业研究院院长刘晖以新型实体企业助力产业可持续发展为题作主旨演讲。
　　在企业定位方面，刘晖介绍了新型实体企业的概念。他表示，新型实体企业具备双重属性，既有实体企业的基因和属性，也有数字技术和能力，在数实融合中扮演着重要角色。京东以此作为推动可持续发展、推动合作企业共生共赢的立足点。
　　从京东ESG治理架构来看，技术为本致力于更高效和可持续的世界作为战略使命，位于金字塔顶层。而可持续行动框架的五个方面则像柱子一样起到支撑作用，它们分别是：促进包容性发展、造就人才发展、引领美好消费、助推高质量发展、守护绿水青山。
　　可以看到，京东将可持续写进了DNA，推动有责任的生产与消费，让消费者与生产商更紧密地连接在一起。刘晖说道。
　　在守护绿水青山方面，刘晖介绍，京东通过三大策略践行环境保护。一是绿色运营，包括绿色办公和绿色低碳数据中心；二是低碳供应链，在最重要的包装、仓储、运输都采用绿色方式；三是可持续消费，主要包括绿色商品与服务，可持续消费理念倡导及绿色生活方式推广，比如在大促期间给可持续产品打上标签，通过积分激励的方式引导消费者进行绿色消费。
　　在促进包容性发展方面，刘晖强调，京东用数字技术和基础设施推动乡村振兴。在20142016年，京东提出3F战略，即工业品下乡、农村金融和生鲜电商战略；20162020年，京东响应政府号召采取扶贫举措，包括产业扶贫、用工扶贫、金融扶贫等等；2021年至今，京东提出奔富计划，在供给侧推进数字农业建设，在需求侧促进消费升级，在流通侧完善数智化社会供应链。
　　刘晖还表示，京东奔富计划的目标是在未来三年内，帮助中国农村创造1万亿的产值，截至2022年8月，已完成6200亿产值的创造。相信未来可以提前完成这个目标。
　　乡村振兴离不开产业升级，刘晖分析，地标农产品行业面临着标准杂、马甲货多、品牌弱地市场乱象，导致农户的好产品卖不出好价格，而消费者层面则存在着选购难、体验差的问题。
　　在乡村振兴的过程当中，基础设施跟数字技术相辅相成，缺一不可。刘晖介绍，为了解决上述问题，京东通过溯源化、品牌化、标准化助力农产品上行，带动乡村数字化提速。在溯源化方面，通过溯源授权双保证方式实现动态清扫治理，以数据化监控推动地标产业升级，平台会给相关农产品打上认证的地理图标，同时消费者还可以通过二维码了解产品生产全过程。在品牌化方面，他表示，中国农产品的品牌塑造需要较大的市场投入，通过地标品牌、商业品牌、消费节IP等方式打造产业链名品。此外，在上中下游各环节聚焦标准化，如设置全自动农产品分拣线等。
　　最后，刘晖总结了京东在践行企业社会责任方面的举措。首先，作为互联网零售和供应链企业，要打造优质的商品服务，给消费者提供高质量消费，并在此过程中倡导可持续、有责任的绿色消费。第二，通过新型实体企业的价值助力实体经济的高质量发展，尤其在乡村振兴方面，通过溯源化、品牌化、标准化三方面举措，带动高质量农产品上行。第三，持续推动员工有尊严、有成长性地就业。
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