男性彩妆品牌言执成功完成天使轮融资,鲸准极速融资为其助力
男性彩妆市场在未来五年会有爆发式增长,一定会有独角兽品牌出现。目前在00后群体中,男生化妆已经司空见惯,从最基础的修眉到进阶的遮瑕,我相信日后男士对化妆品的需求不仅仅局限于此。
——「言执」创始人 金冠男
男性彩妆品牌「言执」曾接受鲸准「极速融资」服务,鲸准「极速融资」团队为其提供包括项目亮点梳理优化、融资故事打造、BP定制和投资人对接等体系化服务。目前,「言执」通过鲸准「极速融资」服务成功完成天使轮融资。
本期服务案例 为Z世代年轻男性提供男性化妆解决方案——「言执」
「言执」致力于为Z世代年轻男性提供男性化妆解决方案,产品主要包括以男性基础彩妆BB霜为主的彩妆产品系列、以洁面为主的个护功效类产品、洗护工具系列和一些周边系列产品。产品定价区间均在百元左右,主打极高性价比。其项目创始团队均拥有丰富的美妆护肤行业经验,对美妆产品有着深刻的理解。
01"他消费"迎来热潮,男性彩妆市场前景广阔
随着"颜值经济"的兴起爆发,越来越多的男性开始注重个人外表形象的打造,男性的精致消费需求逐渐提高,男性群体更加愿意为"颜值"付费,对美妆用品的投入不断增大,在美妆、护肤方面的购买欲望和消费实力不容忽视。以2020年双十一为例,双十一天猫预售第一天男性彩妆备货增长3000%,BB霜购买量增长249%,男士精华购买量增长126%,男士面膜销量增长168%,男士唇膏增长278%,唇笔增长214%。
从消费者年龄分布来看,年轻男性所占比重更高。根据韩国贸易协会发布的数据,我国男性化妆品消费者以18-25岁的青年男性居多,在全体男性化妆品消费者中,18-25岁的青年消费者占比59.50%,而26-30岁的男性消费者数量占比为21.30%。阿里巴巴数据显示,在淘宝平台上购买素颜霜的男性消费者中,"95后""00后"占近一半。95后的年轻男性成为重要的消费人群。
另一方面,随着互联网以及社交媒体的不断更新发展,多元性的文化传播也潜移默化影响人们观念的转变,整个社会对于男性化妆的接受度和认可度正在逐步提升。男士对化妆品的需求还会不断扩大,而且朝着更加精细化的方向发展。
言执创始人金冠男认为:"男性彩妆市场在未来五年会有爆发式增长,一定会有独角兽品牌出现。目前在00后群体中,男生化妆已经司空见惯,从最基础的修眉到进阶的遮瑕,我相信日后男士对化妆品的需求不仅仅局限于此。" 02「言执」专为男性设计,打造高品价比专属彩妆方案
基于男性更注重面部彩妆,追求"自然裸妆"的妆感需求,言执以单款面部修容霜作为主打产品,重点强调脸部遮瑕和自然提亮肤色的功能,共有3种色号可选择。在妆效的呈现上,产品采用"水包油"的技术,呈现轻薄哑光的妆效,更能避免对皮肤的损伤、闷痘等问题,而且卸妆也非常方便。
在产品功能方面, 修容霜中还加入了许多护肤成分, 包括已经获得专利的林兰玉露,具有补水、立体保湿的功效。此外还加入了具有抗氧化、轻度防晒和UVB吸收功能的葡糖基芦丁,抗红血丝的海茴香提取物,以及聚天冬氨酸钠、母菊花提取物等,能够起到提亮肤色、抑制皮肤诱导性过敏的作用。产品外观设计上,修颜霜瓶身整体呈现秘银色,还加入了增重及哑光磨砂工艺,突出高级质感,更加符合男性审美需求。
另一款主打产品润唇膏则以牛油果树脂、薄荷醇等为核心成分,在加强皮肤的保湿能力,对干性及角质受损的肌肤加以滋润的同时,起到冰爽修护的作用,滋润保湿不油腻,持久修复唇部肌肤。此外,在言执天猫官方旗舰店内,美妆蛋、卸妆湿巾、洗脸巾等美妆工具类产品也已上线,将为男性提供更加全面的美妆产品服务。
在品牌宣传上,言执一方面通过在微博、抖音、小红书等平台进行线上推广,另一方面线下面向Z世代消费人群,深入校园环境,开展快闪、公益活动等线下活动,并招收校园代理,打开品牌知名度。同时,言执还在产品中融入元宇宙元素,设计了NFT虚拟漫画人物‘小言’和‘小执’,并推出NFT限量数字藏品,消费者可凭此兑换限量版产品。
目前,言执已入驻淘宝、天猫、京东等电商平台,其主打产品修容霜天猫店铺平均月销1000+,好评率97%,复购率30%。本轮成功融资后,言执将继续增强产品迭代和市场拓展,同时加强布局产品数字化进程,增加AR试妆以及AR产品展示,完善数字藏品在小程序段展示功能,继续开发其他产品的数字藏品以及消费者相关社群活动。 03鲸准「极速融资」服务评价
鲸准·极速融资
鲸准于2018年推出「极速融资」服务,为创业者提供 项目亮点梳理优化、BP优化、云路演等体系化服务 ,并依靠鲸准平台大数据多维度匹配 投资人定向推送 ,批量创造投资人与创业者一对一交流的机会。
鲸准「极速融资」目前已累计服务 3000+ 项目及企业,辅助数千名创业者完成项目梳理并完成融资,其中不乏有项目在48小时内即完成融资,获得无数创业者和投资人的好评。
(鲸准「极速融资」详情➡️鲸准)
「言执」购买鲸准「极速融资」服务后,鲸准「极速融资」团队为其提供包括项目亮点梳理优化、融资故事打造、BP定制和投资人对接等体系化服务。目前项目已成功完成天使轮融资。
1.鲸准「极速融资」:项目在寻求融资中遇到最大的问题/难点是什么?您是如何了解到并决定购买鲸准极速融资服务呢?
「言执」创始人 金冠男:
融资过程中遇到最大的问题就是如何联系到投资机构,之前我们也海投了大量邮件出去,但收效甚微。
2.鲸准「极速融资」:对于鲸准极速融资各块的服务(分析师访谈、BP优化建议、平台投资人分发),您真实感受怎样,如何评价?
「言执」创始人 金冠男:
鲸准极速融资的服务让我们感到非常惊喜,特别是在BP优化方面,帮助我们准确地找出了BP的薄弱点,给了很多专业的建议, 让我们的BP以更好的效果呈现给投资人。
关于鲸准
「鲸准」是36氪旗下专业的投融资服务企业,是国内领先的一站式金融数据服务商和准独角兽企业,曾为大型企业、创业公司、地方政府、金融机构等新经济社群提供从数据到解决方案等多种金融科技服务。 鲸准致力于用数字化助力投资决策与产业创新。
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