从白手起家到市值超450亿美元lululemon做对了哪些？

　　来源 /Indigo9
　　作者/ 特里西娅·麦金农（Tricia McKinnon）
　　编译/ 姜仕佳
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　　疫情这几年，国内催生了大量户外小众运动或轻运动项目，有些甚至是首次进入大众视野。其中，去年夏天大火的＂飞盘运动＂曾席卷朋友圈。不知从何时起，公园里、足球场、小区前坪等等，五颜六色的小圆盘在空中飞来飞去，大家穿着紧身运动服，在空旷的场地上折返跑，挥洒着汗水，洋溢着笑容。
　　全球健康研究所(GWI)的数据显示，自新冠疫情以来，全球运动市场规模整体呈现下降趋势，但静态运动的市场渗透率却有所上升，从2018年的3.78%提升至2020年的5.25%。其中，瑜伽和普拉提是增势主要来源。在中国飞盘运动引起争议的背后，一股新的力量应运而生。当飞盘俱乐部还未成型时，运动内衣、瑜伽裤和跑鞋等装备却席卷全网各大平台。
　　2018-2020，全球运动市场规模。按地区划分，年增长率均有所下滑。图源：GWI官网
　　面对飞盘浪潮，lululemon瑜伽裤也顺势成为热搜词条之一。该公司在过去二十多年的时间里，不断创新发展，成为全球瑜伽运动服饰的＂新巨头＂，并在去年7月超过阿迪达斯，晋升为第二大全球运动品牌。2016年，lululemon首次打开中国大陆的市场，分别在北京和上海开设门店。经过六年的发展，该品牌密集布局一线城市，并逐步扩展至二线城市，成功开设86家门店，中国也因此成为其除北美以外的第二大市场。
　　显而易见，要想成为爆款，实现跨级式增长，可不仅仅是＂蹭热度＂就能轻而易举做到的。在零售业大动荡的年代，lululemon的成绩格外引人注目。作为世界上表现最好的零售商之一，该公司市值仅用22年的时间就突破400亿美元，阿迪达斯和耐克分别用68年和46年才达到这一数值。其增长轨迹让许多人羡慕不已。
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