液晶电视有多卷？200元一台仍遇冷，整个产业病成什么样了？

　　由一台电视机引发的惨案，最近霸屏的电视剧狂飙中有一句令人印象深刻的经典台词＂等离子电视，什么档次？也敢跟我用的一样？＂
　　二十年前，普通打工人平均工资仅在七八百，一年下来不吃不喝也才堪堪挣个一万块，可以那时的物价，一台等离子电视的价格却直逼两万 ，家里没点矿的根本就买不起。
　　不过好景不长，到了2006年，液晶电视反超等离子，中国产业TCL销量达380万台，同比增长200%，销售额规模达365亿元，同比增长189%，占领了10.6%的彩电市场。在那个等离子电视和液晶电视厮杀的年代，液晶电视一举夺魁，最终称霸市场。
　　然而与此同时，从2006年初到年底，不同尺寸的液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上，其中32英寸和42英寸更是逼近40%，销量暴涨的同时价格也在持续走低。
　　以至于到了现在，液晶电视卷到200元一台仍旧无力回天，整个行业呈现极度的病态感 。那么，事实真是如此吗？中国电视机行业是否会就此走向没落？且让我们回到20世纪70年代。
　　液晶电视大显神通
　　20世纪70年代初，日本夏普制造出世界第一台液晶显示设备。液晶电视简称LCD，它采用了一种介于固态与液态之间，且具有规则性分子排列的有机化合物。在加热时，呈透明液体状态，而在冷却后则又会表现出类似结晶颗粒的浑浊固体状态。
　　通常来讲，液晶电视就是在两张玻璃之间的液晶内加入电压 ，此时，分子排列发生变化且屏幕通过电子群的冲撞，并接受外部光线的透射反射来形成画面。
　　与等离子电视以及CRT也就是传统大屁股电视相比，液晶电视耗电量低，同尺寸只有CRT一半的功耗，比等离子更是低上好多。凭借着这样的优势，本以为液晶电视今后必是一马平川、形势大好。然而，国家统计局数据显示：2016-2021年，中国彩电市场零售额整体呈现下降趋势。自2017年达到最高值1609亿元后，从2018年以来一路下跌，2021年彩电零售额降为1289亿元。
　　现在打开手机淘宝随便搜一搜，最低价200多不到300块 就能买到一台液晶电视，这在之前是根本无法想象的。液晶电视＂不敢涨价＂
　　而究其原因，离不开制造成本的降低 。液晶面板作为电视机的重要部件，因其可切割的优势，广泛应用于手机屏幕、笔记本电脑屏幕以及各类智能家电显示屏等等。
　　由此，大量资本涌入液晶屏生产研发领域，产能扩张所带来的规模效应也就＂摊平＂了单位成本。数据显示：2022年，液晶电视面板价格接连下行。以55英寸、65英寸和75英寸产品为例，55英寸液晶面板1月价格为113元，9月却下降到81元。而65英寸和75英寸，则分别从182元、282元降到105元、170元。
　　与此同时，电视机受其组件成本影响，价格也只能一落再落，跌至白菜价。
　　再者，电视机市场在无声中早已高度饱和 ，中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年则达到了121.8台/百户。也就是说，许多家庭不止有一台电视，客厅、卧室都能各摆上一台。
　　再加上电视机也不是消耗品，液晶屏电视使用寿命约为6万小时，用个8-10年不成问题。由此供大于需，整体市场一再萎缩，企业只能打价格战，依靠低价维持市场占有率，电视机也就卖不上价格了。
　　可现下谁能想到，曾经遥不可及的电视可是被誉为家庭的＂三大件＂，只有中产阶级才买得起的奢侈品，如今却面临着淘汰危机。不敢想，照这样的形势持续下去，中国电视机市场是否会就此没落？ 电视机即将被顶替？
　　事实上，电视机被称为20世纪最伟大的发明之一。甚至在1996年，联合国还通过决议，将11月21日定为世界电视日。
　　然而，不得不承认的是，从电子机械式电视、阴极射线管（CRT）电视、彩色显像管（CPT）电视到等离子电视、液晶（ LCD）电视再到如今的有机发光二极管（OLED） 电视。
　　其相关技术虽在不断开发进步，但相比于可随身携带的手机、平板，千禧年间大家围坐一团，到点看电视的画面已经不复存在。
　　调查显示，中国家庭电视机收视率逐渐下滑，开机率从2016年的约70%下降至2022年的约30%。电视机无奈吃灰，在这背后，也正是说明了电视的信息载体及娱乐功能正被智能手机等替代 。数据显示，2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点。而与之对比，我国网民规模为10.51亿，使用手机上网的比例高达99.6%。
　　不仅如此，为了迎合网络用户，目前许多年轻人热衷观看的大多都是未上星的网剧，例如2022年现象级爆火的《苍兰诀》《星汉灿烂》《少年歌行》等等，普通电视机还真就看不了。
　　而即使是智能电视，也伴随着一系列的问题。2021年的一项调查显示，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告。而根据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，面对这一巨额利润，厂商自然无法割舍到手的＂肥肉。＂
　　但同时，72.73%的消费者对开机广告表示＂一秒都不能忍＂，而就算勉强接受，应接不暇的又是各个平台的套娃式收费和难以操作的系统界面 ，一开始宣称的海量内容，仿佛成了充钱骗局。
　　这就算了，甚至手机端和电视端会员还并不兼容，需要另花钱不说，价格还比手机端高出许多。以某视频平台为例，可以全端通用的超级影视VIP，折后包年价格是298元/年，但手机端同期包年价格却为158元/年。
　　因此，想要大屏观看，能随时＂揣着走＂的投影仪无疑成了更好的投屏选择。数据表明：2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。
　　基于此，在厂商的精打细算下，面对充不完的会员、看不完的广告、玩不转的遥控器 ，这下就算买电视简单，但看电视又成了新的问题，尤其对能长期居家的＂潜在用户＂老人们更是不友好，无形中人们与电视的距离也就更远了。
　　于是，在这个恶性循环中，厂家也只能进一步降低销售价格，造成如今的局面。那么，行业内卷、利润微薄，电视机行业的病症是否有药可医呢？ 电视机行业如何＂治病＂
　　基于前面描述，不难看出目前的首要目标就是规避以上问题，提高用户体验感 。事实上，中国电子视像行业协会组织就曾制定了团体标准《智能电视开机广告服务规范》，其中明确规定：开机广告播放总时长不应超过30秒，本规范推荐广告时长在15秒以内为宜。
　　其次，既然国内市场已是狼多肉少，不妨另觅他处，寻找新的机缘。目前全球的电视制造、研发以及出货，中国至少占了60%。 华经产业研究院数据显示：2022年1-11月，中国电视机出口数量为8535万台，相比2021年同期增长了868万台，同比增长11.5%。这足以见得，我国作为全球液晶电视第一生产大国，受到海外消费者的广泛认可，多家企业出现订单爆满的现象。
　　此外，2023年2月20日，Omdia发布报告称，中国电视制造商液晶电视面板订单需求复苏即将到来，预计2023年第二季度有望实现19%的年同比强劲反弹。
　　届时，市场将恢复到 2020 年采购量的峰值水平，比过去四年平均水平高出 3%。这同时也意味着，LCD 液晶电视市场需求将在 2023 年第二季度回暖，电视价格也将进一步恢复正常。