前几天，微博热搜上出现#曾经很火但已经消失的App#词条。 一经出现，很快就霸占了热搜榜一的位置，引起网友们集体回忆。 小雷作为野生吃瓜群众，当时也去逛了一圈，只见评论区底下躺着一大批暴露年龄的软件名字。 快播、虾米音乐、暴风影音、PPS... 他们都在传统互联网时代火过，成为无数网友的装机必备软件。 但在移动互联网浪潮的冲击下，很多软件都被冲到了沙滩边搁浅。 剩下的，要么被内容版权绑住手脚，要么经营策略有问题，连续命的机会都没有。 但也不乏像乐视这种欠债无数，却还在正常运营的公司。 图源：知乎 就在昨天，小雷也看到一个消息，曾经全国最大的看片网站... 啊不是，是全国最大的MV音乐网站，在躺平几年后，居然又复活了。 图源：音悦台 在很多用户的印象中，这平台已经凉了好几年了，期间官网和App也全部无法访问。 现在音悦台突然一个仰卧起坐，告诉网友＂你们的皇帝回来啦＂。 这波操作把提前上香的网友都整懵了，心想： 合着你这几年干嘛去了？ 图源：微博 咱们先从它的发展开始聊起。 说起来呢，音悦台已经有十几年历史了，它在2009年开始运营，并建立起门户网站。 当时它的＂自我介绍＂，属于是简洁之中带点狂： 全国最大的高清音乐MV分享平台。 从官网的详细描述，咱们也能看出它的运营方向和策略。 音悦台意识到视频流媒体时代来了，和腾讯网易云烧钱抢音源吃力不讨好，所以就选中了音乐MV的赛道。 不得不说，眼光确实犀利，音悦台前三年的发展顺风顺水，拥有了2000万注册用户。 接着还搞了一系列创新，比如和其他平台和合作，拿到歌手新歌MV首发权。 在2011年，音悦台还推出了全球范围内首个MV数据榜单 -- 音悦V榜。 该说不说，当时这榜单含金量还算高的，排前面的MV基本都质量很高。 图源：搜狗百科 再看看现在的牛马音乐榜单，我想大伙都懂是啥情况。 学猫叫就完事了呗，＂我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵。＂ 图源：网络 当然，赛道选得好还只是开头。 以虾米为为例，当时很多搞音乐内容的平台，都是开头发展很好，但后期没版权，把自己搞凉了。 那音悦台的版权，又是什么情况呢？ 其实传统互联网时代的音乐平台，版权意识都称不上强。 像是早期的百度音乐，为了扩充自家曲库，到处收集第三方音乐链接，也就是所谓的盗版。 图源：音悦台 音悦台也一样，它主打的就是一手＂用户自发上传MV＂。 早期音悦台有很多MV，都是从也用户那薅来的。 连官方slogan都是＂音乐分享平台＂，说白了就纵容用户上传盗版MV，想着自己能利用＂避风港＂原则逃脱责任。 图源：音悦台 这套玩法，和前阵子被海外版权平台集体起诉的人人视频，有异曲同工之妙。 然而历史已经证明，没有一家平台能真正靠＂用户上传＂内容，而躲过版权方的重拳出击。 在2014到2015年左右，国内版权意识逐渐提高，文化部和版权方都双双出手整顿盗版。 当时有很多第三方音乐网，被版权方轮番起诉，没过多久就倒了一大批。 图源：行行查研究中心 手起刀落之下，小网站自然难以存活。 即使是把蛋糕做得比较大的音悦台，也在这轮版权风暴中元气大伤。 喏，在2015年，腾讯音乐正式起诉音悦台。 这次音悦台的盗版侵权， 涉及了腾讯独家版权的452首英皇MV，被索赔1371元。 图源：中关村在线 索赔金额贵是贵了点，但对于有资本投资的音悦台来说，倒还能承受。 但问题就在于，音悦台盗版可太多了，要是不主动找版权方买MV，人家迟早要告上门。 So，经过这桩官司后， 音悦台开始烧钱买版权，每年在MV采购上，都得花两千多万元。 这金额，可是CEO张斗在接受媒体采访时透露出来的，可信度妥妥的。 后续音悦台确实做到了，和各大唱片公司和艺人公司合作。 像是环球、华纳、索尼、杰威尔和英皇等叫得出名的唱片公司，都和音悦台签订了版权协议。 连韩国那边的SM、JYP和YG也没放过。 图源：音悦台 拿下众多MV版权之下，音悦台就开始走上巅峰了。 那个时候视频流媒体处于上升期，韩流娱乐文化也在国内卷起流行，音悦台占尽了天时地利人和。 年轻人们想看MV，第一时间想到的，大概率是去音悦台看。 图源：音悦台 小雷的朋友，也是这么个情况。 当时一些韩国女团和欧美女歌手的MV，多少带点擦边成分，让无数宅男流连忘返。 而音悦台也在运营过程中，摸清楚了韩国流行音乐的赚钱门道。 你看，人家韩国偶像，吃得就是饭圈的钱。 偶像在上面唱跳，粉丝在下面应援，还会着魔似的给自家哥哥充钱。 拿韩国S.M公司的收入来说，它的营业利润在随年增长，2014年的营业利润还达到了 634亿韩元 。 图源：华谊兄弟研究院 音悦台心想：我把饭圈文化也搞起来，岂不是不用愁营收了？ 前面小雷提到的＂音悦V榜＂，其实已经有了粉丝给偶像打榜的味道。 而在2014年，音悦台乘胜追击，推出了TFBoys组合，大伙都认识吧？ 这个由王俊凯、王源和易烊千玺组成男团，在刚出炉就横扫各大音源。 左手右手一个慢动作，也刻进了无数年轻人的DNA里。 讲道理，拿捏了饭圈，音悦台应该能把饭圈经济吃到撑吧。 但从实际情况来看，音悦台对饭圈文化运营并不到位。 像是在2017年举办的＂728粉丝节＂，音悦台主打的是＂向全世界安利你的偶像＂。 玩法简单粗暴，只要你打榜充钱，给自家偶像冲到前三，偶像就能获得某个商业地段的＂巨幕LCD＂广告曝光。 图源：音悦台 本意嘛，还是割饭圈粉丝的韭菜。 但饭圈成分多复杂啊，为了让自家哥哥获得曝光，不同的粉丝群体甚至在吵架。 最后把整个728粉丝节都搞臭了。 外部没整明白就算了，音悦台内部管理也在打架。 根据坤音娱乐的微博声明，坤音旗下一人ONER在音悦台上卖专辑所赚的1000万元，被音悦台CEO张斗私自挪用了... 图源：微博 直到现在，ONER的粉丝们依然记得清清楚楚。 所以，当她们看到音悦台要回来后，没有留一丝情面，微博上能看到她们在高呼＂还钱＂。 图源：微博 没吃上粉丝经济的音悦台，口碑是一天比一天臭。 后来还遇上了限韩令，让主打KPOP MV的音悦台，彻底失去了核心竞争力。 名利一个都没赚着，还欠着娱乐公司一堆钱。 这就很让小雷纳闷，音悦台现在回来，还能干点啥？ 音乐版权集中在TME和网易云手上，即使要买，也得烧钱无数。 搞音乐MV吧，现在早就过了那个全民看MV的时代。 而且很多歌手也不喜欢做MV了，人家在抖音发个单曲，投一下抖+，那爆火的概率不比发MV高多了？ 小雷只能说，这波＂复活＂能赚点情怀，但大概率没法回到巅峰。 本内容为作者独立观点，未经允许不得转载，合作事宜请联系linxiuliu@leikeji.com