数字经济视角下VRAR技术驱动乡村文化旅游的路径探究

　　摘 要 在国家持续推动数字文化产业发展及乡村振兴战略大背景下，近年来，一系列VR、AR等数字技术的硬件设备逐步应用于乡村旅游业，＂VR/AR+＂促进了数字文旅深度融合发展。科技的应用对乡村文化旅游的发展提出了新的要求，本文将通过分析VR和AR技术在中国乡村文化旅游的发展情况，从数字经济的视角出发，探究VR和AR技术在乡村文旅中的表现形式及其路径优化，为乡村文化旅游数字化发展提供借鉴。
　　关键词 数字经济 VRAR技术 文化旅游 乡村振兴
　　随着乡村振兴战略的不断发展，文化旅游业成为了许多乡村地区的新的业态，带来良好的经济收益。2020年，为贯彻落实文化党中央关于文化产业数字化战略的部署，文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，引起广泛的社会关注。《意见》指出，要引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域应用，推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化，丰富虚拟体验内容。乡村旅游从传统的休闲娱乐形态逐步走向数字化的道路，注重乡土文化的数字化保护和传播，乡村旅游迎來了新的机遇和挑战。
　　1 .我国乡村＂VR/AR+文旅＂的发展状况
　　在国家和政府对于数字文化产业的推动下，我国乡村越来越重视VR、AR等技术引进，推动数字经济的发展。但是，由于数字科技在我国乡村文化旅游中应用时间短，推广范围小，＂VR/AR+文旅＂的发展模式呈现理论与实践相分离的特点。
　　1.1顶层设计完善
　　我国乡村数字技术与旅游产业融合发展得益于近年来中共中央、国务院以及政府部门大力推动近年来数字文化产业发展。2017年，国务院发布的《文化部＂十三五＂时期公共数字文化建设规划》创新性地将数字文化建设纳入公共文化机构规划中，为VR、AR技术在文化学习、艺术欣赏、遗产保护等方面奠定了基础。2018年，中共中央、国务院先后引发了《中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见》、《数字乡村发展战略纲要》、《数字农业农村发展规划（2019-2025年）》，将数字文化产业引向乡村，以＂文化+科技＂的模式推动乡村振兴战略实施，大力发展乡村文化旅游，倡导农村地区完善通信网络覆盖，助力虚拟现实、增强现实等技术的应用。数台文件的发布表明了数字化和信息化是目前乡村经济发展的新方向，VR/AR在乡村的发展的顶层设计模型已经初步建立，为乡村数字化经济的可持续发展奠定坚实基础。
　　1.2动能转化迟滞
　　中国乡村文化旅游的开发不仅是乡村经济发展的路径，更是乡村文化传播的现代化转型。[1]VR、AR技术有助于解决乡村文化经济发展过程中存在的市场规模小、开发同质化、资源破坏、创意不足等问题，更新乡村文化的生产、传播和消费方式。[2]然而，在一些地区对技术的发展认识程度和重视程度不足，导致乡村文旅数字化新旧动能转化迟滞。这体现在两个方面，一是在发展规划上，表现出对新动能的冷漠。乡村旅游的开发大多模仿成功的案例，以民宿、农家乐、花海等模式规划，对VR、AR、数字平台等科技的认识不足，数字化缺位。二是在管理机制上，未能建立起高效的市场管理机制。许多乡村旅游经济建设呈现政府主导市场经济制的特点，对数字化开放资源、市场化引入投资的态度相对保守，各部门间的多层沟通机制也阻碍了VR/AR技术的应用。
　　1.3政策消化不良
　　不同地域的政府政策在适用性上会表现出明显的差异，这和地域的发展情况和地域文化有关。十九大以来，国家先后出台了《数字乡村发展战略纲要》、《数字农业农村发展规划（2019-2025年）》等政策文件，大力推动了VR和AR技术在乡村文化旅游的应用。然而，由于一些乡村地区位置偏远，经济发展不足，乡村文化旅游的投融资跟不上，使得VR和AR技术相关的基础设施和公共服务设施滞后，不能满足众多游客的需求，而且加重了乡村的生态环境负担。另外，由于乡村地区＂空心化＂现象严重，高素质的劳动力流失，VR或AR技术在旅游内运营和维护缺乏相关的人才支撑，政策的最后一公里仍未打通。
　　2 .VR/AR技术驱动乡村文化旅游的表现形式
　　从理论上来讲，虚拟现实技术（VR）是通过现实场景通过建模导入计算机系统，创建与现实相仿的虚拟世界的技术手段。而增强现实（AR）技术是通过多媒体投影设备、三维建模、智能交互等，将图像或音频引用到现实世界中，生成虚拟世界与现实世界的交互。[3]VR/AR技术与文旅产业相结合，推动着文旅产业进一步的革新和传播方式的改变。
　　2.1打造数字化景区
　　数字景区是运用地理信息系统（GIS）与遥感技术与技术通过VR技术和全景扫描技术，在手机或VR显示设备上创建或还原虚拟的景区场景[4]在现有的技术上，数字化景区的创建流程主要分为三个阶段，分别是基础数据采集、空间场景建模和烘焙以及漫游设计[5]，在虚拟空间中展现真实的场景。
　　在乡村文化旅游的的规划中，由于乡村地区环境承载力有限，无法短时间内接纳大量游客，环境污染、交通不便问题突出，越来越多的乡村引入VR技术，对乡村文化旅游进行更为精细和科学的管理，这也为VR技术在乡村文化旅游的应用提供了前提和基础。通过数字化打造景区，有利于扩大了乡村的受众范围。从传播的角度看，游客只需要戴上VR设备，足不出户就可以游览景区的风景名胜，获得不同的心流体验。从文化传承的角度看，对于一些历史文化遗失严重的乡村，VR技术可以虚拟复原乡村历史的场景，有助于推动乡村历史的保护和传承，培育新一代年轻人的家乡情怀。从线下体验的角度看，通过VR技术可以打造360°全景地图，点击屏幕即可了解景点的文化内涵，为游客提供了便利，增加了乡村旅游的吸引力。[6]VR技术推动了数字化景区打造，满足游客多元化的需求。
　　2.2科技化复原文物
　　通过增强现实技术（AR），可以将现实生活中无法通过直观感受感知的，或者在一定条件下无法展现的物品，通过计算机和AR投影设备进行模拟和叠加，将物品信息投射到现实之中，将虚拟物品和现实世界像交互，让人们直观地感知到虚拟的物品，达到超越现实的感官体验。[7]
　　乡村，特別是古老的村落，是许多中国民间工艺的发源地，更是民俗文化的聚集之地。在乡村博物馆的构建中，民俗是必不可少的一项展示内容，但在现实中，很多民俗类博物馆对于传统技艺的展示多是将工具、半成品、成品等逐一在通排展柜或展台上陈列，由于文物的缺失，有些历史仅以文字的形式呈现，关于民俗或工艺制作的过程则多是利用图片演示或液晶显示屏播放的形式，游客难以实地参与和体验，常常是走马观花，看后便忘。通过AR技术，可以将村落中已经受损文物＂激活＂，给文物＂上色＂、＂修补＂以及＂装饰＂，甚至可以让文物动起来，与游客进行互动，吸引游客驻足观赏以及感知体验，增加了博物馆的吸引力，达到有效的传播效果。另外，对于一些已经遗失，或者无法展示的文物，比如历史遗迹、古籍等，可以通过AR技术将这部分文物完整地呈现在游客面前，通过全景画、半景画的方式，加上声音、光线等多媒体技术，对文物的制作过程和历史故事进行还原，弥补了游客的对这部分文物观赏需求的遗憾，加深印象，增强了游客的体验感，推动了乡村优秀传统文化的保护和传播。
　　2.3推动沉浸式娱乐体验
　　目前，VR科技可以分为全景式和半全景应用模式，根据用户的感知角度可分为角色和半角色模式，与虚拟世界进行全交互或有限交互的动态互动。在乡村旅游的建设中，VR和AR设备可以应用于游乐设施，给游客带来沉浸式的娱乐体验。将VR手套、VR头显与体感设备相结合，可以让游客在虚拟世界中游览景区。在VR设备中添加游戏类设计，可以增强游客在游览过程中的体验感和娱乐感。虚拟现实技术的制作的虚拟场景与体感设备捕捉的游客的交互动，可以开发与乡村民俗活动有关的体验游戏，增加旅游体验项目。另外，利用AR技术，可以将景区的差异性元素呈现给游客，发展古装换衣、AR古迹寻宝、影视漫游等[8]。通过人机交互和虚拟场景建设，打破时间和空间的限制，为游客提供淋漓尽致的文化体验，获得视觉、嗅觉、触觉、听觉等全感官体验，身临其境地体会乡村的文化底蕴，丰富游客旅游沉浸式娱乐体验。
　　3. VR/AR技术驱动乡村文化旅游的路径优化
　　目前，VR、AR技术在乡村文化旅游的应用仍然停留在探索阶段，对于应用的路径仍然需要在实践中进一步优化，推动＂文化+科技＂不断发展。
　　3.1坚守文化立场，推陈出新
　　科学技术是一把双刃剑，它既能促进生产力的发展，推动人类文明进步，但也有可能在一定程度上对经济社会造成负面的影响。在VR和AR技术广泛应用中，必须坚定社会主义核心价值观引领文化建设，必须坚定马克思主义在意识形态的领导地位，坚定文化自信，以传播乡村优秀传统文化，滋养人们精神世界为立场，以人为本，引导技术发展走向正确的道路，避免其泛娱乐化、宣传乡村文化糟粕，让VR和AR技术为进一步保护、传播和创新乡村优秀传统文化和民俗活动服务。
　　3.2深耕VR新闻，扩大影响
　　VR新闻，目前在学术界普遍认同的定义是＂浸新闻＂，是一种使观众能够对新闻中的故事或者场景获得第一视角体验的新闻生产方式。[9]从总体来看，我国VR新闻的已经取得了长足的进步，VR新闻的报道种类多姿多彩，充满活力。[10]近年来，虽然乡村文化旅游的基础设施、技术设备对于文旅产业数字化进程有一定的发展和成果，但是效果不显著，VR和AR技术带来的沉浸式的旅游体验落地实施的过程艰难。但目前随着VR新闻的不断发展，创新型的新闻报道方式对乡村旅游的宣传适用性和贴合度高，且VR新闻的受众大部分来自城市和城镇，对于数字化产品接受度程度高，因此VR新闻是当前VR技术应用于乡村文化旅游的重要的发展方向之一。VR新闻报道可以让游客在家就能够体验周边不同村落的生活环境和名胜古迹，人们不仅能在新闻报道中获得乡村风情带来的平静与愉悦，更唤起了到周边乡村旅游的需求。VR新闻以大众喜闻乐见的方式和内容撬动了乡村文化旅游的进一步发展，是良好的传播工具和方式，是未来乡村旅游传播的创新性应用。
　　3.3引导资本流向，提质增效
　　深入发展数字文化产业，推动乡村旅游数字化，将VR/AR技术运用于乡村文化旅游，仅仅依靠当地政府和村委会的力量是不足的，需要全社会重视起来，使资本更多地流向乡村旅游数字化产业发展，为乡村＂VR+文旅＂提质增效。目前，乡村旅游的痛点在于技术和资金不足，充分的投融资渠道尚未打通，市面上符合数字文化产业发展的金融产品、企业债券以及基金等规模较小，VR/AR技术缺乏经济支撑。由于乡村文化旅游的数字化转型在我国仍然是一片蓝海，投资者对乡村文旅板块信心不足，因此，政府有关部门应当以身作则，大力倡导，在放宽政府管制的同时，积极引导资金流向乡村数字文旅发展，发展专项基金等，坚定投资者的信心。同时乡村文旅的发展需要相关金融机构、数字文化企业的支持，相关机构和企业应承担起社会责任，响应政策要求，推动数字文化产业投资基金等金融产品的设立和发展，加强政府与社会资本合作，为乡村旅游数字化发展提质增效。
　　4. 结论
　　综上所述，随着中共中央对于文化产业数字化战略的部署，VR、AR等科学技术越来越广泛地应用于乡村文化旅游，在给游客带来更多沉浸感和体验感娱乐体验的同时，打造数字化景区，将文物科技化复原，有效地保护、传承和创新乡村优秀的传统文化和民俗活动。但是，我们需要重视VR、AR、技术目前在乡村旅游推广有一定的阻碍，需要在其发展的同时更加坚定文化立场，瞄准VR新闻的现实趋势，不断完善投融资机制，推动那个乡村文旅数字化发展。
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