卖钻石起家的潮宏基也要押注黄金，在成都开设首间非遗概念店

　　记者 | 黄姗
　　编辑 | 楼婍沁
　　本土钻石珠宝品牌潮宏基近日在成都开设了一间全新概念主题店。不同于潮宏基常规门店，这间概念店以中国非物质文化遗产花丝镶嵌工艺制品为主要卖点，是品牌首间相关主题概念店。
　　花丝镶嵌工艺也被称为＂细金工艺＂，由两种主要技艺组成。根据GIA美国宝石学院一篇文章，花丝镶嵌工艺首先是花丝工艺，＂包括了将掐、填、焊、堆垒、攒和编织等基本手工技巧应用于不同粗细的金银细丝。＂其次，该工艺还包含镶嵌的部分，涉及到把钻石、珍珠等宝石镶嵌到各种镶托，以及雕刻或贵金属上。
　　中国国务院在2008年正式将花丝镶嵌工艺定为中国非物质文化遗产。在这间成都新店内，潮宏基在入口处设置了一座展台，里面展示了数件花丝工艺匠人打造的黄金饰品及器具。
　　如果笼统一点归类，花丝镶嵌工艺应属于当前在市场上大热的古法黄金铸造工艺（以下简称＂古法金＂）中的一种。古法金工艺还包含搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌、珐琅等十几种技艺，该工艺制品通常表面呈亚光、砂状肌理等特点。
　　在国风回潮及古法黄金工艺大热的市场背景下，传统黄金以及本土珠宝首饰品牌这几年都在重塑黄金产品线，旨在吸引消费观念更为开放和多元的年轻一代消费者。这些品牌周大福、周生生、周大生、老庙、老凤祥等等。
　　他们通常的做法是，整合供应链上游资源，把传统制金工艺和现代生产技术相结合，加强品牌在古法金等传统至今工艺制品的研发能力。同时，深入挖掘和开发中国传统文化IP，并将其通过古法金等工艺进行再创造，结合丰富的营销手段进行推广，最终推向终端市场。
　　当各家各户都想抓住国潮东风和古代黄金制作工艺之时，通过差异化来增强市场竞争力的需求也应运而生。以钻石镶嵌产品为主打的潮宏基就把＂花丝＂工艺单拎出来，在品牌营销、门店视觉、产品开发等多个维度与这一技艺深度捆绑，试图以一个更为垂直和细小的切口，在众多古法金产品线中脱颖而出。
　　黄金饰品并非潮宏基品牌的主要收入来源。截至2022上半财年，时尚珠宝首饰与传统黄金首饰在潮宏基全公司的占比分别是58.15%和29.98%。但该公司近年来致力于增加黄金产品的收入占比，而在消费市场环境低迷的2022上半年，黄金产品是潮宏基唯一实现增长的产品线，较2021年上半年增长5.3%。
　　潮宏基以钻石镶嵌类产品起家，因此在发力黄金领域和开发金饰产品的时候，把时尚化的黄金镶嵌饰品视为开发目标。可以见到，2022年该品牌进行了品牌形象更新，主打的作品就是运营了花丝镶嵌共饮的金饰产品，包括品牌主打的＂花丝风雨桥＂首饰系列黄金镶嵌产品。
　　＂花丝风雨桥＂系列以花丝镶嵌工艺为基础，钻石、珍珠等珍宝镶嵌为辅，包含了戒指、项链、耳饰等多款单品，定价从1000多元，到3000-5000元，甚至上万元不等。
　　根据品牌星球近日一篇文章，事实上潮宏基在2014开设的＂潮宏基臻宝首饰博物馆＂中，曾收藏过一座长5米的＂花丝风雨桥＂，由潮宏基和数十名工匠，用了350公斤白银和4公斤重的黄金，历时四年制成。
　　不过，繁复的工艺品并一定适合商业化，要让这项技艺被更广泛地接纳，需要融合现代的设计。潮宏基首席营销官林佩璇在上述文章中提到，＂我们非常清楚，非遗之所以需要被保护，是因为在这个时代失去了市场需求。而对它最好的保护，是让它重新找到市场需求。＂
　　升级之后的潮宏基品牌理念为＂时尚东方，非遗新生。＂林佩璇表示，＂现阶段你们会看到的主要是非遗花丝，在未来三年内我们都会持续做深，来作为时尚东方这个定位的独特支撑。＂
　　而潮宏基成都全新花丝主题概念店则是相关系列产品的载体。这间门店不但以＂花丝＂这一细小的切口作为卖点，还将门店设计上按照美术馆的逻辑去设计动线，并在门店视觉设计中充分展现花丝结构图案，只在强化消费者对花丝产品的印象。