国际美妆品牌价格迎新一轮上调

　　欧舒丹店员告诉记者，门店内的护手霜普遍上涨大概5元。
　　顾客在选购化妆品。
　　不少化妆品品牌每年都会进行调价。
　　新消费 新经济
　　文、图/广州日报全媒体记者 赵方圆 涂端玉
　　＂化妆品全线调价了，我自己用的一款散粉就涨了20元，高端护肤品调价更夸张。＂近日，市民王女士向记者报料自己使用的化妆品已经于近期调价。此前有消息称，包括雅诗兰黛、欧莱雅、娇兰、倩碧等在内的国际美妆巨头的多款商品已经调价。
　　广州市场情况如何？2月27日，记者走访市中心美妆门店及商场专柜了解到，当前化妆品普遍已完成一轮调价，涨幅在几十元至上百元不等，高端产品价格调整幅度较大，还有店员表示，不排除下半年继续调价的可能。
　　业内分析称，此轮提价的基本都是知名品牌旗下的中高端产品，首先这些产品的受众群体就不是价格敏感人群，后续国产品牌也有跟着调价的可能性，但调价＂底气＂足不足就还要因品牌而异。
　　走访
　　化妆品普遍调价
　　高端产品涨幅较大
　　2月27日，记者走访广州市天河区天河城商场。记者在欧舒丹门店看到，200ml甜扁桃磨砂膏售价390元，150ml活力男士洁面啫喱售价190元，250ml果漾马鞭草味洗发露售价210元……
　　＂去年12月价格就调整了，像我们品牌每年都会进行一个调价的。＂欧舒丹店员告诉记者，门店内的护手霜普遍上涨大概5元，例如一款护手霜，规格30ml的售价为95元，规格75ml的售价为185元。
　　＂我们1月份已经调整价格了，几乎80%的产品都涨价了。＂位于正佳广场的纪梵希门店一位店员向记者介绍，目前有一个会员节的活动，任意购买含黑能臻萃系列产品可享3倍积分。记者了解到，该门店口红、散粉这类产品涨幅在10元至20元，一款热卖口红当前售价为390元，调价前的价格是380元；另有一款散粉的售价为590元，此前售价570元。而部分高端产品的涨幅较大，例如此次会员节活动中提到的一款15ml黑能臻萃眼霜1800元，比之前上涨了200元。
　　另外，在大型连锁美妆专门店丝芙兰门店，少量顾客正在店内选购。＂大部分化妆品都在今年调整价格了，不同品牌涨价幅度也不一样，涨幅也和产品所使用的原材料等有关，不排除下半年会接着调价。＂该店店员一边说着，一边向记者推荐了一款迪奥唇膏，当前售价370元，而此前的售价在350元，价格上涨了20元。
　　线上方面，不少美妆品牌已经开始启动＂三八妇女节＂的相关促销活动。雅诗兰黛官方旗舰店多款产品、套盒推出预售活动，付定金可赠送小样。以小棕瓶眼霜为例，预售价540元的眼霜15ml赠18ml，需3月4日前付定金100元。
　　分析
　　品牌通过提价提振业绩
　　业内：国产品牌或＂相机而动＂
　　＂化妆品尤其是高端产品的提价逻辑和可乐等饮料提价并不一样。＂中国快消行业分析师朱丹蓬告诉广州日报全媒体记者，此轮价格调整的基本都是知名品牌旗下的中高端产品，首先这些产品的受众群体就不是价格敏感人群。＂这类消费群体购买的是效果、体验还有服务，所以她们愿意为品牌溢价买单。＂
　　他表示，化妆品巨头敢于提价的背后，也是因为中国消费者对于自身的＂颜值管理＂越来越重视：＂以前逢年过节走亲访友或是出席重大活动才化妆，现在不少人日常出门都会化个淡妆，回到家也会花时间护肤。＂他说，市场扩容之下，成熟品牌、专业品牌也就有了更大范围、忠诚度更高的消费者群体。在朱丹蓬看来，后续国产品牌也有跟着提价的可能性，但跟涨＂底气＂足不足就还要因品牌而异。
　　另有一位业内人士告诉记者，近年来不少高端化妆品品牌在中国市场依然＂一路高歌＂，反而是大众消费品牌、低端品牌市场竞争激烈，有的甚至选择关店退出线下市场。
　　＂锁定价格不敏感人群，适度提高定价然后实现营收、利润双增，这是不少高端品牌的做法。＂其表示，为了让市场顺利接受，部分品牌也会通过提价的同时开展买赠等优惠措施来＂模糊＂价格调整以做好过渡。