2022皮卡品牌记忆郑州日产稳中取进

　　回眸2022年的世界，必将在人类社会发展历程中留下不可磨灭的印记。世纪疫情影响深远，气候灾害接踵而至，地缘政治紧张对立，局部冲突激烈动荡，经济复苏迟滞乏力等＂黑天鹅＂、＂灰犀牛＂事件对世界经济体系造成严重冲击，汽车产业作为全球经济重要支柱不免首当其冲。中国皮卡市场作为全球汽车产业的组成部分，并未因体量小、分量轻而幸免于难，同样遭遇严重冲击。
　　置身行业浪潮中的郑州日产，作为老牌主流皮卡品牌且是目前唯二的合资品牌，凭借深厚的内功积累＂稳＂过2022，于困境中寻求变革，于危机中探求突破。重压之下的2022，郑州日产的＂稳＂体现在产品研发的平稳变革，用户粘性的持续稳固，品牌价值的稳步进化，站稳脚跟才能谋划未来。
　　产品矩阵逐步休整完善，满足用户多样化场景需求
　　2022年国内皮卡市场虽然销量不佳，但创造新概念的脚步并未停滞。国产纯电动平台皮卡台、大型豪华性能皮卡、混动/纯电动全尺寸皮卡相继登上历史舞，不断革新中国皮卡行业的前沿视角，令无数皮卡爱好者大饱眼福。全行业加速推进国产皮卡进化之际，郑州日产并未如皮卡爱好者期待般激进跨越，而是立足29年中高端皮卡制造经验，聚焦当下市场主要消费需求，稳步完善现有产品阵容。
　　2022年7月，全新中高端车型锐骐7上市。新车与纳瓦拉同平台开发，相比锐骐6更加注重乘用化配置水平，同时升级多连杆后悬以满足舒适性和驾乘感双重体验。锐骐7相比新奇的纯电动皮卡和高大上的全尺寸皮卡并不足够吸睛，但却可以切实填补商乘两用(锐骐6)和高端进阶产品（纳瓦拉）间的空缺，使得郑州日产在乘用化领域更具竞争力。
　　随后的10月，全新升级改款的帕拉索上市，带来全新三菱4K31汽油发动机，丰富了郑州日产在硬派SUV领域的竞争力。随着两款新产品的加入，郑州日产旗下皮卡车型实现了入门级到高端皮卡的全覆盖，全方位满足用户的多元化用车需求，可以为用户打造更加精彩的休旅、穿沙、跑山、载货等生活和工作方式。
　　用心经营用户，巩固并提升消费者粘性
　　外部大环境承压必然导致内部竞争加剧，而用户忠诚度则是应对存量争夺的关键。2022年，郑州日产在稳步提升产品阵容竞争力的基础上，持续拓宽与用户之间的沟通渠道，不断丰富场景化用户体验。通过赛事训练、车手培训、试驾体验、公益行动等事件，了解用户需求，满足用户需要，加深用户对郑州日产的认可度与信赖感，稳固现有粉丝群体。
　　郑州日产在3月举办了X-Driving赛事学院，为胸怀赛车梦的普通人提供了一个驾驶真正赛车驰骋的机会。汽车赛事文化＂走基层＂可以充分加强汽车产品与消费者生活间的联系，让用户享受到汽车文化带来的实用价值与心理满足，而对消费者生活产生影响越大的品牌，就更具强大而持久的生命力。9月底，郑州日产又举办了＂纵擎秘境 FUN肆征服＂锐骐7秘境之旅，邀请用户在丝绸古道上尽情感受锐骐7的产品实。郑州日产携产品去和用户深度交流，不仅让双方建立起了更加紧密的情感联系，也完成了品牌与用户之间的一场双向奔赴。
　　汽车企业提升用户认可度，除了为其提供优质出行体验外，更要通过社会责任的担当升华自身灵魂。＂皮卡村＂是郑州日产开拓发掘的忠实用户聚落，是其立足市场发展的重要根基。为更好提升用户粘性，郑州日产不仅为＂皮卡村＂用户提供优惠便利的购车售后服务，更聚焦民生根本，通过＂快乐成长计划＂、＂成才圆梦计划＂等多种形式帮扶创富，将自身关注点由消费者扩大至人民大众。贴近最广大人民群众的民生需要，是拉近企业与消费者距离的最好方式，多接地气才能涵养底气。
　　＂向新＂而行，持续丰富品牌形象内涵
　　坚守传统的同时，郑州日产没有固步自封，而是不断与时俱进、开拓创新，不断完善品牌内涵，＂稳＂中取＂进＂。伴随城市化进程深入，人类主流生活模式产生明显区隔，工作打拼与假日休闲逐渐演化为两种相互对立的生活，从而催生两种截然不同的出行场景，新的出行需求应运而生。基于皮卡车型多功能拓展定位，郑州日产创新性地提出满足用户需求的出行解决方案，打造＂5+2＂新形态出行方式。＂5＂即5个工作日，＂2＂即周末两天的休旅时间，通过综合性极高的产品覆盖城市代步场景并赋能休闲旅行场景，实现品牌形象向多维升级。
　　基于全生活场景覆盖的理念，郑州日产联手国际知名摄影品牌乐摄宝、曼富图发起＂驰骋· 光影行＂旅拍活动，为摄影发烧友和越野爱好者提供跨界交流平台；携手著名人文地理摄影师、生态摄影师蔡石探索三江源，助力生态保护事业的同时，体现出自身与户外探险、露营圈层的高度匹配；联合知名户外品牌凯乐石举办莫干山跑山越野赛，引领消费者在都市快节奏生活之余，享受不一样的户外生活。
　　郑州日产的跨界脱圈举措，体现了郑州日产对当前户外生活趋势的把控。聚焦传统皮卡越野文化与民生创富核心的同时，积极探索市场热点趋势，充分展现了郑州日产致力于与消费者多维连接，不断创新、突破的发展理念。