折叠屏手机逆势增长为何华为市占率连年过半？

　　智能手机作为具有消费品性质的电子产品，集成了行业最顶尖的技术与最优良的设计，是当前消费者最常使用的终端设备之一。在早年的升级换代潮中，智能手机设计与技术迭代的一举一动都能撩动消费者神经，创造了科技产业繁荣局面。然而自2018年以来，受市场饱和、用户换机周期延长等影响，智能手机市场陷入低迷，出货量不断下滑。
　　与之形成鲜明对比的是，折叠屏手机市场逆势爆发持续高增长，在沉寂许久的大盘衬托下成为鲜明亮色，引领高端化需求，重新唤起消费电子市场信心。
　　华为、三星等头部品牌厂商早已锚准这一机会点，抢先布局折叠屏，并不断在硬件方案、软件生态等技术领域优化迭代，筑牢护城河，其他众多国产厂商紧随其后涌入赛道。主流厂商争相入局，为折叠屏市场持续扩张、解决手机行业增长动力不足的问题提供了先决条件。
　　折叠屏手机市场逆势增长：直击痛点，引领高端
　　折叠屏手机自面市就因其创新形态引发各方热烈讨论，从一直以来的媒体报道和众多消费者亲历分享中能够感知到，折叠屏手机的热销已是常态。
　　艾瑞咨询的市场数据显示，折叠屏手机2022年出货量约360万台，同比增长154.4%，并且预计在2023年的出货量将超过550万台。
　　折叠屏手机实现逆势增长，数字背后反映的是消费者从观望到尝鲜体验、再到涌向折叠屏产品作为主力机的消费心理历程。传统直板手机的历次产品迭代，尽管在屏占比、硬件配置、产品设计等方面不断优化用户体验，但一些使用痛点难以解决，发展遭遇瓶颈。
　　从各大厂商产品线来看，7英寸以上的需求场景通常就需要用平板电脑来补足，而平板形态又无法在移动携带时彻底解放双手。
　　折叠屏手机作为可折叠柔性屏首次普及应用的载体，解决了直板机在便携体验与大屏尺寸之间难以调和的矛盾；尤其是横折机型展开后的沉浸式大屏，高清画面给予用户强烈的视觉冲击，在刷剧、游戏、轻办公等多个场景更好地满足用户需求，不断优化使用体验。
　　艾瑞咨询的调查数据就表明了横折用户对更大尺寸的沉浸式大屏偏好，有57.2%的受访者表示，之所以选择横折屏手机，在于大屏观感更舒适；而购买了横向折叠屏手机的用户中，超过80%的受访者使用展开态大屏的时间超过折叠态。
　　同时轻薄化也是折叠屏的发展趋势：就横向折叠屏手机市场来看，近两年新品平均重量下降30g，折叠态平均厚度减薄1.6mm，正不断朝着轻薄化的方向发展。
　　这一方面得益于各大厂商对铰链、屏幕等材料的不断迭代优化；另一方面也来自用户的切实需求。艾瑞问卷调研结果显示，折叠屏消费者购机Top重视点聚焦于产品重量及耐用性，而目前的用户痛点也集中在机身厚重、握持累、不耐摔耐磨方面。
　　此外，从观望用户画像来看，关注折叠屏手机的女性潜在用户超过男性；相信随着产品轻薄化的发展，未来女性对折叠屏手机的关注度和接受度将会进一步提升，得益于此，折叠屏市场有望继续迎来爆发式増长。
　　艾瑞咨询数据显示，国内各大手机品牌折叠旗舰产品首发定价并不便宜，花费动辄要在万元左右。
　　但高定价之下，依然抵挡不住消费者的购买热情。折叠屏手机凭借科技感、时尚感、直击用户痛点的差异化竞争优势，引领了手机高端化消费趋势。
　　在商业化社会中，消费一定程度上是在购买身份认同，而折叠屏手机产品的高端定位，恰能够在千篇一律中代表差异化的圈层属性，为消费者提供价值认同。
　　由此，折叠屏产品也成为手机厂商冲击高端市场、夯实品牌力的重要赛道。
　　艾瑞咨询市场调研显示，在产品溢价竞争上，华为与三星凭借折叠屏手机出色的产品力，长期引领万元以上高端市场的定价，同时在机型数量上，也以行业先发优势，均拥有完整的产品形态布局和机型数量的优势。另外头部品牌厂商对高端旗舰市场的坚守，使其产品保持相当出色的保值率。
　　固然高价并不完全意味着高端，但从品牌溢价优势、产品保值率方面，一定程度上可以看到高端市场、高端用户对折叠屏的接纳度。
　　艾瑞咨询数据预计，折叠屏手机出货量有望在未来三年保持50%以上的喜人增幅。在可预期的高增长趋势下，未来完全有可能出现每三台￥5000+手机用户中就有一台是折叠屏产品消费者，甚至大胆猜测，未来五年高端手机市场的增量很有可能全部来自折叠屏产品。
　　折叠屏赛道百花齐放 华为缘何坚守王者地位？
　　折叠屏手机具备高技术门槛、高市场价值属性和差异化竞争优势，经历初期试水后，折叠屏众多优势属性受到了市场和用户的认可。在如今整个智能手机市场遭遇发展瓶颈的背景下，通过在折叠屏领域发力、冲击高端市场，自然成为各大品牌厂商的必要动作。
　　自华为2019年入局折叠屏手机赛道后，OPPO、小米、vivo等国内主流手机品牌厂商在近两年竞相涌入折叠屏手机赛道，形成 ＂百花齐放＂的竞争格局。
　　据艾瑞咨询市场调研数据，华为作为国内折叠屏手机市场的开拓者，以赛道先发优势和智能手机高端市场的影响力，2022年以51.3%的市占率，独占折叠屏手机销量市场半壁江山。这也是华为连续三年以超过50%的市场份额持续引领并主导中国折叠屏手机市场的发展。
　　华为作为国内最早入局折叠屏市场的品牌厂商，持续领航行业发展。
　　这意味着在后续历次产品迭代中，技术与方案积累的优势，能够让华为领先于市场同行搭载创新性技术方案，同时也最先在消费者群体中形成更加鲜明的品牌印象。
　　华为在2019年发布Mate X并正式入局折叠屏手机市场，而同期的折叠屏市场仅有三星一家的一款产品可以与之匹敌。华为产品创造了当时新的消费现象，消费者购机意愿高涨，纷纷成为折叠屏第一批＂吃螃蟹＂的用户。 据华为在2020年1月9日透露的数据，当时Mate X每月出货量已经可以达到10万台。
　　截至目前，华为共推出了6款折叠屏手机（Mate X、Mate Xs、Mate X2、P50 Pocket、Mate Xs 2、Pocket S）。据统计，2022年国内市场全年销量TOP5机型中，华为强势占据3席。
　　其中，2021年发布HUAWEI Mate X2，以领创的双楔形一体设计广受用户欢迎，首创双旋水滴铰链、内置转轴设计以及创新材质，让整机轻盈且坚韧，呈现浑然天成的美感；华为Mate Xs的面世，也代表着华为在软件生态方面为市场做出了表率，率先完成国内TOP 100应用的折叠屏适配；华为P50 Pocket是国产首款竖折手机，功能与外观设计，体现了对女性群体用户需求的高度关注。
　　在最早入局的同时，华为折叠屏产品机型分布最为全面。
　　在产品形态方面，华为凭借内折、外折与竖折三种折叠形态的折叠屏产品布局，在各季度出货量中均高于其他品牌厂商。
　　以横折和竖折产品为例，二者兼而有之的重要性在于，分别满足了不同的应用场景和各异的用户需求。
　　一位上市公司女性高管＂入坑＂一款横折手机后的最大感受是，平时开会带一个手机就够了，简单看一些文件和表格，＂比平板和手机来回捣腾方便＂。另一位时尚行业从业者近年已经购入两款不同的竖折手机，他说听到＂啪＂地合上手机的声音，感觉＂复古又有科技感＂。
　　艾瑞咨询市场调研则勾勒了更具代表性的用户群体需求。
　　在购机重视因素上，横折用户最重视产品耐用性，如折叠屏手机是否抗摔不易坏、抗磨不易花、防水防尘等，并且对硬件和软件的配置都有一定的要求。
　　41.8%的横向折叠屏用户在购机时最重视屏幕硬件，期待高分辨率、高清晰度的屏幕与大屏展开状态所带来的沉浸式观感，以及可靠的屏幕体验；其次优先关注产品质量和产品重量/外观，即是否耐摔防水、轻薄好握持等问题。
　　纵向折叠屏手机的便携性成为吸引用户关注的首要因素；可折叠柔性屏带来的新鲜感和竖折小巧形态带来的时尚感对纵向折叠屏消费者具有较高的吸引力。在购机重视因素上，纵向折叠屏用户同样强调手机的耐用性（是否耐摔耐磨，防水防尘）和硬件配置，但相比于横向折叠屏用户，竖折用户对手机外形设计的重视优先级更高。
　　华为雄厚的硬件实力与成熟的软件生态布局，在最大程度上优化了消费者体验。
　　折叠屏技术强不强要看铰链。铰链是支撑柔性屏幕、控制旋转幅度、实现手机形态变化的重要机械＂关节＂，也是决定折叠屏手机产品完成度的关键所在，后续产品寿命及消费者口碑多取决于此。
　　目前＂水滴＂型铰链技术已成为国内折叠机厂商的主流设计方向。而华为作为＂水滴+双滑轨＂成熟方案的首倡者，历经数代机型迭代升级与优化发展，帮助行业铰链设计快速走向成熟，并在折合缝隙、屏幕折痕、机身厚度等维度上实现重大突破。
　　2021年华为Mate X2发布之时，视觉效果相较国外一些厂商的产品做到了近乎平滑无缝 ；2022年华为独创并搭载于Mate Xs 2的双鹰翼式的铰链优化形态，再次突破屏幕折痕技术难关，实现减重减厚以及更轻的折痕，真正促使折叠屏手机产品走向更高的成熟度。
　　在软件生态上，折叠屏产品的使用体验的另一个关键点是手机应用软件生态是否满足大小屏的适配。艾瑞咨询调研数据显示，折叠屏手机观望用户相对更期待软件方面的创新，对于分屏状态下APP的便捷操控、内外切屏时软件的切换流畅度和各 APP的无缝共享等功能均有一定的期待。
　　华为早在2019年推出第一款折叠屏手机产品时，便在行业率先发布《华为折叠屏应用开发指导》，并在后续发布《Harmony OS折叠屏设计规范》，已帮助国内TOP1000的应用实现95%的大屏适配，以推广软件设计普适性的规范与案例的方式，逐步推动完善折叠屏生态。
　　此外在生态方面，华为还拥有庞大的鸿蒙生态开发者社群，在去年底的开发者大会上华为还升级了＂鸿蒙开发套件＂，宣布用创新的技术全面加速鸿蒙生态商用化演进，这也将为折叠屏生态探索与构建提供更多优良的可行性方案。
　　可以说，市场机会的抢先与及时把握、产品线的科学布局、软硬件层面优化用户观感和体验，充分解释了华为坚守高端市场的同时，仍有能力在出货量份额上占据统治地位优势的原因。
　　而把目光着眼于2023年的国内市场，华为折叠屏依旧走在所有厂商的最前列。
　　有消息显示，华为将在3月推出多款新品，除了曝光已久的华为P60系列外，还将同步带来全新的华为Mate X3。目前市场对Mate X3有着极高的关注度，有消息透露，华为Mate X3延续华为折叠屏一直以来的产品理念，带来更多更具影响力的颠覆式创新。据悉新品除了在握持体验方面有重大突破，还将搭载华为最新的＂黑科技＂通信技术。华为将凭借这款折叠新品继续巩固其行业龙头地位。
　　结语
　　求新、求变、追求最新科技体验、解决固有痛点，是手机等消费电子形态代际变革中，用户侧不变的需求逻辑。
　　折叠屏手机作为新形态产品高速发展，已解决大部分消费者需求及产业链打通的痛点，正处于从0到1再到逐步成熟的发展阶段。众多厂商的入局，将为折叠形态产品量产开启极具光明的市场前景。
　　目前产品的迭代升级仍主要由供给侧主导，其中华为等头部智能硬件厂商，正在以硬件设备和软件生态的创新为核心，不断向市场推出性能、配置等更优的产品。