农文旅融合如何赋能大理凤庆乡村振兴？这场论坛，干货足！

　　来源：【昆明日报掌上春城】
　　掌上春城讯3月2日至6日，凤庆县农文旅融合助力乡村振兴研讨会暨第26届云旅四季论坛在临沧市凤庆县举行。活动期间，省内外专家、企业代表及地方政府代表、行业管理部门代表共话以茶为媒，推动凤庆农文旅融合发展，助力凤庆建设成为云南省特色乡村旅游目的地。
　　活动由中国旅游研究院、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府指导，中共凤庆县委员会、凤庆县人民政府、临沧市文化和旅游局、临沧市乡村振兴局、云南省旅游规划研究院暨中国旅游研究院昆明分院主办。
　　凤庆县是世界著名的滇红茶原产地，也是我国最大的红茶生产基地，有世界滇红之乡的美誉。去年11月，我国申报的中国传统制茶技艺及其相关习俗成功申遗，包括红茶制作技艺（滇红茶制作技艺）在内，云南6个代表性项目位列其中。论坛期间，在《乡村振兴视域下的非遗旅游》主旨演讲中，中国旅游研究院产业所博士后张雯影解读非遗旅游如何赋能乡村振兴。她说，非遗文化需要找到正确的打开方式，通过非遗旅游等形式，实现无形文化的活化利用。通过开发非遗旅游产品、开设观光工厂，将传统表演艺术融入当代旅游场景等方式，让非遗文化被需要，让传承人被看见，让乡民生活更美好，各美其美，美美与共。
　　在云南财经大学旅游与酒店管理学院院长晏雄看来，茶叶是特殊的农产品，发展茶旅融合要因地制宜。要找准茶旅结合点，围绕科普宣传、文化传承、工艺展示、产品营销等开展茶旅结合，在不影响茶树生息、不破坏茶区环境的前提下，发展旅游业，增加茶农收入。
　　在圆桌沙龙环节，晏雄与昆明学院教授、《旅游研究》主编窦志萍，云南大学工商管理与旅游管理学院教授吕宛青分别围绕《凤庆县茶文旅融合发展的对策建议》《乡村旅游赋能乡村振兴的路径及策略》《凤庆县乡村康养旅居创新发展》进行分享，并结合凤庆文旅项目招商建设、文旅消费新业态培育、乡村旅游线路开发与旅游品牌宣传营销等主题，与专家、嘉宾进行交流、研讨。
　　窦志萍认为，凤庆发展现代乡村旅游，需要以农为本，发展让人民满意的乡村旅游。需要地方政府发挥统筹作用，协调政府、村民、游客、企业四方要素，并重点解决好土地利用、建设要点、融资模式、运营与盈利模式等问题，将项目做精做实。
　　吕宛青建议，凤庆发展乡村康养旅居要抓住有温暖的原住民有品质的新乡绅和有久居的新价值三个关键点，创建国际康养旅游示范区。聚焦文、游、医、养、体、学、智全产业链，开发生态旅居、休闲度假、户外运动、研学科考、养生养老等新业态新产品。
　　与会专家认为，凤庆推动农文旅融合发展，要充分调研寻找具有唯一性、非同质性的资源，打造红茶品牌、制定产业规划，积极进行模式创新，树立品牌效应。以农为基，文化赋能，高质量推进农旅、文旅、农文旅融合，将在推进乡村振兴，文旅产业转型升级，实现共同富裕中大有可为。
　　论坛期间的发布《凤庆共识》提出，凤庆聚焦茶旅、文旅、村旅等重点，探索省市县乡村纵向到底、政产学研媒横向到边，科教兴旅、人才强旅的发展模式，探索非传统文旅资源经济、农文旅园区经济发展模式，探索以茶、核桃等为依托的乡村旅游创新发展模式，让凤庆旅游在全省休闲度假发展中脱颖而出，让凤庆经验为全省乃至全国农文旅融合、乡村旅游发展作出贡献。论坛上，昆明学院、云南锦爱旅游集团有限公司、采云行者（云南）食品科技有限公司、云南火柴品创科技有限责任公司分别与凤庆县人民政府签约。
　　活动期间，专家、企业代表还实地调研凤庆古墨村、鲁史古镇、锦秀茶尊度假区、滇红第一村、凤庆茶厂、凤庆文庙休闲街区和凤庆滇红茶博物等项目。
　　昆明日报全媒体首席记者：李思凡
　　图片来源：凤庆县文化和旅游局供图
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