电商平台店铺标题有新规，高启强同款不能用了！

　　经济导报记者 刘勇
　　最近，随着电视剧《狂飙》大热，不少商家蹭起了热点，商品标题中出现了＂狂飙高启强同款手链＂＂高启强同款棕色皮衣＂等字眼。
　　实际上，类似这样蹭热点的商品以前比较常见，如＂××春晚同款＂＂××角色同款＂＂××品牌同款＂字样的商品标题，且这种标题特别吸引眼球。不过，以后这种标题在京东不能用了。
　　近日，京东店铺运营又出新规则，这次是关于标题内容的专项管控。京东发布了《标题中＂××同款＂违规场景管控规则》的公告，宣布将对标题中违规使用＂××同款＂的场景进行专项管控。
　　根据公告释义，在商品标题中禁止出现＂××品牌同款＂以及＂××第三方平台同款＂。
　　此外，未经授权，标题不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传，如＂××明星同款＂＂××节目同款＂＂××电视剧同款＂均构成违规。
　　据悉，如果商品标题违规出现＂××同款＂内容，京东官方将对商品进行下架，并对商家进行扣分、降权等处理措施。
　　对于消费者来说，这一规定的发布，将有效降低在平台筛选商品的难度。
　　网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，＂××明星同款＂的营销行为，实质上是商家为了迎合观众＂追星＂的心理，特意向观众提供相同或相似商品的行为，本质上是一个＂蹭流量＂的行为。＂××明星同款＂可以让消费者更快找到商品，在客观上提高了该商品被搜索、关注和购买的概率，从而增加自己的竞争优势。
　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也认为，这种方式可以降低商家的产品研发投入，在电商平台设置这样的名称可以蹭热度，获取更多免费流量并获得较高的转化率售卖商品，商家的利润率也高很多。
　　随着电商平台的发展，＂××同款＂产品层出不穷，在多个电商综合类平台以及直播类平台中均有涉及。就在类似＂同款＂商品泛滥、侵权现象不断的情况下，京东平台发出公告，将对标题中违规使用＂××同款＂的场景进行专项管控，这对消费者、商家和电商平台本身来说都具有积极意义。
　　李旻认为，对于消费者来说，管控＂××同款＂，可以避免消费者买到假冒伪劣商品的风险，无论是针对明星同款还是品牌同款。对于网店来说，可以促进网店的合规治理，促使其合法合规经营，有效避免侵权纠纷。对于电商平台来说，虽然电商平台存在＂避风港原则＂的保护，但其作为集成式平台，平台内网店的质量也影响着平台的质量，管控＂××同款＂可以有效避免网店违规风险及风险，从而改善整个电商平台的交易环境。