情人节美国人均花费175。41美元！中国品牌怎么赚到这桶金？

　　据NRF（全美零售商联合会）调查显示，2022年美国情人节总消费支出高达239亿美元（约合人民币1620亿元），人均消费支出175。41美元（近1200元人民币）。面对如此庞大的消费市场，品牌如何才能获得更多关注？跟随小黑盒一起来探讨吧！
　　一玩转社交媒体
　　1、不可忽视的UGC力量
　　在《2023网红营销趋势报告中》，我们就着重提到，UGC内容将登上品牌营销的主舞台。与精心策划、主动投放的广告内容相比，一个普通用户发布的内容更容易让人们接受。
　　如何才能与消费者互动起来，让他们主动参与到品牌的UGC内容创作中？各种各样的社交媒体玩法是最佳途径。这些小功能前所未有地将用户和品牌链接起来，只要你的idea足够有趣，奖励足够有吸引力，就会有数不尽的用户主动上门为品牌发声。
　　Instagram的贴纸功能
　　案例：Tiffany
　　蒂芙尼创建了一个迷你网站，允许消费者选择和定制一个纹身图样，作为他们Instagram帖子上的贴纸。每款设计都基于经典的纹身风格，蒂芙尼要求顾客创建自己的纹身并使用BelieveInLove标签分享。
　　蒂芙尼不仅获得了大量可爱、风格化和品牌化的客户照片，而且每位客户和粉丝都与品牌进行了互动体验，并将自己的小作品带回家
　　Instagram的标记功能
　　案例：TheBodyShop
　　TheBodyShop的SendingAKiss比赛以情人节为契机，要求他们的Instagram关注者发送他们向朋友飞吻的照片。获胜者将获得一包新推出的水果香味润唇膏，以及他们的Galentines。
　　他们还巧妙地要求追随者将亲吻发送给可能会在帖子中被标记的朋友。Instagram的标记功能帮助TheBodyShop轻松触达了更多用户。
　　2、捕捉流行趋势，把握流量先机
　　在社交媒体时代，会借势的品牌往往能取得事半功倍的效果。
　　好风凭借力，送我上青云。
　　与其绞尽脑汁想一个新话题，再费劲地宣传推广，不如直接利用社媒平台中正流行的话题和关键词，站在巨人的肩膀上起步。以Z世代和15秒短视频为特色的TikTok在这一点上表现得尤为明显。
　　2023年情人节，TikTok上有哪些火爆的相关话题呢？我们来看看TikTok官方发布的相关数据。
　　除了最传统的ValentinesDay（情人节）之外，品牌可以重点关注这两个话题，有非常丰富的互动空间。
　　ValentinesMakeup（情人节妆容）
　　与情人节关联在一起的动作，除了送礼物就是约会了。谁不想要美美地出现在情人节约会中，给伴侣一个全新的体验呢？因为各种各样的情人节妆容教程成为了女孩子们的关注重点。这简直是所有美妆品牌的营销天堂。除此之外，服装配饰鞋包品牌都可以趁机蹭一蹭热度，毕竟好的妆容更要配合适的穿搭。
　　CouplesChallenge（情侣挑战）
　　这是一个高互动性、高参与性的话题，是品牌们鼓励UGC创作的最好时机。上文已经提到过UGC营销的重要性。你的品牌可以在情侣中发起什么样的挑战？现在参与还不晚！
　　3、网红KOL强力助阵
　　比起品牌的自说自话，社媒红人的号召力显然要强大得多。不仅可以提升品牌的声量，还能并能直接带来销量的转化。比如，TikTok官方就曾公布这样一组数据：
　　所以，在情人节这个重要的营销节点上，邀请网红KOL为你助阵，可以帮助你的品牌突破重重大军，赢得这场没有硝烟的战争。
　　案例：OPPO
　　情人节来临之前，OPPO签约拉丁格莱美获奖歌手Maluma作为Reno系列产品代言人，并在TikTok上发起BailaConMaluma（与Maluma共舞）挑战赛，定制品牌合拍贴纸，邀请粉丝参与Maluma标志性的舞蹈唱跳，拍摄虚拟效果的视频，在互动中收到Maluma赠送的墨镜、玫瑰和OPPO手机，营造了热情狂欢的节日氛围。
　　在明星助力和TikTok平台的双重带动下，OPPO在拉美的品牌挑战赛引爆热度，BailaConMaluma（与Maluma共舞）品牌挑战赛观看量超过10亿，投稿数高达72。3万。在墨西哥、哥伦比亚两国，OPPO吸引了年轻一代消费者的注意，企业号共计增粉超过12。7万。
　　二内容为王，创意制胜
　　不论在哪个时代，创意内容永远是营销的制胜法宝。早在公元270年，情人节（瓦伦丁节）就已经诞生在欧洲大陆。这个拥有1700多年岁月的古老话题，还能挖掘出哪些新意？这是品牌营销突围的挑战和机会。
　　案例：eHarmony
　　情人节在我们的认知里，是属于成年人的节日，但浓厚的节日气氛中，被我们忽略的孩子们又有怎样的想法呢？在线约会平台的eHarmony就从这个创意的角度切入，制作了一支独特的情人节宣传片。
　　视频加载中。。。
　　eHarmony采访了数名小孩，询问情人节对他们意味着什么。在孩子们的眼里，情人节的核心是与最关心的人共度美好时光，这无形中升华了整支宣传片的主题，也为eHarmony赢得更多的品牌好感度。
　　三情人节的时代新内涵
　　与传统的男女爱情相比，这个时代赋予了情人节三个字更多的内涵。在主阵地已经厮杀到白热化的时候，品牌应该更加重视这些新趋势。另辟蹊径，也许就柳暗花明。
　　1、爱人先爱己
　　庞大的单身人群越来越在情人节中彰显存在感。这个在过去与他们无关的节日，如今被重新解读。谁说自己不可以成为自己的情人呢？爱人先爱己，SelfLove成为今年火爆全网的话题，仅TikTok平台就狂揽537亿浏览量。
　　2、爱情不是唯一
　　在上文中提到，在线约会平台eHarmony将情人节的本质升华为与最关心的人共度美好时光，这个观点赢得了广泛共鸣。从各大社交媒体的数据上来看，2023年的情人节，FamilyLove呼声正日渐响亮。
　　3、宠物情人
　　2020年疫情之初，投资人JackNeele曾预言，宠物行业将迎来黄金时代。受疫情影响，宠物为人类提供的情绪价值日益凸显。
　　据APPA（美国宠物行业协会）统计数据显示，美国人领养宠物的意愿明显增加，从2020年的6提升至2022年的14。近两年来，美国已新增约900万只宠物狗及500万只宠物猫，超过70的美国家庭已拥有宠物。美国宠物市场规模已在2022年达到1236亿美元。
　　这也造就了2023年情人节的一个全新趋势：PetLover大行其道。
　　回到几年前，宠物品牌们一定不敢相信，有一天情人节也会成为自己的营销重心。
　　4、多元文化
　　在跨境出海人，请收好这份《2023年网红营销趋势预测报告》中，我们曾提到社交媒体时代，消费者比以往任何时候都更倾向于支持那些文化多元、有包容性的品牌，同时也尽可能为社会不公正现象发声。
　　对于情人节来说也是如此。2023年，更多元化的爱情选择受到了普遍尊重。LoveIsLove话题仅在在TikTok平台就有超过200亿浏览。平等包容是文化主旋律，体现出这一点的品牌将赢得Z世代更多好感。