国金电子TWS耳机苹果稳健增长,中国市场持续下滑
国金研究 电子 行业 樊志远团队
事件
12月6日,根据Canalys最新统计,2022年Q3全球个人智能音频设备出货量为1.136亿部、同减4%,TWS耳机出货量为0.77亿部、同增6%、环增22%。
评论
全球 2022年Q1~Q3全球TWS耳机出货量为0.7、0.63、0.77亿部,同增19%、8%、7%,与智能手机出货量的比值为22%、22%、25%,受经济增速下行,TWS需求增速逐步收敛。
苹果出货量稳健增长,安卓系三星小米持续下降。分品牌来看, 2022年Q1~Q3全球市占率第一的苹果TWS耳机出货量为0.22、0.18、0.24亿部,同增14%、13%、34%,市占率为31%、28%、31%,苹果Q3高增主要系公司推出新品AirPods Pro 2;2022年Q1Q3全球市占率第二的三星TWS耳机出货量达0.07、0.06、0.07亿部,同比-3%、12%、-15%;2022年Q2Q3全球市占率第三的印度品牌boAt的TWS耳机出货量为0.03、0.04亿部,同增274%、50%;2022年Q1~Q3全球市占率第四的中国品牌小米TWS耳机出货量达0.07、0.03、0.03亿部,同比10%、-38%、-31%。
印度市场需求高增,本土品牌 boAt表现亮眼。2022年Q2~Q3印度市场TWS耳机出货量量达0.07、0.1亿部,与智能手机出货量的比值为20%、22%。Q3前三大品牌分别为boAt、Noise、OPPO,同增50%、139%、37%,市占率为43%、14%、9%。
中国市场持续下滑,苹果逆势增长。根据 IDC,Q2中国TWS耳机出货量为0.13亿部、同减22%、与智能手机出货量的比值为19%。 Q3除了国内份额第一的苹果TWS耳机出货量同增20%、市占率达17%,第二到第四的品牌漫步者、小米、华为、意象出货量同减33%、40%、27%、12%,市占率分别为11%、11%、9%、8%。
投资建议
我们认为彰显公司品类拓张的能力,建议关注 2023年可选消费需求复苏背景下安卓供应链困境反转的机会。
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风险提示: 需求复苏不及预期、行业竞争加剧风险。