超级IP引ampampquot爆款ampampquot预期，阿凡达2可否承载中国电影市场回暖之重？

　　文：刘青青 石丹
　　自2009年《阿凡达》横空出世后，时隔12年，《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）终于与影迷见面了。2022年12月16日，《阿凡达2》在国内上映，同步北美地区，一举成为电影市场近期最具热度的影片。
　　猫眼数据显示，《阿凡达2》评分达到9.3分，＂想看＂人数达145万人，首日票房为1.25亿元，上映三天票房破4亿元。截至2022年12月21日17时，影片全球票房为4.97亿美元，其中北美票房为1.5亿美元，中国累计综合票房（含预售）4.92亿元。与此同时，《阿凡达2》综合票房占比达到93.4%，排片占比超过70%，可见《阿凡达2》的票房号召力之强。
　　不过，风头正盛的《阿凡达2》也有自己的＂烦恼＂。一方面，迪士尼公司此前预测该电影上映首周末在美国和加拿大影院的票房将超过1.5亿美元，而现实是首周末《阿凡达2》北美票房为1.34亿美元。12月19日，影片出品方母公司迪士尼（NYSE：DIS）盘中股价持续走低，尾盘甚至一度跌超5%。另一方面，猫眼数据显示，映前媒体对该片在中国的票房预测为22亿元到33亿元，而之后猫眼数据又将预测票房数据调整到超过10亿元，截至2022年12月20日，该预测数据又下调至约9.79亿元。
　　《商学院》记者就影片票房表现、票房预测、电影技术与时长、票价等问题向迪士尼以及影片发行公司——华夏电影发行有限责任公司和中国电影股份有限公司北京电影发行分公司发送采访函，截至发稿未获得回复。
　　01
　　IP的价值
　　继承了＂阿凡达＂这个传奇的IP，也就意味着继承了庞大的观影群体，以及沉甸甸的技术水准及要求。
　　时隔12年，史上最强＂跳票王＂终于面世，给观众带来了一场幽蓝深邃的梦。早在2010年，导演卡梅隆就确认《阿凡达》将推出续作且不只一部，彼时他预估第二部会在2014年上映，但2017年《阿凡达2》才正式开拍。如今，影迷们终于等到了。
　　蓝色的脸庞、陌生的动植物、异星文明、简朴又狂野的生命姿态……这些都是＂神作＂《阿凡达》留下来的＂美好记忆＂。
　　在电影内容上，《阿凡达2》讲述的是《阿凡达》故事发生十多年后杰克、奈蒂莉与下一代的冒险故事，以及潘多拉星球将面对的新危机。在浩瀚的蓝色海洋里，有珊瑚礁和海藻森林，有奇幻的海洋生物，有生活在礁岛上的质朴居民……如果说《阿凡达》为观众揭开的是一片陌生又生机勃勃的陆地，那么《阿凡达2》无疑展现了一片深邃广阔的海洋。
　　继承了＂阿凡达＂这个传奇的IP，也就意味着继承了庞大的观影群体，以及沉甸甸的技术水准及要求。
　　需知，《阿凡达》是中国内地第一部10亿级票房的电影，而其以27.9亿美元的票房稳居全球票房冠军接近10年，2019年年底被《复仇者联盟4》以微弱优势反超。2021年3月12日在中国内地重映后，《阿凡达》最终以29.23亿美元的全球总票房重回全球票房冠军宝座。
　　与此同时，3D、动作捕捉、面部捕捉、虚拟摄影等技术也都在《阿凡达》中得到飞跃式的创新体现。《阿凡达》还带来了IMAX观影的热潮，直接推动了特效影厅在中国的全面开花，掀起了持续数年的3D热潮。这一切，都为《阿凡达2》如今的票房打下了基础。
　　在继承《阿凡达》这一传奇IP的同时，《阿凡达2》也有着诸多创新。其中最令人惊艳的就是电影拍摄技术和放映技术的革新，它甚至敢挑战＂拍电影，远离水＂的＂禁忌＂，用大手笔的投资和苛刻的技术为观众献上了一场异星海洋文明。
　　要知道，在水下用动作捕捉系统进行拍摄，难点并不在于水下，而在于空气与水的交界面会形成＂移动镜像＂，这样的＂移动镜像＂会映照出所有的标记点，继而产生一大批错误的标记。为了解决这个问题，＂技术狂人＂卡梅隆尝试运用大量新技术，最终耗时一年半的时间才实践出了相应的方案。
　　卡梅隆打造了一套专为水下拍摄准备的动作捕捉系统，只为尽可能地还原海底潜泳的真实场景；他还使用了4K、3D、高帧率等诸多高新技术手段；剧组特别准备了一个容纳90万加仑海水的巨大水箱，以最大程度模拟洋流……
　　精美的巨作＂倒逼＂影院放映技术提升。据中影华夏电影科技（北京）有限公司官方微信内容介绍，中影CINITY放映系统成为《阿凡达2》中国首映式独家放映技术合作伙伴。据了解，CINITY影院系统融入4K、3D、高亮度、高帧率等等高新技术，在CINITY版《阿凡达2》中，4K高清画面将带来更细腻的画面细节，高帧率则会带来动作更连贯的画面。
　　中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆指出，以《阿凡达》为代表的电影体验创新直接推动了电影技术革命，让电影从2D走向3D。而《阿凡达2》也是＂十年磨一剑＂，其故事场景以水为主线之一，为突破传统光学动作捕捉难以应对水面反射这一技术瓶颈，电影研发团队历时一年半时间开发出全新的水下动作捕捉系统，电影放映技术端也经历了从3D到CINITY的迭代。
　　02
　　火爆的依据
　　《阿凡达2》反映了在百年未有之大变局及新冠肺炎疫情等不确定因素之下，人们对未来生活的一种态度。
　　票房数据也证明了《阿凡达2》的火爆程度。
　　据灯塔专业版实时数据，预售第四天，《阿凡达2》预售总票房突破1亿元；正式上映第二天，影片票房突破3亿元；上映三天，影片票房已经突破4亿元。另据猫眼数据，2022年12月16日《阿凡达2》上映首日综合票房达到1.26亿元，综合票房占比为97.7%，排片占比达79.7%。截至12月21日17时，影片累计综合票房已经达到4.92亿元。
　　图源：猫眼数据
　　卜希霆认为，《阿凡达2》设定在上一部影片的剧情落幕十余年后，一方面延续了《阿凡达》的热度，另外一方面也反映了在百年未有之大变局及新冠肺炎疫情（以下简称＂疫情＂）等不确定因素之下，人们对未来生活的一种态度。
　　此外，卜希霆还指出，《阿凡达》创造的视效引发人们＂电影迭代＂的高级评价，《阿凡达2》依然是胜在视效技术，这也是人们不坐在电视机或移动终端前而必须到达电影院现场观看的最大理由。第一部与第二部电影上映间隔12年11个月之久，据说其时间主要消耗在新技术研发与应用以及剧本创作，这样一部匠心之作当然不枉观众的期待。
　　中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端也提到，当前《阿凡达2》的票房成绩应该说是自疫情暴发以来，非常难得的一个票房表现，这也是多种因素综合积累的结果。
　　首先，2021年《阿凡达》曾经有过一次国内重映，这次上映相当于是在该影片火爆全球十年之后，通过重映再度掀起人们对＂阿凡达＂这一超级IP的关注和相关话题传播热度。
　　其次，《阿凡达》让新生代观众对这部影片有了更多的切身感知，这也相当于为《阿凡达2》的上映做了预热。
　　再次，《阿凡达2》在技术上也更为精良。
　　最后，在人物世界观的设定上，《阿凡达》系列彰显了自己的一些独到之处，其与过去好莱坞大片中＂外星人袭击地球，超级英雄拯救世界＂的叙事套路不同，讲述了人类登陆异星的一系列故事，不同星球的环境反差，以及文明底层价值观的冲突，让影片时时刻刻充满张力。尤其是在最近两年元宇宙概念火爆的大背景下，《阿凡达2》满足了人们对于地球之外的星际文明的好奇心。
　　03
　　票价之惑
　　一直以来，影片的总票房主要与观影人次息息相关，《阿凡达2》大幅上涨的票价则成为其总票房当中不可忽视的变量，票价大涨或许会带来总票房的上涨，但也有可能＂劝退＂观众。
　　火爆归火爆，但《阿凡达2》承载的期望也不小。《阿凡达》＂神作＂在前，《阿凡达2》的票房压力也更大。
　　据中国新闻周刊报道，近几年疫情导致电影制作周期延长，使成本不断增加，卡梅隆认为《阿凡达2》必须成为影史上票房第三或第四高的电影，才能达到收支平衡。
　　而当前《阿凡达2》整体票房预期不断走低。据了解，迪士尼公司此前预测该电影上映首周末在美国和加拿大影院的票房将超过1.5亿美元，此后迪士尼下调预期，预测该片首周末的票房将在1.35亿美元至1.5亿美元之间，而现实则是首周末《阿凡达2》北美票房为1.34亿美元。在中国市场，猫眼数据也下调预期，《阿凡达2》的预测票房数据从超过10亿元变成了约9.79亿元。
　　卜希霆认为，当前《阿凡达2》票房不及预期，影响因素可能有多个方面。其一，疫情防控政策优化调整后，新冠患者激增，影响到场观影人数；其二，票价过高远超观众心理预期，多数观众不买账；其三，院线定价策略缺少科学分析与研判，或有借《阿凡达2》挣快钱的＂赌徒＂心理。
　　一直以来，影片的总票房主要与观影人次息息相关，《阿凡达2》大幅上涨的票价则成为其总票房当中不可忽视的变量，票价大涨或许会带来总票房的上涨，但也有可能＂劝退＂观众，带来观影人次的下降进而影响总票房。
　　票价方面，猫眼数据显示，2022年12月14日至19日，《阿凡达2》综合票价分别为104.6元、66.6元、55.5元、57.1元、61.2元和84.7元，票价基本在50至100元之间。前瞻产业研究院发文指出，《阿凡达2》目前的平均票价为89.4元，较2022年内地电影市场目前38.2元的平均票价，整整翻了一倍多。
　　图源：《商学院》根据猫眼数据整理
　　前瞻产业研究院指出，电影票价上涨有多方面的原因。首先，发行分析师和业内人士预计《阿凡达2》的制作成本达4亿美元，意味着仅为了回本就需卖出超10亿美元票房，因此票价出现上涨。其次，《阿凡达2》长达190多分钟的片长决定了影院一天能排的场次数量必然比其他常规时长（90—120分钟）的影片要少。单日的场租、电费、人力成本摊到单场上自然更贵，因此，普通厅单张票价20%—50%的涨幅是合理的。再次，顶级特效厅IMAX、CINITY、杜比影院等实现了技术升级，造价高昂，定价会高于普通厅。
　　陈端认为，《阿凡达2》这两天已经呈现出比较明晰的票价分层趋势，也就是根据不同影厅的硬件条件和观众选择的观影体验效果，实现各取所需的分层定价。整体而言，《阿凡达2》的票价还是比一般的电影票价要高不少，这与其内在IP价值以及制作成本，甚至是它的高社交货币价值息息相关。＂电影本质上是一种需求弹性比较高的产品，这意味着票价的边际区间变动会直接对票房消费形成影响和冲击。＂
　　卜希霆强调，在特殊时期，高票价的确会成为＂压死骆驼＂的致命稻草，建议影片投资方与发行方审时度势做好研判与调整，设计多种优惠方案，吸引跑票观众回流。
　　04
　　难得＂回血＂
　　单靠一部进口大片去快速提振整个市场，个人认为并不是特别乐观。
　　总票房的预测数据还在不断变化当中，但《阿凡达2》依旧是当前电影市场里风头无两的＂神作＂，当下也是影院难得的＂回血＂机会。
　　灯塔专业版影院营业地图显示，截至2022年12月16日晚12时，全国营业影院数量为10409家，全国影院营业率为83.2%。一时间，＂全国影院营业率重回80%＂的消息冲上热搜。到12月17日和18日，全国影院营业率分别为82.9%、81.7%，全国影院营业率连续3天超80%。
　　图源：灯塔专业版官网微博
　　在陈端看来，《阿凡达2》在国内上映的时间刚好赶上疫情防控政策优化，而且第一批感染者中有一部分已经痊愈了，这些＂阳康人群＂也构成了《阿凡达2》的观影生力军。
　　＂当下，电影市场需要借势提振观影市场的热度和信心。在《阿凡达2》亮眼的艺术成就和票房号召力之下，A股传媒板块也顺势上扬，这是市场信心回暖的表现。＂陈端认为，《阿凡达2》上映的价值已经超越了单一电影的票房价值，其更大的价值在于给电影市场提供了一个回暖的契机。
　　＂当然，我们也不能过度乐观，需要理性来看待。＂陈端指出，《阿凡达》上映时全球整个电影产业都还处在上升时期，《阿凡达》就是电影产业上升时期的标杆，具有划时代价值。到了《阿凡达2》在全球公映的时候，虽然票房成绩依旧亮眼，但能够看到电影产业这几年遭遇了一些冲击，尤其是中国电影市场仍处在恢复过程中，过去电影产业蓬勃向上的发展动能在某种程度上出现式微迹象。
　　＂单靠一部进口大片去快速提振整个市场，个人认为并不是特别乐观。＂陈端认为。
　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒直言，爆款电影对行业有刺激作用。在防疫优化措施出台后，能有一部爆款电影率先令观众走入影院，引爆票房，无疑会让行业产生回暖信心，不管对投资人还是电影从业者都是好事情。《阿凡达》的号召力或也会令中国电影行业去审视自身与美国电影工业的差距，驱动中国电影工业不断精进。
　　卜希霆也表示，《阿凡达2》是党的二十大召开之后引进的国际巨制海外大片之一，该片的视效创作进一步接驳＂元宇宙＂概念，倒逼相关中国企业协同共创，提前参与沉浸式体验产业的全方位、前瞻性与多元化布局，和电影放映技术的同步更新升级，为往后的中国电影市场扫除技术障碍，向电影强国跃进提供了非常大的助力。