五大卫视重排座次，但已不算华山论剑

　　作者魏妮卡
　　编辑李春晖
　　2023年第一季度电视剧最大的喜剧和悲剧莫过于三个月了，《狂飙》还在称霸电视端。这莫不是要重演当年卫视重播十几遍《甄嬛传》、换台都能接上剧情的佳话？
　　开年在央八首播，以平均2。501的收视率加冕后，《狂飙》又轮番助力各大卫视领跑。先是1。5轮播出，拉高北京卫视收视率破1。接着2轮播出，又拉高东方卫视收视率破0。8。现在3轮播出，继续拉高广东卫视收视率快到0。4。最夸张的是，《狂飙》在每一个卫视播出，都拿下当前时段的卫视收视率第一。
　　一方面，我们看到了《狂飙》这类优质内容对收视的强劲拉动力。另一方面，也让人看到了卫视收视率的隐忧。《狂飙》一下播，北京、东方卫视的收视率竟然还不如正在播《狂飙》的广东卫视。而且《狂飙》也只是将广东卫视的收视率拉高到0。4，竟能领跑当前的卫视收视率了。可见眼下新剧的收视率是多么惨不忍睹，甚至不如播了N轮的老剧。
　　这一现象去年就有端倪。明明排不上号、不入五大卫视的广东卫视，去年都靠着各种重播N轮剧，拿下中国视听大数据CVB全天时段六网收视第四了，力压北京卫视。
　　今年形势愈加严峻，于是讨论五大卫视重新排序的声音再起。但说实话，所谓五大卫视，谁还在意？如今早已谈不上各路高手的华山论剑，只是难兄难弟的菜鸡互啄了。
　　曾经剧集傲视群雄的湖南卫视、江苏卫视，近两年黄金档剧集收视不如东方卫视。而北京卫视、浙江卫视则越来越像是加入了播二轮剧的俱乐部。
　　2023年发布的《CSM媒介研究历年所有调查城市》数据显示，头部卫视的效应明显减弱，腰部卫视也在同比下降，但长尾卫视组的份额提升。7个市场份额破1的卫视分别是：老五大湖南、浙江、江苏、东方、北京卫视，加上大湾区新贵深圳、广东卫视。
　　硬糖君简直怀疑，如果当年不分昼夜重播《甄嬛传》的黑龙江卫视重新抖擞精神，没准儿也能来参与一下竞争？就在几年前，网剧互撕还爱争竞谁能上星。如今星光暗淡，徒呼奈何。新剧不如N轮香？
　　卫视收视率榜首不仅被重播的《狂飙》占据，而且新剧的收视率还差了不是一星半点，完全不在一个量级，中间档的新剧彻底消失。
　　东方卫视重播《狂飙》的CVB收视率都快破1了，而它今年收视率最高的新剧《打开生活的正确方式》却只有0。5，该剧还是黄渤时隔八年重返剧圈的重磅作品。梅婷、朱珠也都有良好的观众缘，又是在适合都市情感剧的东方卫视播出，硬糖君原以为会引发很大的话题。但实际上，连批评的声音都鲜有耳闻，扑得悄无声息。
　　卫视新剧收视第二名是湖南卫视的《去有风的地方》。作为刘亦菲回归电视领域的第二部作品，《有风》虽然营销阵势不如《梦华录》，但各平台的热搜也不少，累积上榜热搜达到了2819个。只可惜，《有风》最终只是带动了芒果TV网播达到34亿的播放量，而湖南卫视的电视收视率只有0。45。
　　若说春节档大家是被《狂飙》绝对压制了，随着《狂飙》完播，同期明明没有头部大剧了，新剧收视却一部更比一部差。刚刚完结的仙侠剧《星落凝成糖》，凭一己之力再次砸穿江苏、浙江卫视底盘。本来以为两家电视台的前一部剧《打开生活的正确方式》、《耀眼的你啊》的收视率已经够低了，没想到《星落凝成糖》峰值都没有破0。3。
　　当前，3月五大卫视的接档新剧《转角之恋》、《听说你喜欢我》、《春日暖阳》，收视率又纷纷败在广东卫视3轮重播的《狂飙》脚下。
　　如今，被央视验证过的收视剧仿佛成为了卫视的救视主。东方卫视重播的央视剧《破晓东方》收视率0。44，也高于今年很多新剧了。难怪江苏卫视会在3月上星混战临阵换帅，撤下传闻的接档新剧《无间》，换上了央视播过的《三体》。
　　其实就算是去年，五大卫视播N轮剧、重播剧还不算太多，而且基本是任务剧。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视都只有2部，东方卫视有3部，北京卫视最多，达到了6部，还被调侃掉档次。
　　而且去年卫视年冠是东方卫视联播新剧《心居》，CVB收视率突破1。第二名是湖南卫视新剧《完美伴侣》，CVB收视率也有0。6，第三名的收视率接近，是北京卫视联播新剧《幸福到万家》。
　　可今年1季度也能看到头了，目前卫视收视率最高的新剧《打开生活的正确方式》，也仅有0。53收视率。放在去年东方卫视的成绩单里，连前9都进不去。眼光差还是招商锅？
　　头部卫视新剧收视惨淡、重播剧增多的现状，很容易让人想到两个理由：一是眼光差，二是真没钱。众所周知，卫视的主要收入是广告招商，招商好坏直接影响卫视买剧的能力。
　　从2023年头部卫视发布的招商片单看，卫视挑的剧几乎都是长视频平台的头部剧，很难就此判定其眼光好坏。比如江苏卫视有《我们的西南联大》《后浪》《无间》《爱情而已》等，浙江卫视有《繁花》《公诉精英》《大江大河3》等，东方卫视有《梦中的那片海》《后浪》《大江大河3》等。
　　但这些剧中，一部分是前些年就出现在片单了，可能都不同程度地遇到了一些困难，播出时间是卫视不可控的。剩下的，一部分是必买的任务剧，一部分还在筹备中，项目能不能拍出来，八字没一撇。以东方卫视为例，去年招商的兑现率就很低，20个剧集只兑现了5个。《后浪》《无间》已经连续两年出现在东方卫视的招商片单里。去年招商还有的《人民警察》，今年则跑到了江苏卫视的片单里。
　　兑现率低自然会对招商有一定影响，画饼画太多，也会招致狼来了的不信任感。其实在长视频平台降本增效的大趋势下，上星分销一直是长视频平台在积极推进的大事。长视频平台的很多头部剧压着不上，也是在等电视端上星的情况。
　　去年东方卫视招商片单还出现了《星汉灿烂》，但最终《星汉灿烂》只走了网播。
　　一种说法是，因为等的时间比较久，空了平台的大档期，所以有些大剧只能放弃上星，仓促地上了网播。而卫视这边一拖再拖的原因：一是卫视上星必须经过当地总局的审查，尺度会不一样；二是招商情况不乐观。
　　这种不乐观，可能是由于长视频平台的头部剧，并不是传统电视品牌主所认可的。比如，《星汉灿烂》主演吴磊、赵露思都是新生代95生、95花，此前都没有上星作品和成绩，想必是很难吸引卫视的广告商。
　　网生的头部内容和传统电视台想要的头部内容不同，这是两套头部内容的价值体系，甚至是完全割裂的。但内容制作的话语权早就不在卫视手上，如今剧集公司都是在给长视频平台打工。卫视只能从头部公司、头部网剧里挑选合适的，可选择的空间本来就不大，能命中适合自己电视受众的概率，自然就小了。
　　所以卫视播放被央视验证过的N轮剧，收视率比新剧高的现象，完全不足为奇。但这样又会让电视台陷入一种恶性循环：
　　如果单靠播N轮剧就能收视率稳居前茅，谁还会花大钱买新剧？可广告商却又是侧重卫视的新剧、头部剧投放，卫视大规模重播剧，会导致招商每况愈下。招商越来越差，往后更没什么钱买头部新剧了。谁还在看电视？
　　卫视想要打破僵局，还是要从内容端入手。众所周知，电视端和网剧的受众是截然不同的两个群体。电视端受众以中老年人为主，由于他们很少活跃于网络发表言论，很容易让人忽视其存在。
　　2023年发布的《CSM媒介研究历年所有调查城市》数据显示，虽然电视端受众的人口在日益减少，但是电视端大屏受众的人均花费时长却有所增长。看来，那批稳定的电视受众还是很长情的。
　　虽然这批长情的观众很沉默，网络上鲜有看到他们的言论，但想要知道他们的审美喜好，其实也不难。从历年收视率高的剧集可以看出，他们的审美一直很固定，无非是家庭、年代、抗战与现实题材剧。
　　上一次让年轻观众注意到电视观众审美差异的剧集，还是郭靖宇的《娘道》。可惜当年被年轻观众口诛笔伐的郭靖宇，现在也主攻网剧了。
　　长视频平台最初的策略也许是希望通过郭靖宇来吸引增量用户老年受众。但想归想，实际又是另一码事。要改变老年受众的消费习惯、完成从电视端到网络的大迁移，并非易事。久而久之，费力不讨好的郭靖宇主攻年轻受众收获颇丰，比如他最新监制、制片的《唐朝诡事录》。
　　电视端受众像是被抛弃的一群人，他们的商业价值也没有得到品牌主肯定，被认为盈利空间很小。所以有人调侃卫视的现状是：一线卫视靠综艺拉赞助，二三线卫视靠卖药。为了吸引更多有价值的品牌主，这些年卫视也会冒险去买一些年轻受众的剧，但结果都不尽如人意。
　　有一种尝试是试图综合电视端、网络受众的审美，启用年轻演员老演员的阵容来主演年代剧、现实题材剧。但年轻演员或是演技有争议，或是过于精致的外表放在粗粝现实里怎么看怎么违和，始终给人一种cosplay既视感。于是出现一批四不像的内容产品，两边都没讨好到，只有演员粉丝为爱豆演了正剧而与有荣焉。
　　但无论如何，还是希望能有融合新老受众审美的剧集模式出来。要说老少咸宜、男女通吃，还得是宫斗剧，要不把它们再放出来？