18亿元现金投资的背后创新优质内容带动中国电竞市场复苏

　　出品｜人民电竞
　　作者｜王徽之
　　编辑｜凯文
　　数据显示，2022年电竞产业收入1445.03亿元，出现五年来的首次下降，同比下降了15.96%。三年疫情的洗礼下，尽管电竞行业展现出了强韧的生命力，但线下赛事活动的减少依旧对行业发展产生极为严重的影响。
　　2月16日，英雄体育VSPO（以下简称：英雄体育）获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group18亿现金（2.65亿美金）投资的消息一经传开，立即在国内电竞行业引起轰动。能够在电竞寒冬中逆势而上，创造出国内体育行业近两年来单笔投资的最高纪录，英雄体育无异于是给国内电竞产业注入了一针＂强心剂＂。
　　2月16日利雅得，Savvy Games Group与英雄体育签署协议
　　2023年，可以判断，随着KPL、PEL、LPL等大型职业联赛线下主场相继开放，电竞用户热情逐步回归，疫情对于线下赛事活动举办的影响将逐步消失，电竞产业发展如何重新提速成为了业内讨论重点。
　　站在这个问题上，我们去回顾英雄体育的发展策略不难发现，它之所以能够成为吹响中国电竞市场复苏号角的代表，很大程度上得益于其过去几年对国内电竞资源的重点整合，伐木累、灵石、香蕉游戏、DK、胤风子等独立运营子品牌构成的内容矩阵业务VSPO+，为英雄体育稳扎稳打发展夯实了基础。
　　从赛事精品转向泛电竞碎片化内容
　　＂整个电竞赛道主要由两部分内容组成，一是以精品赛事项目制作为主，另一个是相对比较泛电竞、用以满足电竞用户碎片化时间需求的内容。＂英雄体育内容矩阵事业群总裁谢帆介绍道。
　　谢帆
　　2016年创立至今，英雄体育一直深耕赛事制作领域，主办或承办了包括雅加达亚运会、王者荣耀、和平精英、PUBG、PUBG MOBILE、穿越火线等几十个全球领先电竞IP的官方赛事或职业赛事，其在电竞赛事及其内容制作上积攒了极其丰富的经验。以此为基础，英雄体育还抓住直播行业发展迅猛、电竞走向泛娱乐化的趋势，成立VSPO+并通过对香蕉游戏和伐木累的并购与整合，不断打造及吸纳电竞MCN领域优质业务，锁定该板块领先地位。
　　＂商业的本质是对用户有效时间的争取。泛电竞内容的形式要比赛事制作更加多样化，包括图文、直播、视频、短视频等等，它是基于电竞俱乐部、选手、主持、解说等电竞艺人进行的内容创作，能够给电竞用户提供更加全面和丰富的内容，尤其是在碎片化时间的争夺上起到了至关重要的作用。＂谢帆说。
　　对于这一观点，快手游戏运营负责人薇雅拥有更加直观的感受：＂电竞用户是一群非常具有凝聚力的用户，他们对游戏内容的忠诚度非常高，如果我们能够抓住这批用户，就相当于抓住了游戏核心玩家和未来。我们通过数据发现，随着快手电竞内容的不断增多，用户在观看时长上取得了不错的增长。＂
　　除了内容维度的合作，结合平台自身特征，快手也将其多款品牌赛事交给英雄体育承办，比如快手传奇杯、KEI快手国际邀请赛，成功将职业战队、平台头部主播和电竞用户串联起来，让注重技术和喜爱娱乐的用户各得其所。
　　＂不同于专业的精品赛事，快手和英雄体育合作的赛事内容能够帮助我们更加深入的触达泛电竞用户群体中，他们更追求娱乐化的内容，追求游戏带给他们的快乐，他们也有敬佩的战队、喜欢的主播，泛电竞用户群体与专业赛事用户实现不同圈层的群体交叉后，也让电竞内容在快手上实现了较好的破圈效应。＂薇雅说。
　　市场总是偏爱拥有宽阔护城河的龙头企业。从电竞赛事及内容制作作为老牌业务起家，后形成电竞赛事运营、商业化、社群运营并行的商业模式，这几条护城河共同给电竞产业链企业英雄体育带来了核心竞争力，也代表了英雄体育的研发实力和经营底气，并足以应对市场的各种变化。
　　整合之后带来的是长远发展
　　整合行业资源，实现电竞内容全覆盖，说起来简单实际操作却伴随着阵痛。
　　＂团队不一样，企业文化也不一样，造成了处事方式的差异，不同团队与客户关系的错综复杂，再加上企业兼并收购过程中面临的常规问题，资源整合的过程中是伴随着阵痛的，但在阵痛过后，它带来的收益也是比较长远的。＂
　　谢帆回忆起VSPO+的搭建过程，依旧充满感慨，＂香蕉游戏注重解说和主持的培养，伐木累侧重游戏主播、电竞战队层面，再加上英雄体育本身的在电竞流量商业化变现上积累的品牌客户，资源整合之后的协同效应让我们短板消失，拥有了更全面的内容和变现能力，因此阵痛结束后，英雄体育的发展更加顺利。＂
　　通过资源整合巩固了英雄体育在国内电竞艺人经纪行业的领先优势，英雄体育的内容制作能力和商业变现能力获得了大幅提升，多家企业合并后能力互补，在艺人的宣发、直播内容、粉丝维护、管理等各方面展现出强大的力量，真正实现了1+1＞2的效果。近两年来，VSPO+旗下出圈艺人越来越多，例如王者荣耀主播Gemini、英雄联盟选手Doinb等等。
　　VSPO+旗下艺人
　　＂在整合过程中，我们基本实现了高管团队和头部签约艺人的零流失。要组建如此庞大的服务团队，需要很大经验积累和文化沉淀，而我们的团队基本上都已经在电竞行业深耕多年，所以目前来说英雄体育在电竞艺人经纪领域的发展还比较顺利。＂从资源整合的结果来看，谢帆觉得还比较理想。
　　对于英雄体育来说，行业资源的全覆盖意味着他们可以向客户提供更全面、更系统的服务，也意味着他们将拥有更多可尝试的创新玩法。去年，选手Doinb选手在休赛期组建的赛事LBL，多次登上微博热搜话题榜单，成为备受用户喜爱的IP；主播Gemini在直播间里OB KPL进行二路解说，为用户打造官方直播间不一样的趣味……
　　＂产业链上公司分工的不断细化、专业化对于整个行业来说是一个好事，这说明整个电竞产业已经走出了早期无序发展、粗放扩张的阶段。英雄体育集中化、专业化的服务能力是斗鱼所看重的，选择和他们合作，也能从一定程度上满足我们对运营效率的要求。＂斗鱼首席战略官苏明明如此评价英雄体育整合资源给直播平台带来的影响。
　　经历过早些年直播行业野蛮生长的时代，如今的斗鱼更加注重平台内容放入创作。＂行业发展到今天，事实上各家平台都是在针对用户的注意力展开争夺，而如何吸引锁定用户注意力到自家平台，核心还是依赖于内容。当平台能够为用户提供更多优质内容和社交价值，用户对平台的粘性和付费都自然会增强。＂苏明明说。
　　因此长远来看，资源整合的收益回报不止于自身，英雄体育为合作平台提供了一站式服务同时，还将对产业上下游企业优势互补产生影响，从而推动电竞行业的创新发展。
　　创新和全球化是未来发展主旋律
　　在英雄体育内容矩阵业务中，胤风子工作室是一个比较特殊的存在，如果说香蕉游戏、伐木累等企业的加入拓宽了英雄体育在内容创作上创新的边界，那么胤风子工作室就是英雄体育技术创新上主力干将。
　　＂入手虚拟偶像业务的一年多里，业务增长速度远远超过了预期，目前我们不仅已经有100多个成熟的虚拟偶像，还承接了来自腾讯、B站、PICO等不同公司的虚拟视觉技术业务，可以说胤风子是我们过去一年里一项非常成功的投入。＂
　　谢帆指出，电子竞技本身就是一个由技术核心推动的竞技运动，而虚拟世界技术能够给用户带来更加身临其境的感受。2022KPL夏季总决赛舞台使用了XR技术，2022王者荣耀世界冠军杯的虚拟投射技术，这些虚拟现实技术在电竞舞台上的应用都取得了用户的好评，除了视觉效果的营造，英雄体育还与杜比公司达成合作，力求为用户带来听觉上的盛宴。
　　实时渲染AR打造KIC开幕式场景
　　＂技术将是整个电竞行业未来发展的重要驱动力，英雄体育未来在技术研发上的投入只会越来越大。技术研发是我们现在一个非常明确的发展方向，另一个则是全球化。＂谢帆说，＂通过创新，团队创作了那么多的优秀电竞内容，我们希望能以优秀的电竞内容搭建桥梁，将国内外的电竞市场进行连接。＂
　　过去，英雄体育更多是把海外优秀内容带到国内，比如欧美知名战队TSM、TL、T1等选手的直播、视频以及版权的国内分销业务，但现在英雄体育希望完成中国电竞内容的反向输出，帮助国内选手建立海外影响力、把国内的优秀内容带给海外用户。
　　＂从人皇SKY的故事到前阵子的星际争霸2冠军李培楠，他们的影响不仅仅只在中国的电竞用户，更重要的是他们在所有热爱电竞的世界用户面前展示了一个强大的中国。电子竞技目前已是全球年轻人喜爱的新兴体育项目，而且本身有强烈互联网基因和线上化优势，在观赛体验和文化数字化展现上具有很大的创新空间和表现潜力，无论在推动各国文化交流，展示国家形象，还是在体育竞技产业创新发展上，均有非常大的经济和社会价值。＂
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