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是什么原因导致那么多人要用手机来碾压单反摄影呢?

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  我做了近二十年的市场营销,也在大学中教授过营销课程,深知此道;恰好还懂摄影,我来给你解惑。
  "手机照相秒杀单反",这是营销话术,错位竞争的需要。
  这个论调可以说是"行业阴谋",就是为了行业利益,整个行业的所有厂商一起睁眼说瞎话、愚弄消费者。
  手机行业集中全行业的力量宣扬"手机拍照碾压单反相机",目的是建立不可置疑的错位竞争优势,同时提升产品溢价能力。
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  解释这个事之前,我先讲个"行业阴谋"的成功案例。
  2002-2005年前后,国内油价暴涨,造成运费大涨。
  为了消化上涨的运输成本,对运费上涨最为敏感的啤酒行业集全行业之力,开始宣扬"低度啤酒好""低度啤酒才是高档啤酒",目的就是为了降低成本、提升价格,消化上涨的运输成本。
  运费上涨足以压死啤酒行业。
  因为啤酒单价低、利润低、死重大,低端箱套酒的空瓶还要回收,需要往返运输。提价来消化运费不可能,只能降低产品成本。但从工艺、原料、销售环节等方面来说已经降无可降,只能另辟蹊径求生。
  那时候啤酒的主流度数是12度以上(麦芽汁含量的百分比),但在全行业的统一话术、统一行动下,很快8度就成了高档啤酒的主流,甚至出现了7度、6度的啤酒。而且大家不约而同的把640毫升容量的啤酒瓶都更换为500毫升的,顺便标榜升级换代,把价格上调一倍甚至更多。
  啤酒的酒水成本里,麦芽汁占了大半。
  12度(指麦芽汁含量12%)变成了8度,酒精含量从4.3%以上降到2%左右,综合酒水成本降低三分之一还多;包装由640毫升变成500毫升,一瓶啤酒的酒水成本又降低20%;然后价格还翻了一倍甚至更多!
  这还没完呢,啤酒的酒精含量降低了,所以您的酒量就上升了,以前三瓶扶墙,现在六瓶打底......
  低度啤酒还是啤酒吗?至少要麦芽汁含量12%以上、酒精含量4%以上才能保持啤酒的独特风味啊!
  可是,老百姓买单了!而且很高兴自己喝到了"好啤酒",一口气喝六瓶都不用扶墙,真好!天呐......
  这就是"行业阴谋"的可怕之处,全方位无死角的愚弄消费者!
  但这种谎言没人去戳破,也戳不破,因为推广低度啤酒能让整个行业获取暴利,还能节约大量粮食(酿造啤酒的原料是大米和小麦),有利于国家粮食安全。
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  好了,现在回过头来说手机摄影。
  我说宣扬"手机摄影秒杀单反"是营销话术、是错位竞争的需要,肯定有朋友要说:
  你胡扯!难道手机的竞争对手是单反相机?
  手机的竞争对手当然不是单反相机,但手机为了提高身价,需要单反相机做垫脚石!
  说到单反相机,大家的第一反应肯定是贵,起码几千上万吧!
  可是,现在一部手机的照相功能都碾压单反相机了,而且还能通讯、上网、打游戏,你花几千块钱得到一部手机加一部价值几千的相机,还贵吗?不贵呀!
  这在营销中叫"价值借用",就是实际不具备的价值,宣扬我具备。通过这种方式提升产品价值,获得溢价和竞争优势。
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  那又有朋友问了,错位营销,错谁的位?
  错苹果的位。
  国产手机跟苹果手机相比,在果粉眼里都只能叫低端机,行业起步的初期更是如此(这里仅以苹果手机为例做对比,因为它是每个国产手机品牌的终极对手)。
  可有困难也得上、也得去竞争。但要竞争就得比,可比什么呢?比品牌比文化人家秒杀你,根本没机会,只能错位比硬件和性价比!
  苹果的品牌硬,所以它不屑于去说硬件、说附加功能。
  有谁听说过苹果手机大肆宣传自己的手机照相有多好?没有。因为没必要,人家就是提到照相功能,也是说什么"纪录生活点滴""发现美好世界"这类高b格的话,显得贼有内涵,根本不用提我的成像能力有多好,那显得降档次。
  好了,你不说,我说!
  你不屑于跟我比硬件、比附加功能,我的品牌又不如你、硬件也强不过你,那就凸显附加功能,这就是错位。
  手机的处理器、显示屏这类硬件,管它苹果的安卓的,大家都差不多,技术都是比着来的,一两年换一代。你有的我也会有,最多我晚你三个月半年的,所以比不出太大优势。
  手机附加功能里,相机的附加价值和使用频率最高,消费者最容易关注,所以都盯着照相功能。苹果不会凸显这个,因为要是开始比硬件,它就输了---自降身价啊!
  所以除了手机应该具备的主要硬件和技术指标,国产机都拿相机大作文章。
  各品牌的品牌力不断提升、换代产品不断溢价,手机后面那几个小镜头起了你难以想象的作用!
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  大家肯定会怀疑,一个照相功能有这能力吗?
  我可以明确地告诉你,有!
  您可以回想一下:您对华为手机的若干代旗舰产品印象最深的一点是什么?您记住了什么?
  相信很多人记不住每代旗舰机有什么技术提升和特色了,但能记住手机背后的镜头越来越多,什么蔡司镜头,什么双摄、三摄乃至五摄,成像能力也越来越强,从2000万以内级别到4000万、5000万然后6000万,现在都能拍月亮了,呵呵......
  华为旗舰机从开始卖两千块出头,到现在卖到过万,一直在大力凸显相机性能,不停地在和苹果和三星手机对比成像质量。华为手机不断的溢价,每一代旗舰的价格都要上一个台阶,相机起了很大的作用!
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  不过是照个像而已,咋还"行业阴谋"了呢,你是不是在危言耸听?
  我可以负责任地告诉你,不是!
  华为在凸显手机相机上得到了甜头,所以小米也开始凸显,开始和华为比;vivo和oppo不再提音乐手机了,开始和华为比相机的像素数量、成像质量........
  所有的品牌都心照不宣、统一口径,从暗戳戳地宣扬"手机相机取代数码相机",发展到今天直接喊出"手机照相秒杀单反",----没有人脸红,因为谎话说过太多次,自己已经信了。
  所有的品牌都在攀比手机照相的成像质量。华为大大方方地把自己的照片亮出来和苹果、三星的比;小米又亮出照片和华为比......
  可是大家有没有发现一个奇怪的现象:行业大咖、营销号大V鼓足劲吹牛皮,说手机照相成像质量高,以千万为单位往上增像素,现在哪个牌子的旗舰机,要是背摄主摄没有5000万像素以上的成像能力,都不好意思跟人打招呼!
  可他们比来比去、吹来吹去,大肆叫嚣"手机照相秒杀单反",却没有一个品牌、没有一个行业高管拿手机照片和单反的照片做对比,您不奇怪吗?
  这事儿做起来很简单啊!早、午、晚到深夜,不同光线下,分别用手机和单反拍摄同样的场景;远景、近景、特写都拍,然后把照片挂出来对比。
  这么简单又说明问题的事情,为什么没人做呢?你的成像质量不是秒杀单反吗?
  我很肯定地告诉你,这件事永远都不会有人做,永远!
  因为整个手机行业都知道,那根本就比不了!戳破自己谎言的蠢事怎么可能去做?
  就像一个业余拳击爱好者,他天天喊着自己吊打泰森吸引眼球,但他绝不会真的和泰森上擂台,因为他知道,自己真的会被秒成渣!
  这就叫"行业阴谋"!大家心照不宣一起瞪眼说瞎话,愚弄消费者多掏钱,为不具备的价值买单!至于谁赚得多那是他的本事,但愚弄消费者这件事是行业底线,谁都不能说真话。
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  又会有朋友问了,"愚弄消费者"?有这么严重吗?你在危言耸听吧!
  我可以负责任地告诉你,没有!用"愚弄"这个词还是我克制的结果。
  所有的成像设备和显示设备,最关键的技术指标就是像素和分辨率。
  成像设备和显示设备的生产厂家,都会按约定俗成的行业标准,标注成像质量数据。一般是这种形式:1280x720(这是分辨率数据,乘积就是像素数量),大家一算就知道是多少像素,比如1280x720就是92万像素。
  还比如您的手机屏幕,会有类似这样的数据:五英寸屏,分辨率3880x1980。好了,这个算式的乘积是800万(取约数),这就是您手机屏幕的像素数量。
  换到单反相机这类成像设备也是这样。
  比如最高成像质量是4770x3860,乘积就是1800万,这就是这部单反相机的物理像素,这个数叫"有效像素";单反相机还有个最大像素,数字会大于1800万,比如是2400万,因为单反相机也有算法软件,后台处理后会提升效果、增加像素,这个"最大像素"也叫"虚拟像素"。
  好了,无论是否标注,只要成像设备和显示设备的技术指标中出现多少千万的数字,都是指"有效像素";出现的"多少乘多少"的算式,乘积就是有效像素(物理像素),就是说每个有效像素都有物理支撑。简单来说,就是你手机屏幕上的每一个像素点,那里都有一颗小灯灯在闪耀。
  我们再看手机相机的成像数据,一般只有高中低三挡成像质量标准,然后就是一个很直接的数字,比如4000万或6000万。
  好了,结果来了:
  手机相机标称的像素数字不是"有效像素"!而是"虚拟像素",是多次曝光、多镜头曝光后合成,再经过算法渲染的像素数字。
  "虚拟像素"的水分相当大,大到让你怀疑人生!
  要知道,单反相机中的高端产品,达到3000万有效像素的都不多!而单反相机的成像芯片是厘米级的,尺寸是36x24毫米(全画幅,感光面积是864平方毫米)。
  手机受物理尺寸的限制,成像芯片的尺寸只能是毫米级!
  设想一个小则3x4毫米,大也不过7x5毫米的成像芯片,面积也就35--40平方毫米,是如何采集到几千万像素的?这里面水分有多大您可以想,大胆地想。
  有人说,那不是三个镜头、四个镜头呢吗!加一起就有了......呵呵,别说三摄、四摄,八摄你也做不到!
  手机相机的"有效像素"级别,说出大天去就是百万级,但都标称几千万!往亿上说都不带脸红的。
  可没有一个手机品牌会标注自己的像素是"虚拟像素",而是浑水摸鱼,故意忽略"有效像素"和"虚拟像素"的区别,让消费者按照约定俗成的习惯,误认为他的像素就是"有效像素"。
  再加上两摄三摄的,动不动就4000万+5000万+1600万这类的说辞。尤其是在实体店,明里暗里让你误会得加一起算成像能力,你一想,唉我去!背摄的像素都过亿了!
  这不单是愚弄,已经涉嫌欺诈了。
  "有效像素"和"虚拟像素"的区别相当于:
  "有效像素"是一瓶100%的纯果汁,"虚拟像素"就是一瓶果汁风味饮料!只有一点点纯果汁,然后加水、加香精、加糖兑出来的东西。
  单反相机给你的照片,相当于一瓶100%纯果汁;你的手机相机给你的照片,就相当于一瓶果汁风味饮料,而厂商却声称这瓶果汁风味饮料吊打100%纯果汁!
  您觉得可笑吗?多半不会,因为99.99%的消费者无从分辨,傻傻分不清......
  对于厂商来说,消费者最好糊弄。
  因为绝大多数的消费者分辨能力差、欣赏水平低,根本就不知道高质量照片啥样。而手机相机在算法优势的加持下,足以拿出"好照片"糊弄这样的消费者。
  消费者是很容易满足的,"景都照上了+挺清楚+没闭眼睛+色儿挺鲜亮=好照片"。
  手机照相的便利性、易用性,和后天算法渲染、美化的强大功能,足以满足绝大多数消费者"留影"+"纪录"的日常需求(这一点是超越单反的,如果碾压是指这个而非照片品质,我认可,可惜不是,手机厂商不满足于此,因为仅是便利、易用支撑不起高溢价)。
  消费者也无从分辨像素2000万和4000万的两张照片有啥区别。
  因为看照片的设备基本就两样,手机和电脑,而这两者的屏幕显示像素一般不会超过2000万,手机厂商5000万、6000万随便吹,反正你的设备根本显示不了那么多像素,你能看出来?有多少人会把照片放大看细节?
  消费者好糊弄,所以整个手机行业都在大胆地吹,营销号也跟着吹。反正谎言说了千遍万遍,已经是真理了,去质疑的人本身就会被质疑,这牛皮已经牢不可破。
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  这篇回答超过4000字了(字少了实在说不清),非常感谢耐心看到这里的朋友,最后再次负责任地告诉您:
  "手机照相秒杀单反"这种无脑说法不要相信,这事儿永远都不可能发生,永远!
  行业阴谋:"手机摄影秒杀单反"(二)羔羊已经在路上
  行业阴谋:"手机摄影秒杀单反"(三)像素注水无上限
  照相机历来是照相的之角:
  现在为什么用手机照相的多,
  一是携带方便,拍照便捷,照景、照物、照人随手就拿出来照。
  二是手机的拍照所需基本功能齐全,而且还在不断升级完善,有的功能也不少,有些功能超过单反。
  三是手机拍照操控简单,人人能掌握,易于普及。
  四是手机价格远低于单反相机。
  五是照片传输方便,发微信、发空间等方便
  六是随着手机的各项摄影技术性能的不断升级完善,使用效果越来越好。
  手机的缺点:第一底小,像素达不到单反的效果,手机照片放大几十寸效果就没有单反好;
  第二,手机照相光圈、快门速度,没有单反照相机宽,最大光圈,最小光圈,景深和虚化达不到最好要求,手机照相快门速度最快、慢也没单反好;
  第三手机镜头,没单反照相机镜头丰富。
  手机摄影发展非常快,已经取代部分单反拍摄项目,比如小视频、旅游、自拍人像、日常生活拍照等,但专业性还是欠缺不少。比如弱光、长焦端、连拍、大光圈等。
  以下是手机拍的
  以下是相机拍的
  手机方便快捷,图片视频软件易学好操作,像素也可以,完全可以满足人们阅读需要,关键及时发布,比相机更具有时效性快速性新闻性
  科技发展,智能的推动,相机和手机上的摄影功能,越来越靠近。高档手机的摄影效果,已经不逊色于普通相机了!
  加之中国社会稳定,经济条件好!老百姓手里有钱了!手机普及面广泛。携带更方便。大众化的摄影队伍蓬勃展现。
  有这种想法的人,主要原因还是没有踏入摄影的门槛,摄影基础有所欠缺!
  1、使用手机的人大部分都是用JPEG格式拍照,而手机对于拍摄的照片都经过了机内优化,所以拍出来的照片不用后期处理,效果就很色彩鲜艳,曝光均衡。
  2、而单反相机的设计初衷就是给专业领域和摄影爱好者准备的。
  目标人群不一样,所以认识就不一样。
  用单反相机拍摄,很大一部分人都用raw格式拍摄(在这里就不普及raw的原理了),即便拍JPEG的格式,也是原汁原味的JPEG,相机不会自动给照片优化,所有的一切都需要摄影者根据自己的拍摄意图去调整。比如遇到光比大的环境,为了确保暗部细节,高光部位可能就要过度一些,如果直接观看照片,肯定是不如手机拍摄的好看,但经过后期处理以后,照片都效果就不可同日而语了。
  另外,手机机内优化的照片是经不住后期处理的,一旦放大照片就看出了二者的质量区别了!
  一是携带方便,拍照便捷,抓拍景物可随手拈来。二是手机的拍照所需基本功能齐全,而且还在不断升级完善,有的功能已不逊于单反相机。三是手机拍照操控简单,人人能掌握,易于普及。四是手机价格远低于单反相机,也不需要过多附属配置。五是随着手机的各项摄影技术性能的不断升级完善,将来有取代单反相机的趋势。
  原因是使用手机拍照,直出效果看上去比单反相机的好,特别是美颜滤镜让更多的人爱不释手,美颜相机的效果是单反相机不具备的,造成了一种错觉。
  假如有一天奥运会,世锦赛,F1……用上了手机拍摄……
  法国意大利时装节T台用上了手机拍摄……
  两会期间的记者们用上了手机拍摄……
  退休后大鸟的大爷用上了手机拍摄……
  那时候才能说手机拍摄碾压了单反相机。
  主要原因是:单反是专业相机,专业的人干专业的事。整个中国干专业摄影的人不超500万人。而剩下六,七亿人只是把摄影当成照相。对相机的要求低,能拍照就行。所以普通人用手机自带相机拍照足以满足需求,并携带方便。何乐而不为之。
  碾压?手机碾压单反?!只能说是数量上的碾压。你以为满大街拿个手机咔嚓咔嚓的人都是在摄影吗?
  欲工其事必先利其器。就当前的手机拍照性能,(是说当前,不排除以后有个逆天的手机厂家确实做出来跟单反媲美的手机)手机与单反,拍摄性能上目前还存在着一道无法逾越的鸿沟。差距在哪,无需在这里科谱,懂得不用说,不懂得说也不懂。
  有不懂摄影为何物的人来反驳,我直接宣布投降。

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