旅游市场她经济新画像比男性更卷,偏爱小众,青睐学习型旅游,看重出片率
3月8日国际劳动妇女节之际,各行各业开启"她经济"火热营销。今年,旅游市场的女性消费者也呈现出许多新偏好。
据同程旅行发布的2023年女性旅游消费数据显示,女性在旅行中也比男性更"卷",近些年流行起来的"学习技能型"旅游中,女性消费者占比达到80%。
此外,女性更愿意尝试新鲜主题类旅行,搜索"小众"关键词的用户中,女性占比达到72%。同时,中国女性主导着家庭旅游消费,在家庭旅游预订中,由女性决策下单的订单占比超过7成。
【1】潜水、帆船、骑马,热衷旅途中学习新技能
2023年,国内休闲度假市场迅速恢复,也涌现了众多新兴旅行方式。而在旅途中学习一项新技能的"学习型旅游",成为女性群体青睐的新玩法。在社交媒体上,7天在草原上学会骑马,或者去海边考潜水证书等旅游线路,受到大量女性关注。
其中,帆船、皮划艇、浆板、野外生存技能培训等项目的周边露营线路,以及骑马教学、潜水考证、非遗技艺学习等丰富的旅游线路产品,非遗苏扇制作、自然教育等带有浓厚学习氛围的乡村度假体验,对都市用户有较大的吸引力。
数据显示,这些"学习型旅游"的消费者中,有超过80%的用户为女性,她们大多来自一二线城市。随着各地旅游产品的丰富和社交媒体的传播,越来越多的低线城市女青年也加入到这一消费群体中来。
【2】敢于尝试小众,女性青睐新玩法
相比男性游客,女性游客更愿意尝试新鲜小众的产品和玩法。
在同程旅行平台上,搜索旅游度假产品时男性更多直接搜索目的地名称,女性则更多搜索出游主题和产品特征,例如在搜索"小众"关键词的用户中,女性占比达到72%,搜索"深度"、"非遗"等主题性旅游关键词的用户中,女性占比均超过60%。
女性对于出境游也更积极。同程旅行数据显示,在预订"五一"出境游产品的用户中,女性占比更是达到了57%。她们不仅走向东南亚,还将马尔代夫、新西兰等高端长线出境游目的地圈进旅游计划。今年1月以来,女性下单最多的出境游目的地国家为泰国、阿联酋、越南、马尔代夫和新西兰。
【3】旅游消费女性决策居多
在国内家庭休闲旅游消费中,女性决策成为主导力量。数据显示,2023年,在同行人超过3人的家庭旅游度假消费中,超过七成的预订者为女性用户,她们更擅长整合不同家庭成员的旅行需求,查找攻略,并制定旅行计划。
在女性用户进行消费旅游决策时,她们最关注的因素是安全,其次是舒适度。相比男性用户,女性在预订旅游度假产品时更倾向于安排宽松舒适的行程,也愿意为了安全和舒适的旅行付出较高的价格。此外,社交媒体上最新鲜流行的旅行方式,和旅途中的出片率,也是女性用户关注的重点。
九派财经记者 夏雯琪
【来源:九派财经】
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