TIMING营销世界杯带热夜经济，抖音申请抖音超市商标

　　平台新闻
　　京东成为《阿凡达：水之道》独家电商合作伙伴
　　11月23日消息，京东集团与华特迪士尼（中国）有限公司共同宣布，将开启关于与电影《阿凡达：水之道》的全面合作。京东将作为《阿凡达：水之道》的中国内地独家电商合作伙伴，整合集团资源，包括京东零售、京东物流等多个子集团打造以阿凡达为主题的＂超级IP日＂活动。
　　同时，京东将打通主站全品类商品资源，参与到《阿凡达：水之道》的主题营销中，重点包括休食水饮、电脑数码、生活服务板块中的鲜花绿植等业务品类；同时，京东会联动京东PLUS会员频道、拍拍二手、京东二楼特物Z等业务板块，开展站内外联合营销和全链路闭环合作，与《阿凡达：水之道》共同发声，实现京东站内全品类、全渠道助力。届时，京东还将会有阿凡达主题的专区页面，以及相关周边产品与消费者见面。
　　Timing营销点评
　　一直以来，京东秉承＂不负每一份热爱＂ 的品牌主张，积极投身于环境保护事业。这与《阿凡达》电影中一直以来关注生态保护，探讨人与自然和谐共生关系的核心概念不谋而合。此次，京东与品牌商家一道，以超级IP＂阿凡达＂为基础，实现内容共创及营销模式上的跨越与突破，共同提升品牌影响力，为消费者带来前所未有的文化与生活盛宴。
　　抖音电商：1.9万名作者GMV破千万元，未来也需打造中心场
　　11月23日消息，在2022抖音电商作者峰会上，抖音电商官方表示，过去一年里，平台有动销电商作者达627万名，410万位作者新入驻抖音电商且有发生了动销，电商作者内容创作量增长了252%，电商作者GMV增长117%，订单总量超过150亿单。此外，平台上累计GMV破千万元的作者数量超过1.9万名，这是去年的2.3倍，有超过11万位作者累计GMV破百万元，这是去年同期的2.1倍。
　　谈到未来，抖音电商总裁魏雯雯表示，未来平台将发力全域兴趣电商，也将是作者获得生意增量的机会。电商作者可以通过短视频挂店铺、短视频挂商品引流至橱窗、视频看后搜等多个路径打造自己的中心场，与内容场共同经营。
　　Timing营销点评
　　对于电商作者来说，抖音电商生态的持续蓬勃，是最大的确定性机遇；能够创作好内容、连接好商品和好服务的电商作者，也是抖音电商生态价值链中链接消费者和商家的重要枢纽。
　　抖音App新增＂应用中心功能＂：可下载淘宝京东 11月26日消息，抖音App内上线了一个名为＂应用中心＂的功能。据悉，该＂应用中心＂可以搜索到当前主流的应用产品和游戏产品，并可进行下载，形似一个应用商店。
　　目前，在应用中心内，可以下载较为有限的产品和游戏，包含阿里、腾讯、百度等公司的主流产品，每款应用会显示版本号以及开发公司，下载后可以直接进行安装，并在下载管理处查看应用安装状态。
　　Timing营销点评
　　随着平台流量的富集，抖音已然成为了如今APP开发者不可忽视的宣发渠道。不久前就出现了微信小程序开发者在抖音密集投放广告，试图通过跳转的方式将流量引入微信小程序。而对于抖音来说，＂应用中心＂的上线无疑是其规范在平台中各种应用分发行为的起点。电商零售
　　菜鸟推出＂酒水重货送上门，不上必赔＂服务
　　11月24日消息，菜鸟启动＂酒水重货送上门，不上必赔＂。在部分物流配送站，酒水配送订单较日常增长30%。
　　为了满足消费者的酒水消费需求。菜鸟方面表示，世界杯开始之前，菜鸟已经推出专项的＂酒水重货送上门，不上必赔＂服务承诺，从仓库发货开始，到末端配送，全链路保障消费者能快速收货、在家收货。
　　消费者在天猫淘宝搜索啤酒时，可以根据商品上标识的＂送货上门＂，识别出哪些酒水可提供确定性的送货上门服务。
　　目前＂酒水重货送上门，不上必赔＂服务覆盖了天猫超市、天猫国际酒水订单，以及市场上主流酒水品牌的天猫旗舰店，包括嘉士伯、科罗娜、百威、喜力、乌苏啤酒、崂山啤酒、哈尔滨啤酒和雪花啤酒等品牌。
　　Timing营销点评
　　菜鸟正不断从物流细分领域、服务标准等方面，全面加码送货上门。两年前，菜鸟率先在国内推出＂送货上门，不上必赔＂服务承诺，服务于天猫超市订单，目前已覆盖天猫国际、天猫旗舰店，并由轻小件延伸到食品重货，服务城市范围也触达全国300多城。
　　世界杯带热＂夜经济＂ ，京东小时购夜间订单占比近30%
　　11月24日消息，正在进行的2022年卡塔尔世界杯也带动着＂观赛消费＂的增长。京东数据显示，11月20日-21日，即时零售平台京东到家、京东小时购上的夜间订单占比近30%，酒水零食、生鲜美食、足球相关用品等备受欢迎。其中足球用品、咖啡豆、羊肉熟食销售额同比增长超10倍，小龙虾、白酒礼盒同比增7倍，VR眼镜同比增4倍。
　　据悉，世界杯开幕以来，京东提供了＂线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达＂的即时零售服务，京东到家、京东小时购也同步推出＂看球补给站＂、＂1分钱随心选＂活动，以及球迷＂夜宵套餐＂、＂啤酒激情套餐＂等观赛套餐。
　　Timing营销点评
　　作为体育赛事中的顶级IP，世界杯中蕴含的商业价值无法估量。值得注意的是，当即时零售逐渐成为人们生活中的主流购买方式，即时消费平台在外卖生鲜、3C数码等品类上已经具备一定的竞争力。
　　饿了么与抖音合作首城落地南京 11月22日消息，饿了么与抖音的合作有了实质性进展，此前双方宣布将开展的＂即看、即点、即达＂本地生活场景体验已率先在南京落地。＂饿了么外卖＂抖音小程序也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索＂饿了么＂等关键词找到入口。
　　首批商家包括南京大牌档、小厨娘、喜姐炸串等多家本地头部连锁经营品牌，部分全国连锁品牌以及南京本地中小商户，预计覆盖约2000余家南京门店。
　　Timing营销点评
　　从具体的落地情况来看，当＂即看即点即达＂从＂0到1＂走向＂1到100＂，抖音和饿了么在本地生活领域将进入一个＂你中有我＂的关系。但就当前阶段而言，抖音和饿了么的动作必定会对本地生活的现有格局形成冲击，但影响程度还相对较低，用户的消费习惯很难一时半会就有所转变。
　　抖音申请注册＂抖音超市＂商标 11月22日消息，天眼查信息显示，北京字跳网络技术有限公司日前申请注册＂抖音超市＂商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。
　　据悉，今年10月，抖音超市开启了招商，但业务仍处在前期试点阶段，试点城市目前有广州、深圳、惠州和东莞四个城市，这些城市的部分消费者可以在抖音商城中找到＂超市＂入口，在抖音超市中购物。在仓配问题上，抖音超市与顺丰达成合作，由顺丰提供仓库和送货上门的物流服务。
　　Timing营销点评
　　根据数据显示，从2014-2018年间，国内本地生活服务的市场规模年复合增长率超过了40%，预计在2024年将会突破2.8万亿。此外，即便是在万亿级的市场下，本地生活服务的线上渗透率目前也不足13%。抖音只有迈入到更大的社会经济生活领域，为客户提供新的生意机会，平台本身才更有可能持续的增长。