马上评不要让文旅局长被迫营业

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　　＂每天都有一个文旅局长挂在热搜上。＂用这句话形容当下文旅界的一种时髦现象，虽然有些夸张，却让人会心一笑：文旅局长们的确越来越卷了。
　　作为一地文旅部门的负责人，亲自下场为当地旅游事业代言，以网友喜闻乐见的方式和大家打成一片，首先是好事。这既是创新工作方式和深入民众的一种体现，也是在积极适应社交媒体时代的新工具、新场景。从媒体报道的统计结果来看，有些地方也确实因此吸引了不少游客。
　　不过，也有声音开始质疑，文旅局长们这么卷下去，真的好吗？或者说，真的全是优点，没有弊端吗？全国单是县(市、区)这一级的行政单位就有两千多个，这么＂出战＂下去，且不说战线有多长，仅仅是对创意形式的＂查重＂，就是一大考验。
　　当网友审美疲劳后，这种宣传模式的流量效应和＂带路效果＂也就会边际递减。第一次使用这种方法，基于其新鲜感和大众的好奇心，比较容易出圈，接下来就会＂再而衰、三而竭＂了。一个很简单的例子：人们会记住哥伦布、麦哲伦，但接下来那些横渡大西洋、完成环球旅行的人是谁？估计很少有人能答出来。
　　其实，回头看看，这一波＂出战潮＂中，能够让人印象深刻的文旅局长有几个？恐怕也就是一开始伴随丁真走红的刘洪、纵马浴河的贺娇龙，以及手持长剑扮作古装侠客＂丑出圈＂却大气不惧嘲的解局长了。
　　而当同类作品多了，为了出圈，就会越来越陷入追求刻奇和眼球效应的怪圈。我们也已经看到，有些地方的文旅局长已经有了＂被迫营业＂的苗头，在没有基础条件的情况下都不得不＂出战＂了，这显然不是我们的初衷。
　　有网友调侃，下一个局长如果不表演胸口碎大石、手拍钢钉，就不太容易出圈了。这在对还没有＂出战＂的文旅局长形成氛围压力的同时，其实也是在为难＂观众＂：一个接着一个叫好鼓掌，也会累的。而从＂看着好玩＂到＂我想去玩＂，也还有一大段距离。
　　因此，除了拼装扮、拼颜值、拼噱头，更重要的是拼旅游创意和服务，把拼劲用在刀刃上。
　　须知，文旅局长们＂卷起来＂是一方面，基础性的工作也很重要，比如不合理低价游、黑导游、宰客餐馆的治理，旅游环境的改善等。今年3·15，订单退改难、产品体验不佳、网红地虚假宣传、服务价格虚高等成为旅游投诉的重灾区，就是一个提醒：网红现象始终是表。
　　流量能否转化为＂留量＂，决定因素并不在于局长出圈，而是在于旅游资源和服务本身。一些地方虽然走红了，但与名气相匹配的旅游服务质量和口碑，并未真正建立。在接下来的旅游推介中，希望各地可以少一些盲目跟风，既避免陷入同质化的竞争，也不能为了形式而形式，还是要更加注重内容建设。
　　另外，在进行类似的宣传活动时，也要注重控制成本和人力。不能到最后钱花了，却没有取得什么实际效果，仅仅得了一个＂感谢参与奖＂。