1。8万人参赛的温马，给当地带来了什么？

　　2023年3月19日，温州马拉松正式拉开序幕，18000人从温州跑向春天，用脚步丈量温州城市。这是温州第六次举办马拉松比赛，参赛人数为历史之最，盛况空前，全城关注。
　　当马拉松赛事在火热进行的时候，不少在温工作生活的人也在微信朋友圈、各种聊天群吐槽温马。他们吐槽集中在：温马的举办让当天上午的温州交通几乎全线瘫痪，路堵的开始怀疑人生，严重干扰了他们的工作与生活。
　　这部分群体吐槽的声音在网络上出现与汇聚，随着网络的传播，声音持续放大，激起了一阵阵波浪，让今年的温马在对外宣传上蒙上了一点灰尘，下了一场毛毛雨。
　　吐槽声音的集中出现，也引发了部分人士对温州举办马拉松赛事的疑问温马到底能给温州这座城市带来什么？
　　在回答这个问题之前，先看看其他城市的故事。
　　重庆马拉松经过十余年间持续运作和品牌化打造，现在重马已经成为重庆的一张金名片，是对外宣传的一大重要载体，许多人在跑重马、看重马的过程中，深切感受重庆这十余年间的巨变，深刻体验重庆这座城市的魅力与文化张力，也增强了市民对城市的归属感、认同感、自豪感。
　　重庆频繁举办马拉松赛事，背后是获利颇丰的赛事经济所带来的驱动力。来自重庆市体育局的数据，重庆马拉松比赛在旅游消费拉动上发挥了显著作用，每年拉动体育旅游消费约3亿元。2023年，重庆将举办20余场马拉松。
　　图片来源：网络
　　每场重马带来的庞大参赛人数和井喷人流量、人气，直接拉动衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求，一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费。跑一次重马，游一回重庆，成为越来越多的外地马拉松选手的选择。
　　要想认识一座城市，跑步是最好的方式；要想深入这座城市的生活，跑步也是最好的方式。国际田联路跑事务部官员肖恩琼斯（ShawnJones）曾经这样说。
　　如果说重庆是直辖市，温州不能望其项背、不可与其同日而语，那么我们再看与温州城市能量级差不多的厦门、绍兴等地。
　　厦门马拉松已经连续举办20年，所带来的经济效益和社会效益非常显著。
　　据《2021年厦门市体育产业发展状况调查报告》显示，厦马自开始举办以来参赛人数已超72万人次，带来的综合经济效益累积达44。9亿元，品牌价值累积达22。93亿元。
　　图片来源：网络
　　厦马持续20年的深耕，潜移默化的带动当地体育产业及其他产业的发展，也培养、储备了一大批赛事组织、营销、传媒等人才。厦马20年的演变、发展、渗透，让厦门成为了一座体育名城，也让厦门这座城市的活力、魅力展现给世界。
　　同时厦马与旅游深度结合，让厦门的旅游经济蒸蒸日上。
　　再看省内兄弟城市绍兴。2020绍兴马拉松仅投入共计2351万元，却为绍兴带来的可货币化的经济和社会效益共计达2。64亿元，投入产出比达到1：11。使绍兴的城市名称，自然景观和文化魅力得到了极大的体现，曝光价值近1。1亿元。
　　图片来源：网络
　　更重要的是越马赛事所蕴含的城市文化、黄酒文化、鲁迅笔下的人文风情，不仅让外地的参赛选手印象深刻、体验丰富，也让当地市民产生强烈共鸣，提升了绍兴人的文化自信。
　　总结一下，重庆、厦门、绍兴举办马拉松赛事对当地城市的消费提振，文旅体产业发展，城市文化输出，城市魅力、活力展示，推动全民健身运动落地，都有积极的意义，甚至其长期效应一时还不能用金钱来衡量。
　　这说明举办马拉松赛事是有利可图的，它是一座富矿，等待有心人去挖掘。也因此，越来越多的城市加入到举办马拉松赛事的行列内，马拉松赛事经济也变得越来越内卷。
　　作为一向敢为人先的温州，岂可错过这一活动，放弃这一美羹呢？
　　温州的决策者也正是看到这点，所以坚持要办马拉松赛事，力图通过品牌化打造和精心运作，让温马为温州经济社会文化发展赋能。
　　2023年温马的组织策划显然也是颇费心思的。
　　温马赛事线路起点设在世纪广场，终点设在温州体育中心体育场，沿线穿插温州三垟湿地、大罗山、瓯江路、朔门古港遗址等地方，尽可能的让参赛者体验温州独特城市风景与城市文化，在赛事视觉系统中植入九山书会等温州文化元素，展现千年商港、幸福温州的时代内涵。
　　当选手跑过一个个风景的同时，也在跑过一座座城市文化地标，也在感受温州千年商港的文化底蕴，也在领略温州的方方面面。
　　图源：视觉中国
　　把终点设在温州体育中心体育场，是因为该体育场是杭州亚运会的赛场，寓意温州要以跑进亚运的姿态迎接亚运会盛会到来。
　　此外，温州同步举办温马美食节，组织推荐温马运动员专享的精品旅游路线，力求放大赛事的经济效益和品牌效应。
　　点击图片即可查看精品旅游路线
　　温马的成功举办，随着参赛者、围观者在抖音、快手、视频号等平台集中分享和曝光，会让温州城市热度一下子火箭式的飙升。紧跟着，媒体集中报道温马赛事和参赛者的温马故事，会提升温州的美誉度、影响力，更让温州人精神和面貌得到立体式展现。
　　这是一举多得、一箭多雕、多方共赢的好事。因此，可以说温州需要温马！
　　不过，网友吐槽交通拥堵却也是一个不争的事实。
　　网友的集中吐槽显然也让温州的有关部门始料不及。温州的某位交警同志满心委屈的说，当天我们从五点就开始工作，一直忙碌，结果还成了背锅侠。
　　实际上，温马这么大型赛事在闹市区举办，给城市带来的交通拥堵压力是显而易见的。
　　这时候考验的是赛事决策者、组织者对道路交通疏导的考量与应对上，特别是交警部门要研判各种交通通行情况，组织力量进行科学、合理引导。其他部门要配合交警部门，提前宣传交通管制信息，在媒体宣传上、社区动员上做足功夫，在交通通行上，与交警部门打一个漂亮的配合战。
　　要避免因举办一个赛事致使全城交通瘫痪好几小时的情况发生。
　　同时温马的举办，也的确需要全体市民的配合、理解、支持。下次举办温马的时候，市民能否提前出发，主动关注交通信息，主动避开交通拥堵期。
　　网友的吐槽相信也会促使温马组织者在下次活动中优化赛事路线、强化交通疏导、细化组织方案等方面再斟酌、再思量、再谋划。
　　最后祝愿温马越办越好，能不断迭代升级，避免同质化竞争，让温马成为树立全民健身理念的宣传队、提振温州人精神的啦啦队、赋能温州文旅体产业发展的强心剂。