快消八谈安踏李宁国货国潮国货之光外，安踏、李宁们需要新的故事。截至3月21日，李宁、安踏均发布2022年财报，李宁营收、净利增幅回落，毛利率下滑，安踏体育净利润下滑，曾如日中天的FILA营收再次下滑。当业绩回落，质疑声渐起，头顶国货之光的安踏、李宁们需要亮出与之匹配的实力。 01hr业绩不达预期 根据安踏体育发布的财报，2022年，安踏体育实现营业收入536。51亿元，同比增长8。76；净利润75。9亿元，同比下降1。68。分品牌来看，安踏体育的主品牌安踏实现收入为277。23亿元，同比增长15。5，FILA收入215。23亿元，同比下滑1。4。在2021年，FILA收益同样出现下滑，下滑1。37。 从营收规模来看，安踏体育首次突破500亿元大关，在国内运动品牌市场足够站稳脚跟，也称得上龙头地位。安踏体育方面也表示：安踏集团营收续创新高，突破500亿大关，在中国运动鞋服市场处于领先。但是净利润的下滑、FILA的连续下滑，让安踏体育的这份财报喜忧参半，突破500亿元大关的欢呼似乎并不能尽兴。 另一国产运动头部品牌李宁的日子似乎也非一帆风顺。日前李宁发布2022年财报，实现营收258。03亿元，同比增长14。3；净利润40。64亿元，同比增长1。32。营收、净利虽然都实现增长，当相比2021年，增幅大幅下降。2021年，李宁营收净利润分别增长56。13、136。14。与此同时，李宁2022年毛利率从53下降至48。4。 业绩增长不达预期，毛利率下降，李宁股价应声下跌，财报发布当日，李宁股价跌幅达到9。91。 在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，李宁、安踏等运动品牌业绩的回落，有多方因素影响导致，并非单一的原因。譬如与其发展策略、品项结构调整、营销策略调整，或者是外部竞争、上游供应商价格变动等因素有关。同时，在与耐克等品牌相比，虽能在市场中分得一杯羹，但在研发创新方面仍然存在不足，品牌溢价能力、竞争力方面需要提升。 事实上，近年来随着国潮热兴起，国货成为主流，李宁、安踏等国产运动品牌迅速崛起。从近四年的业绩增长来看，李宁、安踏、361度等品牌的增速不小。 财报数据显示，20192021年，李宁净利润分别增长109。59、13。3、136。14，361度分别增长42。39、4。01、44。97，安踏分别增长30。25、3。41、49。55。随着业绩的高速增长，李宁、安踏等更是被冠以国货之光的称号，一度成为具有代表性的国货品牌。 然而，随着业绩回落，品牌竞争力弱难抵国际品牌盈利能力存疑等质疑声不绝于耳。 李宁确实更多地依赖国货标签发展起来，如果说抛开国货、国潮标签，对李宁而言有着一定的冲击。近两年国产运动品牌在国潮的趋势下发展迅速，但是抛开这种趋势，或者说国潮热回归正常，国产运动品牌还需要在研发、用户需求洞察方面多下功夫，提升自己的竞争力。在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示。 针对依赖国货标签的说法，李宁相关负责人有着不同看法。李宁品牌是专业运动品牌，我们是一个专业的运动品牌，我们必须要把鞋卖好，必须要把专业运动品类卖好，这是基于公司战略举措的体现。 02hr发力高端 抛开国货标签，品牌本身的溢价能力成为关键，而高端成为每个运动品牌的发力方向。 事实上，在近些年的发展中，不管是安踏、李宁还是体量稍微小一点的361度、鸿星尔克等，都在逐梦高端，努力提升品牌的调性，推动品牌跻身第一梯队。 安踏体育在单聚焦、多品牌、全渠道的战略下，通过买买买手段不断扩充阵营。2016年安踏控股迪桑特中国；2017年收购了韩国高端登山装备品牌科隆；2018年底安踏联合各路资本，斥资370亿元收购芬兰体育巨头亚玛芬，并将其旗下的始祖鸟等多个高端户外品牌纳入麾下。 曾如日中天的FILA也是安踏收购而来，相较孵化品牌，安踏更乐于收购现成的品牌，将其打造成爆款。斐乐是前车之鉴，而在斐乐失速后，始祖鸟等也成了安踏瞄准的下一个目标。 李宁则在单品牌、多品类、多渠道的主导下，热衷于孵化自己的品牌。2018年，李宁推出中国李宁；2021年成立李宁1990发力高端市场。 然而，2022年李宁1990门店仅布局16家，距离李宁的高端梦还有些距离。而中国李宁曾虽然高调亮相纽约时装周，借助潮流定位，推动李宁在服饰板块收入迅速上升。但在2022年的财报中，李宁服装收入反而下降了9。4至107。09亿元。 在各电商平台，李宁1990、中国李宁的销量并不高。在李宁1990旗舰店，最高销量也仅有两位数。同时有不少消费者吐槽1200的卫衣是我不配2000的外套，李宁有点飘。 中国李宁、李宁1990难撑高价，李宁的高端梦似乎还需要些时日，李宁也似乎倾向买买买策略。 2020年，李宁大股东非凡中国完成收购香港本土品牌堡狮龙的控股权，随后在2021年被重塑为潮牌bossini。X，在国内一二线城市开设了多家零售店，向休闲服饰领域拓展。2022年初，非凡中国完成对意大利奢华品牌AmedeoTestoni（铁狮东尼）的收购，这让李宁得以进入高端奢侈品领域，并将销售网络扩张至欧洲市场。2022年6月，非凡中国召开股东特别大会，正式宣布收购英国百年鞋履品牌Clarks的交易。 这被业界解读为，李宁想像安踏一样，开始通过买买买尝试布局更为丰富的产品矩阵，找到自己的第二增长曲线。 李宁相关负责人否认了这一说法，并对自己孵化的高端品牌颇有信心。目前李宁公司暂无收购计划。李宁相关负责人表示，我们对李宁1990充满信心，但并不急于扩张，先做好前期的市场培育，夯实产品、渠道、运营等方面。公司采取单品牌、多品类、多渠道策略。 在程伟雄看来，安踏想要真正消化收购来的中高端品牌，并不是一件容易的事情。这些品牌想要在中国市场重新崛起，将其打造成为炙手可热的品牌，需要资本、时间、系统性的推动。而李宁借助国潮推出的中国李宁、李宁1990则需要真正做成有溢价能力的国潮品牌，而不是借助风口短暂的火一把。 END 北京商报记者张君花 图片来源安踏官网
乌合麒麟出来发声也挡不住教材插画背后所展现的意识形态的问题乌合麒麟才华毋庸置疑，先前的画作很有爱国情怀，但就人教社等其他出版社出现的问题，仅靠稿费低就出现画作质量每况愈下的借口是无法掩饰教科书出现意识形态极大偏差的问题的。中国国旗倒置，中陆地国家比起海洋国家的最大不利在于地理环境地理环境是个非常强的约束条件。陆地国家与海洋国家相比，最大的不利就是地理问题。1492年，哥伦布到达美洲，欧洲开始了大航海时代，西班牙崛起为海洋大国。实际上在大航海开始之前，葡萄牙美欧三板斧耍完该俄罗斯反击美欧担心爆发第三次世界大战或爆发核战争，不敢不想不愿直接参战！用尽全力耍出三板斧。来势汹汹，很吓人！一板斧是舆论战。调动西方所有舆论武器，一边倒压向俄罗斯，攻击抹黑，抢占舆论制高点乌军挑战制空权，空军突袭赫尔松，北约侦察机围观，或背后打冷枪根据乌克兰发布的消息，乌克兰空军在5月27日对于俄罗斯控制的赫尔松发起了突袭，乌克兰空军动用了米格29战斗机执行了相关任务。如今乌克兰空军装备是扑朔迷离，因为俄罗斯国防部早就宣布已欧盟将为乌克兰牺牲一切？民众已用脚投票，排队到匈牙利蹭限价油匈牙利加油站，欧盟各国的车排起长队。欧盟统一市场下，匈牙利成为了欧盟人的天堂，因为这里油价实在太便宜了。作为欧盟中首个同意使用卢布结算天然气的国家，匈牙利总理欧尔班使用行政手段，强真正厉害的人都有这三种特质01自信，是所有高手的标配美国前总统尼克松，曾经因为缺乏自信，毁掉了自己的政治前途。1972年，美国总统尼克松竞选连任。由于在第一任期内的政绩表现不错，所以大多数评论家都认为下一个感觉孩子们被害，国家受侮辱！那几十亿基金好像起作用了感觉某国那几十亿基金，轻易攻破了我们本应非常坚固的一道城墙！堂堂十四亿人口的大国，堂堂的人民教育出版社，堂堂的中国的小学数学教材！这真的让人非常震惊！从事教育工作的人都知道，一个国卡西若皇马没能夺冠就不会有人记得我们的3次逆转北京时间5月28日讯，前皇马队长卡西利亚斯在球星看台（ThePlayersTribune）发表了长文，瞻望了皇马和利物浦即将进行的欧冠决赛。以下是内容节选。皇马和利物浦是当今世界最美国重新回到中东战略布局日本成为新的X因素？在马里乌波尔被攻陷之后俄军气势如虹，而乌军方面则是兵败如山倒，就目前来看俄罗斯已经在乌克兰取得了绝对的战略优势，并从能源粮食和多种原材料方面对西方形成了反制裁与反封锁，对以美国领导苹果难受了，美国或强制iPhone支持侧载，库克要侧载，请用安卓众所周知，苹果的iOS系列是封闭的，在不越狱的情况下，用户只能通过Appstore安装软件，同时在APP上进行的虚拟产品支付，要交佣金给苹果，比例为30。后来厂商们吐槽反抗加诉讼后一夜醒来，伊朗在海湾动手，扣押两艘希腊油轮，报复美国抢劫中东是世界上最为混乱的区域，虽然全世界如今把目光已经转向了俄乌战争，其实在中东地区还是暗流涌动，最近伊朗就有一名高级军官遭遇暗杀。中东拥有丰富的油气蕴藏量，因此是世界能源中心，也是