美国电商市场将进入缓慢增长阶段,品类竞争格局或将发生改变?
据悉,最新研究显示,美国电商市场将在2023年进入缓慢增长阶段,电商销售在零售总额中的份额增长陷入停滞。与此同时,美国电商市场中各品类的市场份额及增长也将发生变化。
美国电商销售占零售总额比例增长停滞
在通胀推动下,美国电商销售收入在2022年首次突破1万亿美元。但另一个衡量指标,即电商销售在零售总额中的份额却仍徘徊在14到15之间。
在疫情爆发的前几年,美国电商销售占零售总额的比例在2020年第二季度飙升至16。4的峰值,高于疫情前徘徊在14左右的水平。疫情前,这一比例以每年约1的速度增长,2020年的激增将增长提前了大约三年。
进入2023年,电商销售份额增长开始趋于平稳,预计增长率将低于疫情之前。到2020年底,零售电商占比为15。1;2021年底为14。6;到2022年底,这一比例为14。7。
仲量联行零售研究主管认为,美国电商市场占零售市场的份额饱和点预计为20,他预计花几年的时间,才能接近这一目标,并预计在未来一年半内将增长到15。
品类竞争格局发生转变
据最新研究,传统上在电商市场占最大份额的品类将让位于其他品类,但总体仍保持增长。
服装配饰以及计算机消费电子产品是美国电商销售中最主要的品类,疫情前它们占美国电商销售额的40以上。未来它们仍将是重要的电商销售驱动力,但其他品类的在线销售份额也将上升,各品类在线销售份额将更加平均。
从2020年开始,食品饮料以及家具和家居用品等品类的电商销售额开始激增,打破了以往服装配饰和电子产品占主导的竞争格局。
到2024年,家具和家居用品将成为美国电商销售的第二大品类。到2027年,服装和配饰仍将是最大的品类。但计算机和消费电子产品(在2020年之前是电子商务中最大的类别)将跌至第三位。
研究显示,汽配产品、食品饮料及健康个护将成为2023年至2027年美国在线销售增长最快的品类,尤其是健康个护产品,预计其电商销售份额将从今年的11。3增长到2027年的13。3,是所有品类中增幅最大的。
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