湖南广电最新实践什么是春风传播？

　　世界上，传播力最强的，是什么？
　　是春风。
　　吹遍大江南北的它，传来了温度，播撒了生机；驱散了寒气，唤醒了万物。
　　2022年内，湖南卫视与芒果TV完成逆风双打、融合新生；
　　2023年初，张华立先生发表了《不信春风唤不回》的宣讲。
　　他说
　　我们一起经历了从未有过的漫长。从来没有哪个寒冬，让我们如此热切地盼望春天的脚步。
　　以自然为师，在这个春天，湖南广电也火力全开地发动其台网融合后的巨大传播机器，创造了一场人力的春风传播。
　　正式进入2023年Q1前一日，2022年12月31日，湖南卫视焕新面貌，打造了一个有花海、有山谷、有荧光海的惠风和畅、春暖花开的新频道包装。
　　而在其中，则包罗万象一系列春风化雨般的内容。
　　比如3月5日刚刚落幕的新时代新雷锋晚会，将雷锋精神塑造为一股锋潮，又以春风化雨普降甘霖，形成良好的社会氛围；
　　比如两会期间，一系列的两会主题报道，把中央精神春风化雨般地送入寻常百姓家，形成凝聚的社会共识。
　　本文，我们就以湖南广电2023年Q1发起的这场春风传播为例，思考一番，人类如何向自然界，师法传播之道。
　　春风，是社会的新风系统
　　春风，是大地的新风系统，它让清气升而浊气降，焕新万物。
　　而作为主流媒体的湖南广电，所发动的这场春风传播，则是社会的新风系统。
　　新时代，有新春风。
　　今年两会，送来了风清气正、凝聚人心的新时代新春风，而它，也必将汇聚起全面建设社会主义现代化国家的磅礴力量。
　　以此为纲领，湖南广电建设了一个时代主旋律的新风系统。
　　这个系统，既是对外的内容系统，覆盖新闻、晚会、纪录片、短片等种种形式；
　　也是对内的建制系统，覆盖了湖南广电的各个版块。
　　新闻，要成为最及时的春风，把新时代精神吹向百姓、吹向基层
　　以大道向前为呼号，湖南广电新闻中心积极展开2023全国两会报道。
　　会前，推出《全过程人民民主的湖南实践》等报道，全面展现5年来，代表委员紧紧围绕国之大者省之大计，为国履职、为民尽责，以高效能履职助推湖南高质量发展的成绩；推出《人民的代表》《委员风采》专栏，聚焦5位全国人大代表、5位全国政协委员，讲述他们履职尽责的故事，彰显制度的优越性。
　　两会期间，聚焦大会重要议程，报道好两会开闭幕，关注湖南代表团和政协委员审议、讨论，领导下团等程序性活动。同时，围绕总书记在两会期间的重要讲话精神、政府工作报告内容快速反应、精心策划、京湘联动，采编代表委员热议、解读报道，推出《牢记嘱托奋发笃行》《伟大复兴的掌舵者人民爱戴的领路人》《全国两会云访谈》《两会好声音》等专题报道。
　　晚会，要成为最沁人的春风，让新时代精神入眼、入耳、入脑、入心
　　为了让这股新风沁人心脾，湖南卫视大型活动中心在创制这台新时代新雷锋主题文艺晚会时，运用了非常多元化的艺术手法：
　　以情景演绎、情景歌舞的形式，演绎《学习雷锋好榜样》；以音诗画的形式，演绎《雷锋日记你带来了什么》；以情景讲述的方式，呈现《榜样》，互动讲述的方式，呈现《轮椅上的花仙子》；以特别企划短片的形式，呈现《守护万家灯火的电力雷锋》《青春的方向沿着雷锋的足迹》；以千名湖湘学子合诵的形式，说出《向雷锋同志学习》的青春宣言。。。。。。
　　这就是文艺的教化功能，通过形式多样、视听多变的手法，将一个形而上的精神，落定为春风化雨的感官体验。
　　纪录片，要成为最真切的春风，让人民真听、真看、真感受，有真实的获得感
　　春风拂面，那种暖意，那种新鲜，是有真实触感的。因此，在传递新时代精神时，主流媒体亦要给人民创造真实触感。
　　同时，纪录片往往有大图景，不拘于一个小舞台，而是行于大天地。春风吹遍全国，纪录片也追风拍遍各地。
　　比如纪录片《法官你好》，就是深入到爬峻岭、过山涧，选取位于草原、山区、高原、海岛，打通服务群众最后一公里的基层人民法庭为代表，传递中国司法温度；
　　比如纪录片《国道巡航》，沿着被誉为中国人的观景大道的318国道，沿道呈现江浙、安徽、湖北、四川、西藏五个地区，聚焦市场、乡村、城市、社会、民族五个方向，真实呈现中国式现代化的新时代新面貌。
　　短片，要成为最新颖的春风，像小而美的微风徐徐，却能通俗易懂
　　在党的二十大召开后，全党全社会都掀起了学习热潮。为了形成通俗易懂的表达，达到深入浅出的效果，湖南广电做了《十讲二十大》系列短片，娓娓道来、生动开讲。
　　而不管是新闻、晚会、纪录片、短片，种种文艺形式，其实，都是湖南广电内部先统一思想，而后才有对外传播这个新风系统，一定是自内而外的。
　　因此，我们看到，台网融合后的湖南广电，越来越加强内部学习。
　　比如在上个月（2月24日），湖南卫视芒果TV双平台组织了学习习近平总书记关于文艺工作重要论述的培训。座谈中，中国作协党组书记、副主席张宏森向湖南卫视与芒果TV的中青年骨干强调：
　　大家要始终牢记自身肩负的职责使命，胸怀国之大者，重视文学的力量，做好文学与传媒的深度交互，努力推动新时代文学事业和文化传媒事业的高质量发展，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。
　　春风，是人性的交互系统
　　所谓如沐春风，就是春风与人，是有互动的，是有关系的。
　　人们用如沐春风一词，概括了世间万物，给人们产生好感觉的体验。
　　而这，也成为了2023年Q1，湖南广电进行文艺创作的重要文艺理论框架
　　不但有很强的春日感，还有很强的交互性，打造一种如沐春风的文艺体验。
　　有唱的交互
　　歌手与歌迷的惺惺相惜，热爱音乐的普通人追梦与圆梦的过程，让每一位观众都能收获音乐带来的暖意。在交互的一起唱中，不仅带着不变的音乐初心与滚烫的诚意，也传递着属于这个新时代的声音，也讲述着身边平凡人追梦的故事。
　　而这种交互的背后，传递的就是人与人之间，互相陪伴，互相理解，互相疗愈的精神。
　　恰如首期节目中，王心凌所说，有时候大家觉得我的歌声陪伴了大家，可是有机会看到大家跟我一起合唱的样子，其实也非常疗愈我。
　　比如《时光音乐会》，在立春之夜，举办了一场来听春天的音乐会的公益直播。
　　作为现在互联网交互性最好的传播手段，直播成了春风传播中的新路径。田震的《春天2023》、孙悦的《祝你平安》、阿杜的《坚持到底》、周深的《光亮》、白举纲的《鱼》、张真源的《心桥》，一首首饱含春意与祝福的音乐，借由直播这种强交互的媒介，把祝福播向人间。
　　而这样又新颖又应景的春风传播，自然也得到了好的反馈。这场公益直播总播放量超过2020万，全网39个热搜；活动当天，时光音乐会主话题微博新增阅读量甚至踏过破亿大关。
　　有画的交互
　　比如《会画少年的天空》，就是为了完成一场大型的绘画艺术与大众生活的交互使命，而诞生的一档全新原创节目。
　　上海视觉艺术学院教授、中国当代艺术家丁乙认为，节目通过多个主题线下展览真正帮助艺术走进大众生活，让公众参与艺术让美育和艺术创作有更多可能；
　　节目中策展人李象群表示，它（《会画少年的天空》）让普通的百姓走进艺术，让更多优秀的青年艺术家能够展现自己的才智。
　　所以，在整季节目进程中，贯穿着故事征集活动、涂鸦艺术慢直播，到收官的来逛春天第一场画展，就是通过各种形式，让艺术春风化雨，走入寻常百姓。
　　有巧思的互动
　　以《你好，星期六》为核心，湖南广电推出了一系列有年代感、有人情味、有创意思维的国民互动。
　　比如共晒00年代歌单百年国漫等贴近年轻人的共鸣主题，年夜饭、好六闹元宵等与社会议题、节庆息息相关的生活化主题，还有商战等热门文艺作品集中宣发推广类主题，另有策略与脑洞并存的积分赛等等。
　　这种强输出、高密度的互动，既是《你好，星期六》的核心竞争力，也是它的文艺生命力，让它能够深入大众生活、契合年轻潮流，以让其在稳居收视第一的同时亦在新媒体热度上再攀高峰，多次登美兰德综艺热度、微博综艺影响力等榜单第一位。
　　有运动的互动
　　以星素全民运动为主题的《运动者联盟》，走入城市大街小巷，解锁运动不同玩法，发现运动能力高手，开发城市运动空间，传达了哪里有运动，哪里就有运动联盟的理念。
　　而去年以运动直播互动全网走红的国民级健身夫妇刘畊宏及妻子王婉霏，今年也加入了《哎呀好身材第四季》运动伴侣季，并向大众传递运动伴侣这一新的健康生活方式。
　　由上观之，春风传播也是一种文艺创作理念。这种理念，就像春日里千树万树梨花开，抽条而出的枝叶，垂下与路人交互。由此，也生发出来一种内容与观众，就像枝蔓缠绕的连接，在生机盎然中，达到传播效果。
　　春风，是新芽的创新系统
　　春风所带来的，是万物的焕新、万象的更新。
　　所以，出新，便是春风传播中的重要一环。
　　可以是内容的创新
　　就如上文所提，《会画少年的天空》是全国首次聚焦美术领域的尝试，它是第一次通过电视载体，来进行大众美育推广、国民审美提升。
　　可以是运营的出新
　　以《去有风的地方》为例，它创新了2023年至今，文旅联动最成功的典范。
　　据新华社每日电讯报道，随着《去有风的地方》热播，成功带火剧集拍摄地大理，游客增长量近十倍，直接带动云南大理成2023年春节期间，国内游客的最热目的地之一，实现旅游业总收入31。6亿元，同比增长162。为此，大理白族自治州委员会给《去有风的地方》剧组赠感谢信，认可与感谢剧集展现出了大理苍山洱海、人文风貌，带动了地方的旅游和经济。
　　发挥媒体的传播优势和文旅的资源优势，共同把旅游这把火烧旺。3月10日下午，十四届全国人大一次会议湖南代表团举行第二场网络视频采访，全国人大代表，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理（台长）、总编辑龚政文在回答记者提问时表示。因此，《去有风的地方》的成功，绝非偶然，而是一种文化自觉。
　　而在文化自觉之下，延伸出了湖南广电对项目的精细化运营
　　比如在小红书上，联动艺人配音制作同款旅游打卡模板，并以剧中取景地制作打卡路线图，邀请网友体验剧中角色生活，掀起打卡热潮。
　　比如在全网发酵各种粉丝互动，如2023去有风的地方新年flag、去有风的地方观后感剧评活动、去有风的地方二创大赛、红豆遥遥冰Q版情头创作大赛等，充分调动剧粉观剧和创作热情，延伸剧集气质，与追风人达成双向治愈。
　　而在文娱成功赋能文旅之后，各大媒体也跟进对其的点赞：
　　《人民日报》报道剧集唤醒人与乡土的情感连接，看见乡村振兴题材的年轻化表达；
　　《光明日报》点赞剧集是青春题材和乡村题材一次有益的融合创新；
　　《纽约时报》评价此剧是2023年优秀剧集，有效输出中国文化。
　　而湖南广电运用有效的剧集运营，成功带动文旅复苏，也再一次让我们看到了文艺之于中国经济体的不可或缺的生态位。
　　而这，仅仅是湖南广电一盘大棋中，今年亮出的一步。
　　龚政文说，文化产业和旅游产业已成为湖南的支柱产业，文旅为传媒打开了新天地，提供了新舞台，传媒为文旅插上腾飞的翅膀。湖南广电以其强大的创意策划能力和平台影响力、品牌号召力、综合传播力，在旅游宣推上拥有无可比拟的优势。
　　今年我们对集团内包括湖南卫视、地面频道和电广传媒在内的文旅业务进行了梳理和归集，以更有力也更有序的方式进军文旅市场。龚政文表示，下一步，将把文旅作为集团战略方向之一，积极参与省市旅发大会，与湖南省文旅厅签订战略合作协议，做到优势互补，彼此成就，合作共赢。
　　甚至，还能走得更远，不只是服务于文旅经济，还能服务乡村振兴。
　　以《云上的小店》为例，在第一季已经成为乡村振兴标杆节目之后，第二季继续探索乡村振兴新样板。第二季选址的湖南省岳阳市平江县伍市镇，本身产业布局相对完善，更为迫切的是精神文化生活的欠发达，而这正贯穿了宜居宜业和美乡村的全过程。以此为经营原点，《云上的小店2》以全新升级的制作，为新农村文化振兴献上新企划。
　　可以是价值观的焕新
　　2023年Q1以来，湖南广电出品的节目、上新的剧集，很多都在表达一些新时代的新价值观。
　　比如Q1的两部剧集，《今生也是第一次》《女士的品格》，都在表达一种新女性的价值观。两部剧都是从三位都市女性视角出发，讲述女性在面对职场与情感中，如何以独立女性的觉醒精神，建立自己的价值秩序、生活坐标。
　　比如即将面世的《青年计划》，则要表达一种新青年的价值观。节目以一群三十未满的音乐少年的集体面貌，展示三十未满的年轻人的状态与世界观。
　　1号结语
　　在人与自然的交互中，我们会同时有两种感应
　　既会感受到人类之渺小，我们构建的传播力与天地之气的传播力，很难同日而语。这就类似于《庄子》在《齐物论》中，说的人籁与天籁之别。但是，人籁未必不能向天籁学习，这也就是春风传播向春风可以师法之源，也是人类不断进步之源；
　　也会感受到人类的伟大，人的精神力量自有春风吹而生的力量，所以才能构架其文化的共同体、精神的共同体，这也是媒体在当代社会叙事中，不可或缺的力量。