33年，上海桃花节缘何花开不败？

　　青年报青春上海记者郭颖文吴恺图、视频
　　不到桃花村，哪知桃花艳。今天，2023上海桃花节在浦东新区正式拉开大幕，为全面复苏的国内旅游市场带来不一样的赏花风景线。1991年起就在上海举办的桃花节缘何33年花开不败？青年报青春上海记者前往探访。
　　吸引新青年，奥运冠军钟天使当大使
　　作为浦东特色文旅品牌，今年是上海桃花节举办的第33个年头，其规模、影响力日益增强，并不断赋予上海市民新的春意内涵。
　　面对市民旺盛的踏青期盼和指数级增长的游玩需求，2023上海桃花节联动川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇，结合花海、桃林、农庄、民宿、马场、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素，策划打造多元丰富的活动，铺陈各美其美的桃花风景线。
　　南汇桃花村的460亩桃园灿若云霞，笑迎八方来客。惠南镇是上海桃花节的重要发祥地和重要承办地之一，同时，也是一座具有600多年筑城史的四方古城。深厚的历史文化底蕴、美丽的自然风光与淳朴的乡村风情交相辉映。
　　桃花节期间，不仅可以在桃花村里沉浸式赏桃花，偶遇汉服巡游仙子，当夜幕降临，万千灯海照亮百亩桃园，多个灯光主题闪耀登场。夜市进桃园，在音乐的律动间感受光影的变幻，边吃边购，来一场非遗文化的舌尖盛宴。
　　桃花节若要长盛不衰，必须抓住年轻人。为此，惠南镇特意邀请奥运冠军钟天使为惠南旅游形象大使、推出骑行惠南旅游路线，惠南镇依托深厚的文旅资源禀赋，按照全域旅游发展理念，做好古色金色绿色夜色红色五篇文章，打造四方古城文化旅游线、骑迹惠南漫游休闲区、大治河精神农旅融合圈、星光惠南夜经济聚集地、党建引领研学示范带，进一步优化文旅融合空间载体布局，提升文化价值的吸引力和影响力，让文旅产业从一处美走向全域美。
　　六镇新联动，节期由12天延长至17天
　　今年的上海桃花节规模为历届之冠，将在浦东展开一幅文、商、旅融合的美丽画卷节期由12天延长至17天，覆盖清明小长假；联动六镇，推出六条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动；向景点、餐馆、民宿、商店发布桃花召集令，持续放大上海桃花节的辐射和带动效应。
　　以上海桃花节为代表，今年浦东还将每季度推出激活文体旅消费市场的系列举措，充分释放内需潜力，畅通消费循环，激活市场动能，全年有望推动文体旅消费体验人次达到8000万，全面恢复甚至超过2019年的水平。
　　除了惠南镇，老港镇围绕浦东红窑及其附属广场，带来露营、集市、采摘、音乐节、马术表演以及老港航天等数十个文体旅展示和体验项目，让市民既能体验一飞冲天的豪情，也能深入十里桃花的浪漫。新场镇聚焦桃源心敞201314，推出爱在古镇首届新场古镇相亲交友会，缘起桃花灯特色定制，走入新场大型徒步活动等，展示千年古镇、桃源水乡的别样风味。大团镇以梦回桃花源古韵金大团为主题，推出桃园奇妙夜、全域乡村旅游路线，举办桃花音乐会和非遗集市等。周浦镇以桃韵小上海，幸福新时代为口号，联动周浦花海、界浜村，奉上一系列可参与、可观赏、可品尝、可消费的桃花节活动。川沙新镇则定位春驻名镇，花簇连民，推出古镇集市、各类专场演出，以及帐篷咖啡音乐节、宠物运动会等连民村特色活动。
　　开拓新玩法，打造桃花消费新场景
　　创办于1991年的上海桃花节，是沪上第一个花节，历届创意主题都曾给市民游客留下深刻印象，并带动强劲的内需消费，产生积极的社会效益。2021上海桃花节期间，相关景点共计接待游客逾37万人次，较疫情前的2019上海桃花节有明显增长。
　　记者留意到，今年的上海桃花节将不局限于赏桃花，而是通过游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村等形式，一站式满足游客的吃、住、游、购、娱需求，有望吸引更多游客前往游玩体验，进一步促进内需消费。
　　推出人文古镇乡村桃源花海美食申遗古镇乡创古风赏花骑行休闲航天科普农耕田园桃海六大文体旅体验路线。一镇一条赏花线路，主题鲜明无重复，满足不同市民的游玩需求。
　　大家尽可以去发现庭院咖啡、精品民宿、非遗小吃、古典园林，尽情领略桃花醉人的春日之美。这六条线路更与乡村振兴相结合，带领游客走进六座美丽乡村示范村川沙新镇连民村的浦东首家五星级民宿宿於；惠南镇海沈村的冠军村骑行特色；老港镇大河村的中国雪菜之乡；周浦镇界浜村的桃源界浜，田间花海；新场镇新南村的乡创实践；大团镇赵桥村的大团蜜露品牌。
　　今年最大的亮点之一莫过于：打造文旅消费新场景。既可乡野赏桃，也可云端赏桃，更可都市赏桃。在老港、惠南等2023上海桃花节会场，全新打造夜间赏花新模式，以网红咖啡、热门夜市、游园夜演等形式打造文旅消费新场景，拓展桃花节展外延，为市民游赏带来全新体验。
　　各会场还与抖音、小红书等新媒体平台合作，引入汉服国潮达人、视频up主等全程直播互动环节，带领无法亲临现场的市民云赏花。而在陆家嘴中心绿地的上海吴昌硕纪念馆，将在桃花节期间举办妍色当代缂丝艺术展，展出当代艺术名家周春芽的缂丝桃花等作品，让十里桃花之外的金融城白领，亦可亲近丝里桃花。
　　青年报青春上海记者郭颖文吴恺图、视频
　　编辑：张红叶