炸鸡专栏浅谈为什么暖暖系列垄断了换装类手游

　　嗨嗨嗨，大家好，我是小姨妈。今天来聊一个我个人觉得还挺神奇的手游，暖暖系列。
　　为什么会觉得有意思呢，因为众所周知，国内的游戏市场有一个普遍现象，就是但凡一个游戏火了，那么接下来各种此类游戏就会井喷式地上线。
　　比如恋与制作人带火了国乙，纸嫁衣带火了中式恐怖解密，原神带火了开放世界，还有各种放置、休闲、竞技类，我就不一一举例了。
　　但是很奇怪，当我们提起换装类手游，至今为止还是只能想到，暖暖系列。
　　从最初的《暖暖的换装物语》，到出圈的《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》，再到《闪耀暖暖》，再到已经在制作中的主打开放世界的换装游戏《无限暖暖》。
　　好像换装类手游已经被暖暖系列给垄断了。
　　那么暖暖系列，为什么这个IP会如此常青呢，今天就来简单聊聊我的看法吧。
　　最早窥见女性游戏市场
　　暖暖系列的第一部作品《暖暖的换装物语》是12年上线的游戏，那一年比较火的手游还是天天跑酷、神庙逃亡、保卫萝卜之类，而王者荣耀也是直到15年才上线。
　　虽然《暖暖的换装物语》在当时并没有非常大的水花，但紧接着，13年《暖暖环游世界》的出现，彻底让叠纸在换装类手游里开辟了一席之地。
　　《暖暖环游世界》上线后，在AppStore上占据付费榜前3名长达半年之久。
　　在此之前，游戏似乎就是只为男性用户服务，不少人觉得女性不会为游戏花钱，做女性游戏没有市场，可以说，《暖暖环游世界》之前，国内的手游市场里，是没有女性向游戏这一分类的。
　　但《暖暖环游世界》的出现打破了这个传统，作为一款为女性量身打造的游戏，《暖暖环游世界》在当时一度被登上微博热搜榜第3，足可见其话题度和热度之高。
　　在这一点上，暖暖系列的成功和恋与制作人有着异曲同工之处，也为它积累了一大批原始粉丝。
　　精准狙击少女心
　　《暖暖环游世界》的火爆离不开它当时的精准营销。
　　当时叠纸在所有女性常用的App里都投入了大量的广告，除此之外，也瞄准了二次元用户、B站游戏主播，让他们为暖暖发声宣传。
　　在游戏玩法上，暖暖在当时推出了一个闺蜜明信片的活动，通过朋友圈传播，让暖暖的口碑在私域发酵。
　　不过营销永远只是辅助，一款游戏好不好玩还是得从游戏性上来说。
　　我之前玩过《奇迹暖暖》，不过已经是很久之前的事了，前段时间因为好奇暖暖为什么还是这么火，我下载了《闪耀暖暖》，大概玩了一个多星期。
　　说实话我并没有很上头，但并不是说这款游戏不值得玩，只是，这款游戏确实有一些局限性。
　　《闪耀暖暖》上线于2019年，是暖暖系列中首个主打3D换装的游戏。
　　这款游戏的立绘非常精致，在换装方面，不得不说叠纸确实做到了极致。
　　而且游戏中的头饰能够根据发型来变换，这一点就足可见是用了心的。
　　而且3D效果放在今天看，也仍然不过时。
　　光是精致的服饰和换装效果，就已经吊打了相当多的女性向游戏了。
　　其次《闪耀暖暖》在主线剧情上，也做了一些变革。不再让玩家代入暖暖的视角，而是采用了一个旁观者视角，让玩家作为暖暖的朋友，来进入游戏。
　　这种方式让玩家和暖暖之间产生了一种奇妙的养成关系，所以这也是为什么当年暖暖也被称为女儿，而不少玩家也自称在养女儿。
　　但这款游戏有一个比较割裂的地方，就是它的主线剧情，仍然采用的是2D平面。
　　所以这就让人有种想要融入剧情，但又融不进去的感觉，主线和换装仿佛是两个游戏一样跳戏。
　　其次是这款游戏的新手引导部分相当冗长。
　　这是因为这款游戏内置了很多模块，不光服装有好几个活动，还有家园、抽卡、等等。
　　这就导致比如像我一样后来想玩游戏的玩家，在上手时就很容易被这些大量的模块劝退。
　　我一直认为手游的界面需要尽量做到简洁，但叠纸的游戏，无论是暖暖还是恋与，在界面设计上总是差强人意。
　　不过，对于暖暖系列的忠实玩家，或是在《闪耀暖暖》上线时就入坑的玩家，在上手这方面应该不会有太大的问题。
　　最后，其实我不认为是其他厂商复刻不了暖暖系列这样的游戏，而是即便复刻了也很难从已经有依赖性的玩家手里分这块饼。
　　因为换装这种涉及审美的游戏，很大程度上会受玩家的主观影响，它不像竞技类游戏，玩家玩的是操作、是社交，或是战斗策略游戏中玩家玩的是策略、战斗搭配，换装类游戏中，玩家的核心游戏体验是情感服务，是为女儿换上了美美的服饰带来的成就感。
　　这种情感依赖会受技术影响，但不完全，就像你可以选择立绘是2D的《奇迹暖暖》，也可以选择是3D的《闪耀暖暖》，区别只是玩家的主观审美不同。
　　但即便如此，我个人还是更愿意看到有更多的游戏，因为我怕游戏商会躺在舒适区里虐待玩家，毕竟，有竞争，才能催生出更好的游戏。
　　我是小姨妈，我们下个游戏聊呗。