新消费新生活丨凤凰0。91平方公里的核心景区分布1000多家旅拍门店

　　凤凰0.91平方公里的核心景区分布1000多家门店——
　　旅拍，体验古城新风情
　　游客在凤凰古城旅拍一条街休闲游玩。 吴东林 摄
　　湖南日报全媒体记者 向莉君 李寒露
　　通讯员 吴东林 王彩霞
　　五步一店，十步一铺，用来形容凤凰古城的旅拍门店之多，毫不夸张。
　　沱江沿岸，凤凰古城0.91平方公里的核心景区，有1000多家提供旅拍服务和兼顾服装租赁的店铺。
　　2021年，＂旅拍＂在凤凰古城兴起。沱江边以往喧嚣的酒吧一条街快速改头换面，成为旅拍一条街。
　　多维推流，旅拍快速＂火起＂
　　打底、扑粉、描眉……3月22日晚，在＂小城拾景＂旅拍店内，北京的周女士，一边端坐在梳妆台前化妆，一边夸赞化妆师手法专业。
　　＂我刚拍了一组苗族服装写真，现在换个妆容再拍一组藏族服装的。＂周女士和朋友刚结束云南的旅行，就＂按网索店＂，乘着高铁，直达凤凰古城。
　　80多平方米的店内，整齐悬挂200多套苗族、土家族、哈尼族等各民族服饰，既有传统经典样式，又有创新后的时髦民族服饰。
　　打开抖音，＂凤凰古城旅拍推荐＂霸占搜索榜前三。一号旅拍、风华摄影等旅拍店纷纷发视频打广告，有介绍旅拍店的、有传授旅拍攻略的，更多店家则是上传拍摄成片。
　　凤凰古城，清澈的沱江水和古朴的城墙、吊脚楼成了摄影天然的最佳背景，因电视剧《仙剑奇侠传》在此取景，仙剑迷们直呼这里是此生必去的＂长安城＂。而＂变装＂后的顾客，则＂穿越＂成了苗家姑娘、土家阿妹或是西域神秘女子。
　　部分店铺开通网上预约渠道，顾客网上看片询价，谈妥即下单，并预约好拍摄时间。
　　＂我家的顾客一半多都是从网上看准了，到了凤凰直接就奔我家来。＂小城拾景店主龙合昌介绍，从春节到现在生意一直火爆，客人多的时候一天有近40单。
　　行走古城内，无论是江边还是巷子里，随处可见旅拍的店面。有专职的旅拍店，也有兼职的，部分姜糖店把店面的三分之二面积改成旅拍店，民宿老板也把临街门面利用起来做起旅拍生意。
　　＂租服装+配饰+化妆，68至128元，苗疆仙女数你最美!＂街边的一家旅拍店，门口用荧光板打着广告，门上却看不到店名。
　　＂以前这是个小酒馆，今年2月刚改成旅拍店，店名还没来得及制作悬挂。＂在旅拍火热度的催促下，店主龙智勇把店面改成了旅拍店，生意迅速火爆，每天拍摄得接近凌晨两三点钟。
　　监管提质，为了旅拍＂长红＂
　　＂好，手微微抬起，眼睛看向我，不错!＂一阵引导后，58岁的摄影师杨胜华快速按下快门，一张美美的苗家阿妹照拍摄完成。
　　杨胜华是风华摄影旅拍店店主，又是著名摄影师，多次获国际摄影大奖。＂以前的店面就叫摄影馆，这两年旅拍火起来了，我们改叫‘旅拍’了。＂
　　拍照26年，杨胜华带了200多个徒弟，在云南瑞丽、深圳、香港等地开了13家旅拍连锁店。
　　＂凤凰古城有山有水，古建筑保存得好，景点价值极高，且风土人情、民族风俗浓厚，不需要布景，随便一拍就是一幅画。＂经营的店面虽多，但杨胜华最看好凤凰古城的旅拍。
　　凤凰古城建于明嘉靖三十五年，城内青石板街道、江边木结构吊脚楼，及古城博物馆、杨家祠堂、沈从文故居、熊希龄故居等建筑，静静伫立沱江边。
　　2022年7月，凤凰县旅游商会旅拍分会成立，杨胜华成了分会摄影培训师及摄影师审核员之一。＂凤凰旅拍各家店的摄影师都要经过分会审核，技术达标才能持证上岗。＂
　　分会成立至今，凤凰县相关部门已陆续组织召开近10次大小商讨会。＂旅拍店店面大小，摄影师、化妆师资格审核，服装、化妆品标准规格，及价格制定等，县市场监督管理局和分会都会进行严格把控。＂旅拍分会会长向忠辉说。
　　＂停业整顿。整改期限：2023年3月21日至2023年3月22日。＂3月21日，漫步凤凰古城街头，当各店都在卖力招呼客人的时候，＂大鱼海棠＂旅拍店却大门紧闭，一则由凤凰县旅游综合执法中心开具的停业整顿告知书，紧贴在门上。
　　＂顾客投诉这家店回片质量差，不能按期出样片。＂凤凰县市场监督管理局旅游分局局长黄前云介绍，快速刮起的旅拍风，让古城里的很多客栈酒馆纷纷兼顾起旅拍或者少数民族服装租赁，除了专门从事旅拍的400多家店面外，其他的都是做＂兼职＂。
　　黄前云说，目前凤凰县正对古城旅拍从业人员进行职业道德与礼仪培训，并调研收集建议，制定更恰当完备的规范准则。她表示，一旦发生顾客投诉的事情，监管部门会及时协商处理，按顾客要求进行退款或重拍。
　　春寒料峭，凌晨1时，凤凰古城的人流明显减少，但一个个旅拍场景还热火朝天。
　　【专家点评】
　　警惕＂滤镜营销＂，让＂爆红＂变＂长红＂
　　吉首大学商学院教授 丁建军
　　从千篇一律的姜糖、银饰、酒吧到旅拍一条街的迅速蜕变转型，体现的是旅游消费升级和文旅融合创新的相互成就。体验式、沉浸式、个性化消费已成为新时期消费的重要趋势，传统热点旅游目的地唯有＂求新、求变＂，才能持久＂长红＂、持续火爆。
　　数字化发展加速和放大了这一消费升级效应。一方面，朋友圈、抖音号等众多大众化的自媒体平台，为消费者分享消费体验提供了载体，也极大地助推旅游景区和旅游产品的宣传推广;另一方面，也对旅游景点、商家的服务质量、管理水平和接待能力提出了更高的要求。凤凰县旅拍消费的火爆，得益于商家、消费者、监管部门等众多利益相关者线上线下的共同努力，这为传统旅游景点拓展新业务、释放消费新活力提供了可借鉴的样本。
　　不过，在＂滤镜营销＂盛行的当下，滤镜技术滥用和过度滤镜等对游客体验、景区发展也产生了严重的负面影响，使得景区＂爆火＂过后一片狼藉，难以＂长火＂。因而，数字经济背景下文旅融合创新和旅游消费升级，还需加强＂滤镜营销＂治理。