2023冰箱业三大趋势嵌入式良莠不齐,全场景高端化不可阻挡
【丁科技观察】2022年的冰箱市场呈现"量额双降"的低迷态势,智能、保鲜等新技术概念似乎也难以起到力挽狂澜的效果。2023年,产品结构的调整优化、发展思路的差异化构建、竞争格局的动态重塑等依然是冰箱行业的待解课题。那么,新的一年,冰箱行业会呈现怎样的发展趋势呢?
趋势一:嵌入式冰箱成竞争焦点,良莠不齐现象或加剧
2022年的冰箱市场深度低迷。从规模来看,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年冰箱市场零售量为2988万台,同比下滑6.3%;零售额926亿元,同比下降4.7%。
虽然2022年冰箱整体市场继续下行,但嵌入式冰箱的销售却逆势走高。以2022年双十一为例,奥维云网数据显示,嵌入式冰箱零售规模同比大增64.9%,远超冰箱整体市场8.9%的增幅。《2022中国高端家电市场报告》也显示,2022年以来,"超薄冰箱"在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%。
丁科技网注意到,目前卡萨帝、海尔、美的、COLMO、美菱、容声、海信、TCL等主力冰箱企业都在积极布局嵌入式冰箱赛道,并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念。不仅如此,卡萨帝、容声、美菱等企业还先后主导了相关技术标准的制定工作。
丁科技网预计,2023年嵌入式冰箱赛道将有更多品牌进入,市场会愈加拥挤,产品良莠不齐的现象也会更加严重,闪缝距离大、正面难平嵌、散热效果不好、超薄和大空间无法兼得等问题或进一步突出。
趋势二:厨电品牌大举进军冰箱市场,厨居全场景布局将流行
由于烟灶消等传统厨电产品近年来持续下行,厨电企业不得不通过丰富产品品类来缓解增长压力。丁科技网注意到,在陆续进入洗碗机、洗地机、集成灶等新品类的同时,厨电企业也将目光投射到冰箱这样的传统大家电上。
2022年,老板电器、方太先后推出了自己的冰箱产品,其中老板电器主打冷烹饪概念,方太则主打高端平嵌科技。总体来看,厨电企业将冰箱定义为现代厨居场景中不可或缺的组成部分。
丁科技网预计,在老板电器、方太两大龙头企业的带动下,2023年会有更多厨电企业进军冰箱市场,在扩充品类的同时完善自己的厨居场景布局。另外,同属厨电行业的集成灶企业,也有可能杀入冰箱市场,毕竟目前专业集成灶企业面临着越来越多的竞争对手,扩品类以寻求新增长点已经成为一条必由之路。
趋势三:整体市场缓慢复苏,高端品牌有望推动格局再造
在高保有量的背景下,冰箱产品的需求结构较为稳定。2023年,即便外部环境有一些积极变化,冰箱市场也很难重回高增长轨道。奥维云网预测,2023年冰箱市场零售量预计达到3046万台,同比增长1.9%,零售额预计达到974亿元,同比增长5.2%。
丁科技网预计,市场小幅回暖的同时,品牌格局也会有新的变化。在冰箱行业,海尔的地位堪称"统治级",市场份额长年保持在40%左右,没有任何品牌可以威胁它的龙头地位。真正有悬念的是,行业第二会花落谁家。
此前,行业第二要么归属于美的,要么归属于容声,但2021年以来,这一格局有逐渐被打破的趋势。丁科技网注意到,高端品牌卡萨帝在实现高端第一之后,市场份额一度冲高到行业第二,实现了高端品牌在整体市场同样具备强竞争力的突破。
2023年,丁科技网预计,随着消费升级和高端结构性优化的持续推进,卡萨帝、COLMO等高端品牌在进一步夯实高端拉力的同时,有望继续扩大其在整体市场中的份额,而在整体市场难以大幅反弹的情况下,这也势必会对美的、容声、美菱等行业主力品牌造成不小的冲击。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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