12月金额同比下降80，2023年能否迎来反弹？

　　文Sober
　　据新消费Daily不完全统计，2022年12月新消费领域共有39起融资，融资金额仅接近14亿人民币。
　　其中5起未披露具体金额，分别为：拉面陈香贵、泰餐连锁耀华力、滋补品牌官栈、大码女装品牌BloomChic和宠物医疗集团新瑞鹏。（文末获取12月投融资数据汇总）
　　环比2022年11月的50起，27亿融资，数量跌幅虽仅为22，但在12月仅有4其未披露的情况下（11月未披露数量为11起），金额跌幅高达48。15。
　　当然，环比的境况再糟糕，也比不上同比跌幅的触目惊心。
　　2022年12月同比2021年12月，单月融资数量下降56。18，金额跌幅为79。23。
　　在2022年的最后一个月，消费，新消费的遇冷似乎到达了谷底，不过，我们也再次看到了一些熟悉的名字和一些亮点。
　　比如，连锁拉面陈香贵再一次获得了融资，精准健康在下半年开始成为了一个相对热门的细分赛道，银发经济的确定性趋势也一直存在2023年，新消费能否迎来反弹？
　　01hr12月新消费投融资：
　　食品成为遮羞布，福寿康再斩超亿元融资
　　就12月新消费投融资情况来看，食品饮料再度成为遮羞布，虽然融资金额不多，但14起融资数量还算可观。同时，在所获项目中，我们还看到了熟悉的陈香贵。
　　此外，12月的另一个明星赛道，是银发经济，虽然只有一起福寿康，但不仅金额为超亿元，同时，这也是福寿康继2021年12月，2022年8月后，斩获的第三轮融资。
　　拿下食品14起这张遮羞布，咖啡与新茶饮的遇冷还在持续。饮品本月仅完成4起融资，分别为气泡茶别样泡泡、新式咖啡品牌辛猫咖啡、新茶咖品牌如此多娇、新中式茶品牌吞岩。
　　包括美妆、个护、母婴在内的赛道本月完成了6起融资，数字藏品元宇宙收获5起。
　　从融资轮次来看。12月资本出手的项目依旧以早期项目为主，A轮阶段项目与种子轮天使轮大概持平，分别为17起与16起。B轮及以后的项目仅有4起，此外，发生两起战略股权融资。
　　从融资金额来看。除5起未披露与4起亿元级别项目外，在剩余的起30项目中，22起为千万级别，8起为百万级别。
　　最后，在12月出现的4起亿级项目中，两起发生在美妆个护领域，分别是获得3200万美元A轮融资的家庭护理品牌Evereden安唯伊，与完成1亿人民币天使轮融资的医美连锁品牌BR光电保养。
　　另外两起为居家养老品牌福寿康、元宇宙内容IP和数字资产运营管理商燃麦科技。
　　02hr食品依旧吸金，
　　美妆个护银发有亮点
　　经历了近1年的遇冷，12月到新消费谷底了吗？
　　1。食品吸金，酒饮无人问津
　　先看长期以来的吸金黑洞食品项目。在12月的14起食品融资项目中，除了日常的餐饮连锁仍在吸引资本的注意，关于精准健康和营养等细分领域，则是另一条值得关注的细分赛道。
　　具体来看，本月，一个熟悉的名字陈香贵终于再次回到大众视野。其于12月中旬被披露出获得了来自豪客来的B轮融资。
　　据悉，豪客来是一个西餐品牌，而陈香贵的创始人姜军有近10年的西餐连锁行业经验。其不到20岁就进入餐饮业打拼，1999年进入德克士，此后8年时间，他在工作足迹遍布德克士各部门，从前端运营到后端管理，还有上游供应链。
　　2020年转型做兰州拉面陈香贵后，更是在两年内完成了4轮融资，本次豪客来的出手，已经是陈香贵自成立以来获得的第五笔融资。
　　实际上，包括陈香贵在内的几个新锐拉面品牌是伴随着新消费市场的火热成长而来，因此，随着近一年来的经济下行与环境遇冷，包括拉面、烘焙在内的连锁餐饮品牌无疑也会受到影响。从蒙眼狂奔到降速停滞，在经历了2021年的高歌猛进后，他们又陷入了闭店潮的困境。
　　作为集体遇冷后首度获得新融资的拉面品牌，部分业内人士指出，大环境越差，经济越下行，兰州拉面的品类就越有机会。或许豪客来便是看中了兰州拉面品类自身在中国餐饮市场的竞争力，此时出手，既能帮助陈香贵解决燃眉之急外，出手的性价比也会更高。
　　也有业内人士指出，豪客来此次投资或许是在陈香贵身上看到了新的发展道路。
　　不过，此次出手是否真的能让陈香贵在政策向好之后重获新生，还需要时间来给出答案。
　　据窄门餐眼显示，陈香贵现有门店200家，其中上海120家，江苏30家，广州20家，北京14家，浙江、湖北各6家，山东2家，河南、山西各1家。
　　除陈香贵之外，另外三个在本月获得资本青睐的连锁品牌分别为烘焙连锁品牌萨么烘焙、汉堡连锁郑楚、泰餐连锁耀华力。
　　另外值得关注的食品细分赛道便是精准营养。
　　糖友主食专研品牌糖友饱饱在本月获得来自星陀资本的数千万人民币A轮融资，这也是其在1月完成A轮融资后，本年度完成的第二轮融资。
　　糖友饱饱是国内首家专注糖尿病细分领域的低碳水食品品牌，产品线覆盖全系列低碳水主食和烘焙类零食。
　　实际上，今年下半年以来，关于精准健康，有不少品牌都获得了资本青睐。
　　比如今年9月，为血糖健康关注者提供低GI食品和健康服务的慢糖家获得千万元人民币种子轮融资；另一个专注于精准健康管理的功能性食品企业，初期以高尿酸（痛风）健康修正为支点孵化了一点君品牌，致力于打造高尿酸人群精准管理领域的领导品牌靶向食品（孵化了一点君品牌）则完成了数千万人民币PreA轮融资。
　　最后值得关注的是，在食品饮料项目的投资方中，柳进资本与星凌资本在本月十分活跃。
　　其中，柳进资本投资了5个消费项目，分别为中高端精选水果品牌食间絮语、卤味馋心尖、中国汉堡品牌楚郑、辣卤海鲜海货郎和新中式茶品牌吞岩。其中食间絮语、馋心尖和海货郎也同时还获得了星凌资本的投资。
　　至于饮品方面，本月只发生4起融资，即饮气泡茶别样泡泡，新茶、咖品牌包括如此多娇、辛猫咖啡、吞岩。酒饮品牌本月则是无人问津的状态，仅有零售商酒廷1990完成A轮融资。
　　2。美、护、生活均有亮点，银发经济未来可期
　　包括母婴在内的美护生活赛道本月共完成8起融资，美护5起，生活方式3起。
　　首先，先看拿下3200万美元A轮融资的Evereden安唯伊，其是一个来自美国纽约的家庭护理品牌，于2019年进入中国。
　　2000种绝对禁用成分、哈佛、斯坦福三位皮肤科妈妈的科学团队、100内部研发生产是品牌身上最大的亮点。
　　2021年底，Evereden联合创始人在接受《华丽志》专访时表示，以品牌数据为例，在中国市场过去每年的平均增速是15。8，同期在美国是3左右。中国市场由于赛道本身的高速成长性和许多未被满足的市场空缺（如婴儿按摩油，儿童防晒等），一直以来都是品牌最重要的全球销售市场，目前中国市场的销售额已经超过美国。
　　此外，据天猫的一份《婴童洗护家清市场趋势洞察》显示，在护肤方面，婴童产品持续保持较快增速，消费升级趋势明显。数据显示，婴童护肤产品中88元至123元价位段的高价值单品份额增长明显。此外，家长在为宝宝们挑选护肤品时，越来越关注天然滋养，需求更加细化，商家在营销时也更多依靠专家背书。
　　事实上，纯净护肤的概念不仅仅体现在成人美妆市场，随着年轻消费者开始成为父母，安全、天然这样的字眼充斥着母婴市场。而国内婴童护肤赛道近年来也出现了包括兔头妈妈、戴可思等在内的新锐护肤品牌。
　　显然，国内婴童护肤市场正逐渐走向成熟，而强大的研发力和产品力才是品牌发展的基石。
　　美妆个护母婴赛道另外四起融资分别是纯净美肤品牌梵肤子、医美连锁品牌BR光电保养、高端月子中心JEAN锦恩健康和社区精品母婴连锁服务商缤趣小方精品母婴生活馆。
　　其次，在生活赛道中，户外野奢露营品牌GoSafari、精品手袋品牌KLOISONN与大码女装品牌BloomChic三个项目获得融资。
　　其中，获得LVMH集团旗下基金LCatterton的BloomChic值得一提。
　　BloomChic是美特斯邦威创始人周成建之子胡周斌于2021年创立，其在北美提供10码30码尺寸的服饰。让中等身材和大码身材女性更轻松地买到合适、好看的服饰，BloomChic立志成为全球大码女装的时尚定义者。
　　据《柳叶刀》杂志的数据显示，目前全球大码人群已经高达22亿人。他们的衣食住行，已经逐渐形成了一个相当有潜力的细分市场。尤其是女装类目，一直属于需求旺盛，但产品很难满足需求的一个细分蓝海市场。
　　据FutureMarketInsight报告显示，未来十年的全球大码女装市场份额将以7。5高速增长。
　　同样，在国内，随着需求的愈发旺盛，大码女装已经不再是女装的尺码之一，也早早独立出来，成为了女装的一个分类。比如早在2020年6月，杨天真便在官微宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall。
　　相较于均码产品，大码产品用户定位精准，且复购率较高，是一个实打实的潜力赛道。同时，目前国内大码女装赛道依旧处在有品类无品牌的状态，如何在这个蓝海中打造一个真正的品牌，或许是玩家们需要更多思考的问题。
　　最后，不得不再一次提及银发经济。
　　居家养老品牌福寿康在2022年底再次完成超亿人民币C轮融资，由国寿大养老基金独家战略布局投资。其上一轮融资仅仅发生在4个月前，今年8月，福寿康获得了来自腾讯的数亿人民币C轮融资。
　　福寿康成立于2011年，以长护险为切入点，为居家老人提供优质便捷的社区居家医疗、护理和康复服务。目前，其业务覆盖北京、上海、广州、成都等全国50多个大中城市，拥有服务网点近300个，年服务量近1500万人次。
　　据第七次人口普查结果显示，我国65岁及以上人口为1。9亿人，占总人口13。5，距离联合国对深度老龄化社会14的比例标准，几乎只有一步之遥。
　　《QuestMobile2022银发经济洞察报告》显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2。97亿，同比增长12。5，月人均使用时长121。6小时，同比增长8。6，增速明显高于全网平均水平。
　　此外，早在2020年双11期间，阿里就曾发布《老年人数字生活报告》，其中显示，银发用户的线上消费金额三年复合增长率已达20。9，老年消费者正以势不可挡的强劲增速，跃升为仅次于Z世代的消费新势力。
　　以上种种数据都在告诉我们，有钱有闲的银发族，早已经是消费市场不可或缺的力量，同时，无论是空蝉老人需要的居家养老服务，还是衣食住行等方面，万物其实皆可老人版。
　　03hr12月新消费投融资数据汇总
　　注：
　　1、该融资数据由新消费Daily不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；
　　2、融资时间以媒体披露时间计算；
　　3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由新消费Daily整理制图，图片及数据引用需写明来源。
　　4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万50万；数百万300万；数千万3000万；亿元及以上10000万；千万级1000万；百万级100万；1USD6。89CNY（以当日统计时间为准）。