除夕夜即将到来，2023年央视春晚成为了全国关注的焦点，但是延续七年的＂独家互动合作伙伴＂或将成为央视春晚的历史。数据显示，过去七年央视春晚和互联网平台红包互动合作所发出的红包金额总数达到了65亿。
　　央视春晚作为一个汇集数亿流量的超级IP，一直以来都是互联网平台重视的流量入口，从微信开始，借助春晚发红包，也成了蹭春晚流量的最有效途径屡试不爽。七年来，包括微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音和京东，都和央视春晚合作过红包互动。
　　投入数十亿蹭上央视春晚的红包互动其效果又如何呢？除了开创此模式的微信，的确把互联网红包＂发扬光大＂外，其他平台普遍的情况是合作时数据亮眼，但是过后才发现是昙花一现，红包互动更多变成了互联网公司的＂面子工程＂。
　　在2022年互联网公司普遍＂脱虚向实＂和＂降本增效＂后，和央视春晚合作的红包互动，也成了行业＂脱虚＂和＂降本＂的对象了。
　　但是央视春晚这个超级IP，互联网公司是不会错过的，只是用了更＂向实＂和＂增效＂的方式:2023年央视春晚将与抖音、快手、微信视频号、微博等多个平台合作进行多渠道转播，这种实实在在落到业务层面的合作，未来应该也是＂常态＂。
　　【记者】叶丹
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　　【作者】 叶丹
　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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